Jak otworzyć przedszkole. Opracowanie materiałów reklamowych dla niepublicznego przedszkola „Rosinka”

Wysyłanie dobrej pracy do bazy wiedzy jest proste. Skorzystaj z poniższego formularza

Studenci, doktoranci, młodzi naukowcy korzystający z bazy wiedzy w swoich studiach i pracy będą Ci bardzo wdzięczni.

Podobne dokumenty

Brak komunalnych placówki przedszkolne w Petersburgu. Projekt budowy przedszkola kosztem środków własnych i pożyczonych (kredyt bankowy na okres 1 roku). Fazy projektu: koncepcyjny, rozwojowy, wdrożeniowy. Schemat zarządzania projektem.

praca semestralna, dodana 04.01.2010

Miejsce reklamy w promocji towarów i usług. Rodzaje reklamy i ich zastosowanie. Ocena skuteczności działań promocyjnych. Specyfika rozwoju działań promocyjnych dla biznesu restauracyjnego. Opracowanie działań promocyjnych dla baru Loft, kalkulacja ich budżetu.

praca dyplomowa, dodana 15.12.2012

Pojęcie i specyfika branży turystycznej. Zadania funkcjonalne wsparcia reklamy dla branży turystycznej. Możliwości reklamy drukowanej, rodzaje i struktura tekstów reklamowych. Analiza porównawcza turystyczne materiały promocyjne.

praca dyplomowa, dodana 23.02.2011

Krótkie podsumowanie i uzasadnienie perspektyw otwarcia przedszkola „Solnyshko” w Zelenogorsku. Zalety i wady różnych metod badania marketingowe. Segmentacja rynku, próbkowanie, analiza konkurencji i zdolności rynkowej.

praca semestralna, dodano 16.01.2011

Rodzaje dużych formatów reklamowych, zasady ich tworzenia. Wykorzystanie materiałów i sprzętu. Analiza wymagań reklamowych. Uwzględnienie dużych formatów pod kątem efektywności komunikacyjnej. Opinia eksperta reklama zewnętrzna Miassmobili.

praca semestralna, dodano 15.12.2014

Umieszczanie materiałów reklamowych w telewizji. Wybór obiektu wsparcie reklamowe Nowokuźnieck State Humanitarian and Technical Boarding College na antenie NNT Channel 10. Analiza możliwości promocji w telewizji i opracowanie planu medialnego.

praca semestralna, dodana 15.02.2013

Proces rozwoju i tworzenia produkt reklamowy. Oryginalna szata graficzna reklamy drukowanej oraz scenariusz reklamy telewizyjnej i radiowej. Wykonanie ulotki w edytorze graficznym CorelDraw i Photoshop. Znaczenie materiałów promocyjnych w działalności firmy.

test, dodano 05.05.2014

Opracowanie strategii marketingowej i komunikacyjnej. Opis głównych typów Media reklamowe wykorzystane w kampanii. Etapy kampanii reklamowej dla dzieci fundacja charytatywna„Rainbow”, kryteria oceny jego praktycznej skuteczności.

praca semestralna, dodana 25.01.2011

Pojęcia i funkcje reklamy, metody jej oceny. Charakterystyka reklamy telewizyjnej, jej rodzaje, zalety i wady. Badanie skuteczności przekazów reklamowych na przykładzie reklamy telewizyjnej. Analiza przykładów nieskutecznych przekazów reklamowych.

praca semestralna, dodana 18.05.2014 r.

Pojęcie, rodzaje i funkcje obrazu. Rola reklamy i jej cechy dla instytucji społeczno-kulturalnych. Wykorzystanie technologii reklamowych i firm do kreowania wizerunku. Analiza praktyki wykorzystywania narzędzi reklamowych do budowania pozytywnego wizerunku.

Obecnie w Rosji, a zwłaszcza w Surgut, istnieje wiele różnych przedszkolnych placówek oświatowych, które świadczą różne usługi. Biorąc pod uwagę całą różnorodność ofert na tym rynku, rodzice często mają trudności z wyborem. W związku z tym wzrasta rola reklamy jako źródła informacji o usługach, a jednocześnie sposobu kształtowania wizerunku prywatnej placówki przedszkolnej.

