Zara co za firma. Amancio Ortega, założyciel sieci sklepów Zara, stał się najbogatszym człowiekiem na świecie. Firma "Instant Fashion" "Zara"

Założyciel sieci sklepów Zara, hiszpański przedsiębiorca Amancio Ortega, stał się najbogatszym człowiekiem, wypierając założyciela Billa Gatesa z pierwszej linii. Fortuna Ortegi w rankingu World Billionaires Ranking, którego dane są aktualizowane w czasie rzeczywistym, wyniosła 79,7 mld dolarów, a majątek hiszpańskiego biznesmena w ciągu ostatniego dnia wzrósł o 5,2%, czyli o 3,9 mld dolarów.

Amancio Ortega

Światowy ranking miliarderów Forbesa w czasie rzeczywistym różni się od corocznych rankingów magazynu codziennymi aktualizacjami sytuacji finansowej najbogatszych ludzi na świecie w oparciu o wartość akcji i innych papierów wartościowych będących w posiadaniu biznesmenów. Agencja ma podobny rating w czasie rzeczywistym. Jednak według Bloomberg Billioners Index założyciel Microsoftu jest o prawie 10 miliardów dolarów bogatszy od hiszpańskiego biznesmena. Tak więc na dzień 22 października fortunę Billa Gatesa szacuje się na 83,8 miliarda dolarów, podczas gdy Ortega zajmuje drugie miejsce z 75,7 miliardami dolarów.

Amancio Ortega jest właścicielem Inditex, który ma ponad 6750 sklepów w 88 krajach i jest właścicielem znanych marek, takich jak Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Zara Home, Stradivarius i Uterque. Marki Ortegi skupiają się na klasie średniej i nie próbują podbijać rynku luksusowej odzieży. Ta strategia się opłaca: producenci dóbr luksusowych przeżywają teraz trudne czasy, ponieważ na wyniki największych graczy rynkowych wpływa sytuacja gospodarcza w Chinach, a mianowicie spowolnienie popytu w Chinach i Hongkongu.

W pierwszym półroczu dochody włoskiego detalisty Prada w regionie azjatyckim, które stanowią 36% całej sprzedaży, spadły o 1,4% w walucie lokalnej i o 17,5% w ujęciu stałym. kursy waluty. W Chinach kontynentalnych liczba ta spadła odpowiednio o 1,2 i 19,3%.

Dyrektor finansowy LVMH Jean-Jacques Guiony powiedział, że letnie załamanie chińskich giełd dotknie również LVMH (w przyszłym tygodniu mają się pojawić dane finansowe grupy), choć jego zdaniem rynek odczuje spadek popytu „jedynie przez kilka miesięcy. "

Jednocześnie największy na świecie producent dóbr luksusowych powiedział, że wzrost wydatków chińskich podróżnych zwolnił w ostatnich miesiącach. „Widzimy coraz więcej turystów z Chin, ale wydają trochę mniej. Tempo wzrostu zakupów w trzecim kwartale nie jest tak wysokie, jak w pierwszej połowie roku – cytuje Ghioni. Ta sytuacja ma miejsce na tle słabszego euro, dzięki któremu azjatyccy podróżnicy na początku roku urządzali masowe wycieczki zakupowe.

Jednak dotychczasowy spadek popytu na dobra luksusowe najbardziej dotyka brytyjską firmę Burberry Group Plc, która aż 40% jej zysków pochodzi z zakupów od chińskich konsumentów.

W ciągu pierwszego półrocza sprzedaż w chińskich i hongkońskich sklepach domu mody spadła odpowiednio o 5 i 20%.

Innym czynnikiem, który również negatywnie wpłynął na wyniki firmy, była koncentracja na rynku krajowym, angielskim, który stanowi około 40% sprzedaży w Europie. Wielu „dolarowych” nabywców wykorzystuje osłabienie europejskiej waluty i przyjeżdża na zakupy na kontynencie, zwraca uwagę MainFirst Bank AG.

Firma zapowiedziała, że ​​w drugiej połowie roku podatkowego, który trwa do marca 2016 r., może powrócić do 5% wzrostu sprzedaży typu like-for-like. Jednak według Reutersa, nadal nie jest jasne, czy drugi kwartał był dla spółki nieudany z przyczyn zewnętrznych, czy też spadek wyników może stać się trendem.

Do tej pory firma „Zara” jest znana prawie każdej osobie. Sieć handlowa oferuje swoim klientom bardzo duży wybór produktów i szczyci się przystępną polityką cenową. Firma szybko i łatwo reaguje na prośby klientów. Nic dziwnego, że piękne ubrania są tak popularne wśród przeciętnych obywateli. Zara jest marką jakiego kraju? Kto jest jej założycielem? Jaka jest historia stworzenia? Na te i inne pytania dotyczące Zary można odpowiedzieć w tym artykule. Pod modną hiszpańską marką produkowana jest odzież dla mężczyzn, kobiet i dzieci. Ponadto produkowane są produkty takie jak buty, akcesoria, bielizna i perfumy.

Kilka słów o założycielu

Największą firmą, która dba o swoich klientów, a jednocześnie potrafi podążać za modowymi trendami, jest Zara. Czyja marka, kto stoi u jej początków? To pytanie interesuje wielu modów. Założycielem sieci jest Amancio Ortega Gaona. Urodził się w małym hiszpańskim miasteczku i dzieciństwo spędził w biedzie. Gdy chłopiec miał 14 lat, przeprowadził się z rodziną do prowincji Galicja. Tam dostał pracę jako praktykant u włoskiego projektanta mody. W 1972 roku, jako trzydziestosiedmioletni mężczyzna, Amancio Ortega otworzył własną fabrykę dzianin.

„Zara”. Początek

Historia marki Zara rozpoczęła się w 1975 roku. Wtedy to Amancio Ortega wraz ze swoją pierwszą żoną Rosalią Merą otworzyli własny sklepik. Znajdował się przy głównej ulicy A Coruña. Przyszły potentat mody chciał nazwać swój sklep Zorba, ponieważ jego ulubionym filmem był Grek Zorba. Ale były problemy z rejestracją i Amancio musiał zmienić nazwę na ZARA.

Niezwykle udane pomysły hiszpańskiego biznesmena

Gaona wyprzedził Chińczyków i jako pierwszy zdał sobie sprawę, że robienie kopii najlepszych rzeczy od światowej sławy projektantów to dobry i najbardziej dochodowy biznes. Co więcej, takie ubrania będą kosztować znacznie mniej. A to oznacza, że ​​przeciętny konsument na pewno „gryzie” modne ciuchy w niskiej cenie. Koncepcja Amancio okazała się bardzo udana. Marka Zara szybko stała się popularna. Z szaloną prędkością zaczęły otwierać się sklepy we wszystkich zakątkach Hiszpanii. W latach 80. do zespołu Ortegi dołączył José Maria Castellano. Przyjaciele wspólnie wymyślili „modę błyskawiczną”, która stała się innowacyjnym systemem biznesowym. Nowi koledzy otworzyli również własne studio projektowe, które nazwali Inditex.

Przyspieszenie produkcji

Po dziesięciu latach zdobywania popularności w Hiszpanii marka Zara zaczęła pojawiać się na rynku międzynarodowym. W 1988 roku otwarto pierwszy sklep za granicą. Był w Portugalii. Ale Amancio i jego firma mieli inny problem. Asortyment ubrań był aktualizowany zbyt wolno, nowe modele pojawiały się tylko dwa lub trzy razy w roku. José Maria Castellano, ekspert ds. technologii informatycznych, był w stanie rozwiązać ten problem. Stworzył unikalny i innowacyjny model wytwarzania i dystrybucji produktów. Dzięki specjalnemu rozwojowi komputerów firma była w stanie skrócić czas między produkcją nowych modeli a ich pojawieniem się w sprzedaży. Ten okres trwał tylko dziesięć do piętnastu dni.

Zespół projektowy

Marka „Zara” jest szeroko znana na całym świecie. I wcale nie jest to zaskakujące. Przecież dla szybkiej i wysokiej jakości produkcji, liderzy firmy w firmie postanowili zatrudnić nie jednego projektanta, ale cały wewnętrzny zespół stylistów, który już pod koniec lat 90. liczył ponad dwieście osób. Pracowali, biorąc za podstawę kolekcję modnych popularnych ubrań. Ponadto projektanci mody pracowali nad opracowaniem własnego stylu dla firmy. Wyznaczony kurs umożliwił szybkie reagowanie na nowe wymagania konsumentów i pojawianie się najnowszych trendów w modzie. Modernizacja procedur produkcyjnych i inwentaryzacyjnych, nowe programy komputerowe do rozliczania towarów, a także wysoko wykwalifikowani projektanci uratowali ZARA przed stratami i nagromadzeniem dużej ilości zwrotnej odzieży w magazynach.

Nowe rynki

Dziś młodzi ludzie kochają i doceniają produkty firmy „Zara” (kraj marki – Hiszpania). Ale ta sieć handlowa była w stanie zdobyć dobrą reputację na rynkach międzynarodowych dopiero w 2000 roku. W latach 90. Inditex stopniowo zapełniał półki w USA, Meksyku, Grecji, Belgii, Szwecji, Malcie i Cyprze. Pod koniec XX wieku firma zaczęła również dostarczać swoje produkty do Izraela, Turcji, Argentyny, Wielkiej Brytanii, Wenezueli i Japonii. Ale rynek francuski stał się najbardziej odpowiedni dla ZARA. Szybko otworzono tu nowe placówki, które znajdowały się w największych miastach kraju. Na początku XX wieku firma weszła na rynki Niemiec, Holandii, Polski, Ukrainy i innych krajów Europy Wschodniej.