Promocja usług niepublicznych przedszkoli i żłobków oraz grup ma szereg charakterystyczne cechy, ze względu na specyfikę samej usługi, jak i całej sfery Edukacja przedszkolna ogólnie. W nowoczesne warunki bez uwzględniania tych cech i aktywnego korzystania z narzędzi marketingowych, przedszkole prywatne instytucja edukacyjna wygranie konkurencji i zajęcie swojej niszy na rynku jest prawie niemożliwe.

Jeśli odwołamy się do ogólnych zasad promocji, możemy powiedzieć, że każda kampania reklamowa ma na celu wyróżnienie produktu lub usługi na tle konkurencji, zwiększenie efektywności sprzedaży, stworzenie pozytywnego wizerunku itp. W tym przypadku głównymi zasadami strategii placówki przedszkolnej będzie analiza mocnych stron i Słabości, szanse i zagrożenia rynkowe, identyfikacja cechy charakterystyczne konkurentów i na tej podstawie - formułowanie własnych przewag konkurencyjnych.

Podczas opracowywania strategia marketingowa wymagana jest analiza składowych reklamowanej usługi. Warunkowo można wyróżnić następujące komponenty:

- uniwersalne (usługi typowe dla każdego przedszkola, np. organizowanie codziennych zajęć dla dziecka);
- unikalne (usługi charakterystyczne tylko dla tej instytucji. Np. basen, nauka języka obcego itp.);
- statyczne (usługi polegające na pracy długoterminowej. Na przykład przygotowanie do szkoły itp.);
- dynamiczny (przeprowadzanie i branie udziału w zawodach).

- Lokalizacja;
- dostępność licencji;
- jakość jedzenia;
- obecność gabinetu lekarskiego;
- kwalifikacje personelu;
- długość pobytu;
- obecność placu zabaw i wyposażenia placów zabaw;
- programy edukacyjne i rozwojowe;
- kontyngent dzieci;
- dodatkowe lekcje.

Rozwiązanie tych problemów jest bezpośrednio związane z rozwiązaniem kwestii marketingowych w odniesieniu do ceny, komunikacji i polityka personalna. A jednym z najważniejszych elementów w kompleksie komunikacji marketingowej jest reklama.

Nowoczesna reklama edukacji przedszkolnej ma wiele cech. Jednym z głównych jest wykorzystanie podwójnej komunikacji w zwracaniu się do konsumenta. Część emocjonalna przekazu to jego koncepcja, uosabiający ją bohater, jednym słowem „opakowanie” powinno być skoncentrowane na dziecku, a składnik racjonalny na osobie dorosłej. Błędem wielu placówek dziecięcych jest to, że mieszają one dwa przekazy w jednym kanale komunikacji.

Grupa docelowa dzieci jest pojęciem niejednoznacznym. W wieku 7 lat, czyli w tym wieku, dziecko idzie do Przedszkole, co roku - to nowa wiedza, umiejętności, nowy poziom rozwoju, więc segmentacja wiekowa odbiorców dziecięcych jest węższa niż dorosłych. Grupa docelowa dzieci w wieku poniżej 7 lat jest warunkowo podzielona na następujące grupy:

- od urodzenia do 3 lat. Wszystkie reklamy dla dzieci w tym wieku są skierowane do rodziców, główna komunikacja odbywa się z nimi, co jest naturalne, ponieważ dziecko w tym wieku nie potrafi formułować potrzeb i nie jest tak często w punkcie sprzedaży.
- 3-6 lat - okres przedszkolny. Przedszkolaki to dzieci w dużej mierze zależne od rodziców, ale potrafiące wyrażać własne opinie. Dziecko w tym wieku bardzo wiele postrzega przez pryzmat swojej rodziny.

Dziś jest jasne, że dzieci mają duży wpływ na zakupy rodziców. Martin Lindström, autor Children's Branding, obliczył, że opinia dzieci i młodzieży determinuje decyzję rodziców, bez względu na to, jak absurdalna może się to wydawać, przy zakupie telefony komórkowe w 45% przypadków, a samochody - w 60%. . Fakt ten jest aktywnie wykorzystywany przez reklamodawców, wykorzystując obrazy dzieci, obrazy animowane, obrazy zwierząt i inne obrazy w reklamie „dorosłych” produktów, przyciągając uwagę dziecka i tworząc własną lojalność wobec marki. Według wielu ekspertów dziecko jest jednocześnie klientem trzech rynków: towarów bezpośrednio przeznaczonych do spożycia przez dzieci (żywność, rozrywka komputerowa, zabawki), towarów dla dorosłych (na wybór których ma wpływ na co dzień) oraz przyszłego rynku, na który będzie zacząć ustalać, kiedy stanie się dorosłym.

Pomimo tego, że opinia dzieci ma wpływ na wybór przedszkola, ostatnie słowo zawsze należy do rodziców. Na tym tle wzrasta rola argumentacji w przekazie reklamowym. Argumenty rodziców przy wyborze placówki przedszkolnej są różne, ale najczęstsze to wszechstronny rozwój dziecka, przygotowanie do szkoły, fachowe porady, komfortowa atmosfera i profesjonalni nauczyciele. Najrzadsze argumenty przy wyborze to: unikalne metody, duży wybór programów, nauka języków obcych, praca w weekendy i inne czynniki, które wymieniliśmy już powyżej. Jednak bez względu na argumenty podane w przekazie reklamowym ostateczna decyzja przy wyborze przedszkola z reguły determinuje kontakt osobisty. W tym przypadku zadaniem personelu jest umiejętność opowiedzenia się w języku zrozumiałym dla konsumenta. Jednym z najskuteczniejszych sposobów jest otwartość placówki, dająca rodzicom możliwość uczęszczania na zajęcia, przyjrzenia się pracy wychowawcy. Formy pracy mogą być bardzo różne: dni otwarte, rozmowy, konsultacje, spotkania rodziców itp.

Ponieważ przekaz w reklamie placówek przedszkolnych skierowany jest zarówno do osoby dorosłej, jak i do dziecka, należy zwrócić uwagę na jeszcze jedną cechę - jest to uwaga dzieci. Jeśli nie jest tak trudno go zdobyć przy pewnych umiejętnościach, to utrzymanie go jest prawdziwą sztuką. Marketerzy widzą w ciągłej zmianie strategii reklamowej tego samego produktu/usługi jedyną skuteczną drogę, która zapewniłaby stabilną uwagę dzieci na konkretnym produkcie lub usłudze.

Cechy reklamy w zakresie placówek edukacji przedszkolnej i wypoczynku są określane przez charakterystyczne cechy tego obszaru, które polegają przede wszystkim na pracy z dziećmi, stwarzając dla nich pełnoprawne warunki do gier, rozwoju i rekreacji, maksymalnie komfort i bezpieczeństwo, i nieważne jak paradoksalnie to zabrzmi, minimalny koszt. Krótko mówiąc, we wszystkich swoich formach, informacjach reklamowych, konieczne jest udowodnienie potencjalnemu konsumentowi, że maksymalny wynik pod każdym względem można uzyskać tylko kontaktując się z organizacją oferującą usługi, które optymalnie spełniają kryterium „cena-jakość”.

Należy również wziąć pod uwagę, że dla rodziców, którzy zdecydowali się wysłać dziecko do prywatnego przedszkola, usługa ta jest nie tylko koniecznością, ale także chęcią przygotowania dziecka do szkoły, przystosowania społecznego, rozpoznania zdolności i talentów, przyzwyczajenia do codziennej rutyny i diety, rozwijania umiejętności osobistych i komunikacyjnych.

To właśnie ma na celu zapewnienie wysokiej jakości usług świadczonych przez niepubliczną placówkę przedszkolną „Rosinka”. Jeśli wynik jest zadowalający, rodzice dzieci uczęszczających do tej placówki mogą o tym powiedzieć swoim znajomym, krewnym lub współpracownikom, którzy mogą również chcieć posłać dziecko do tego przedszkola, co gwarantuje zaangażowanie dzieci w Rosince oraz dodatkowe bezpłatne i wiele więcej skuteczna reklama- informacja zwrotna w komunikacji interpersonalnej.

- informacyjna przeważa nad stroną emocjonalną. Przekaz reklamowy sprowadza się do listy świadczonych usług i danych kontaktowych. Dla najbardziej najlepszy efekt konieczne jest zrównoważenie obu części przekazu poprzez użycie jasnych obrazów i kolorów;
- Słaba jakość reklam. Jakość materiałów promocyjnych powinna odpowiadać poziomowi i kosztowi usług instytucji;
- Rzadko pojawia się w reklamach styl formularza. Jasne kolory są częściej używane do przyciągnięcia uwagi wizualnej;
- często wykorzystywane są zdjęcia przedszkola, a także zdjęcia procesu nauczania dzieci.

A więc promocja prywatnych przedszkoli i propozycji usługi edukacyjne ma swoją specyfikę, związaną przede wszystkim z kierunkiem placówka dla dzieci. Decydującą rolę w efektywności odgrywają nie tylko kanały dystrybucji reklamy, ale właściwie umieszczone akcenty, opracowana strategia i wysokiej jakości materiały reklamowe, opracowane z uwzględnieniem wszystkich cech marketingu w zakresie usług świadczonych przez placówki przedszkolne.

Wszystkie powyższe informacje zostaną wykorzystane w tworzeniu praktycznych rozwiązań dla prywatnego przedszkola „Rosinka”.

Pomimo dużego zapotrzebowania na usługi, żadne prywatne przedszkole nie będzie w stanie przyciągnąć wystarczającej liczby klientów bez skutecznej i przemyślanej reklamy. Ten artykuł ma na celu pomóc właścicielom przedszkoli zidentyfikować najbardziej i najmniej skuteczne sposoby reklamę i zaplanuj swoją najbardziej kompetentną i celową kampanię.

Dekoracja punktowa

Fasada

Grupa wejściowa

Grupa wejściowa przedszkole może być ozdobione tym samym motywem co fasada. Dzięki temu daszek, schody, balustrady będą wyglądać bardziej harmonijnie i nadal będą przyciągać dzieci.

W okresie otwarcia budynek można udekorować balonami, zaprosić animatorów – takie wakacje odwiedzą nawet ci rodzice, którzy nie planowali szukać przedszkola dla swojego dziecka oraz oczywiście mamy i tatusiowie, którzy szukają odpowiednią instytucję. Nie trzeba dodawać, że odpowiednia dekoracja i wystrój świąteczny zapewnią Twojej firmie pierwszy impuls, zapewniając początkową bazę klientów.

Reklama zewnętrzna

Billboardy

Warto też zamówić kilka plakatów reklamowych i umieścić je na billboardy miasta. Jeśli jesteś w dużej osadzie, wybierz tarcze znajdujące się w pobliżu obszaru, w którym znajduje się instytucja, ale jeśli ogród otwiera się w małym miasteczku, takie tarcze można zamówić w kilku obszarach. Powinny być również tak jasne i pozytywne, jak to tylko możliwe. Skoncentruj się na „czipie” swojego przedszkola, niezależnie od tego, czy jest to nauka języków, przygotowanie do szkoły, czy stworzenie najbardziej komfortowej atmosfery gry dla dziecka.

Reklama w windach

Reklama wewnętrzna

Plakaty

Nie trzeba dodawać, że projekt wnętrza ogrodu powinien być jak najbardziej przemyślany. Oprócz zabawek, pięknych dziecięcych mebli i kącików zabaw, w pokoju powinny znajdować się plakaty informacyjne dla dzieci i ich rodziców, na których należy napisać nazwę ogrodu oraz wyeksponować jego logo lub nazwę marki.

Reklama internetowa

Stronie internetowej

Zdecydowanie powinieneś stworzyć własną stronę internetową i promować ją w serwisach tematycznych, na przykład na forach dla mam. Zasób jest stale aktualizowany - publikuj informacje o promocjach, wydarzeniach, edukatorach, dodawaj zdjęcia i filmy - to gwarantuje przyciągnięcie nowych klientów.

Jeśli zdecydujesz się na samodzielne stworzenie strony internetowej, koniecznie przeczytaj nasze artykuły:

Tutaj przedstawiliśmy nasze doświadczenia i opinie na temat wykorzystania różnych narzędzi, których po prostu będziesz potrzebować w swojej pracy. Pozwoli Ci to skrócić czas wybierania niezbędnych zasobów do jej stworzenia i jak najszybciej uzyskać zysk z serwisu.

baner reklamowy

Możesz promować swoją witrynę za pomocą baner reklamowy, które należy również umieścić na zasobach tematycznych.

Grupy w sieciach społecznościowych

Obecność grupy w sieciach społecznościowych przy odpowiednim wsparciu stanie się być może najskuteczniejszym narzędziem reklamy przedszkola. Warto więc w grupie zamieszczać nie tylko informacje o swojej instytucji, ale także zdjęcia swoich podopiecznych, wydarzenia, a także przydatne informacje dla mam. Taka polityka doprowadzi do tego, że matki odświeżą się na swojej ścianie, co oznacza, że wszyscy ich znajomi i subskrybenci dowiedzą się o Twoim przedszkolu. Trzeba jednak pamiętać, że ta reklama nie obejdzie się bez inwestycji materialnych: na początkowych etapach będziesz musiał „zlikwidować” podstawowych abonentów i reklamować społeczność w większych grupach w mieście.

Reklama do druku

Ulotki

Uruchom masową nagrodę ulotki przed otwarciem przedszkola. W ulotkach nie zapomnij wspomnieć o wakacjach otwarcia i podać podstawowe informacje o instytucji.

wizytówki

wizytówki mogą być rozdawane rodzicom - będą stanowić faktyczne przypomnienie Twojego ogrodu, ponadto mamy i tatusiowie, którzy już stali się Twoimi klientami, będą mogli rozdawać te wizytówki swoim zainteresowanym przyjaciołom i znajomym.

Inny

Prowadzenie wydarzenia

Prowadzenie zajęć edukacyjnych i rekreacyjnych to ogromny atut każdego przedszkola. W wydarzeniach organizowanych w samej placówce mogą brać udział również dzieci, które nie chcą jeszcze chodzić do Twojego przedszkola, co oznacza, że istnieje szansa, że rodzice zdecydują się oddać Ci pociechy. Imprezy edukacyjne, wizyty w muzeach itp. będzie ogromnym bonusem dla ogrodu w oczach rodziców zainteresowanych szybkim rozwojem inteligencji i wiedzy swoich dzieci.

Jaka reklama nie działa w przedszkolach

Reklama w telewizji i radiu. Ogólnie taka reklama może być skuteczna. Jednak czas dużych kanałów i stacji radiowych jest bardzo kosztowny, co oznacza, że jeśli otworzysz mały prywatny ogródek, a nie sieć ogrodów w całej Rosji, to znacząco uderzy w budżet, ale nie przyniesie żadnych korzyści. Jeśli stać Cię na reklamę w lokalnych kanałach i stacjach, a masz pewność, że wśród widzów i słuchaczy są rodzice, możesz spróbować wypromować instytucję za pośrednictwem lokalnych zasobów. Jednak przed zamówieniem czasu antenowego należy raz jeszcze zastanowić się nad celowością takiej kampanii reklamowej.
Drogie środki reklamy zewnętrznej: video billboardy, kasetony, figury. Głównym zadaniem właściciela każdego ogrodu jest przyciągnięcie określonej grupy docelowej, rodziców i ich dzieci. Dlatego reklama przedszkolna powinna być specjalistyczna, a nie mieć na celu przyciągnięcie uwagi wszystkich bez wyjątku przechodniów. To nie znaczy, że Reklama zewnętrzna i wcale nie jest potrzebne - elewacja, wystrój, grupa wejściowa, billboardy - to wszystko warto wykorzystać, jednak koszty np. na znak LED mogą być nieuzasadnione.