Produkty

Marka „Zara”, której pochodzenie wiąże się z wieloma ciekawostkami, produkuje modną odzież męską, damską i dziecięcą. Ponadto firma produkuje linię obuwia, kosmetyków, akcesoriów i perfum. Najważniejsze dla projektantów ZARA jest skupienie całej uwagi na upodobaniach modowych i wymaganiach swoich klientek. Ważne jest, aby firma zaspokajała potrzeby kupującego, a nie promowała nowe modele poprzez pokazy lub inne środki wpływu, które są tradycyjne dla branży modowej.

Plusy Zara

Sieć handlowa ZARA oferuje swoim klientom dość szeroką gamę produktów, w przeciwieństwie do innych firm z branży modowej. Firma ta produkuje rocznie około jedenastu tysięcy różnych produktów, podczas gdy konkurenci tylko od dwóch do czterech tysięcy. Wdrożenie produktu od etapu rozwoju zajmuje firmie tylko miesiąc, a zmiany w projekcie już wyprodukowanego produktu zajmuje tylko dwa tygodnie. „Zara” szybko i łatwo reaguje na bieżące zapytania klientów dzięki przyspieszonemu procesowi produkcji. Jeśli jakikolwiek model nie jest poszukiwany, jest natychmiast usuwany ze sprzedaży. Co więcej, wszystkie zamówienia na jego produkcję są anulowane, a firma natychmiast wprowadza na rynek produkty o nowym designie. Warto zauważyć, że żaden produkt nie jest w sklepach dłużej niż miesiąc. Z tego powodu klienci starają się jak najczęściej odwiedzać salony marki ZARA.

Zdolność produkcyjna firmy

Zara to marka odzieżowa będąca pionowo zintegrowaną siecią handlową. Firma różni się od podobnych dystrybutorów tym, że zarządza projektowaniem, produkcją i marketingiem swoich produktów. Większość produkcji towarów jest pod kontrolą ZARA. Połowa towarów produkowana jest w Hiszpanii, 26% - w innych krajach europejskich, 24% - w Azji i Afryce. Konkurenci firmy wytwarzają swoje produkty w krajach azjatyckich. Ale ZARA produkuje najmodniejsze modele tylko we własnych fabrykach, które znajdują się w Hiszpanii i Portugalii. To właśnie w tych krajach pracownicy najemni są opłacani znacznie taniej niż w pozostałej części Europy Zachodniej. Sieć handlowa Zara przenosi swoją produkcję do Azji i Turcji wyłącznie w celu wytwarzania takich towarów jak standardowe koszulki i koszulki, ponieważ od dłuższego czasu znajdują się one na sklepowych półkach.

Życie Amancio Ortegi, założyciela ZARA

Amancio Ortega jest uważany za najbogatszego biznesmena w Hiszpanii. To on jest właścicielem marki Zara. Teraz Amancio zajmuje czwarte miejsce w rankingu najbogatszych ludzi na świecie. Jego kapitał wynosi sześćdziesiąt cztery miliardy dolarów. Kiedy korporacja Inditex radziła sobie znakomicie, a Zara wyprzedziła nawet pod względem dochodów swojego głównego konkurenta H&M, założyciel firmy zaczął mieć problemy rodzinne. Amancio Ortega i jego pierwsza żona Rosalia Mera przeszli wspólnie przez najtrudniejsze momenty rozwoju swojego biznesu. Mieli dwoje dzieci - córkę Sandrę i syna Marcosa, który miał ciężką formę niepełnosprawności. W 1985 roku para oficjalnie rozwiązała swój związek. Po rozwodzie 7% akcji Inditexu przeszła na Rosalię, która zmarła w 2013 roku, a jej majątek odziedziczyła jej córka Sandra Ortega Mera. Amancio ożenił się po raz drugi ze swoim asystentem Floresem Perezem Marcotą. Do dziś żyją w doskonałej harmonii. Mają córkę Martę, która pracuje w firmie Amancio. Kilka lat temu Ortega ustąpił ze stanowiska prezesa Inditex w wieku 78 lat. Przekazał wodze rządzenia młodym i przedsiębiorczym ludziom. Teraz Amancio prowadzi raczej odosobnione życie i nie komunikuje się z dziennikarzami.

Firma "Instant Fashion" "Zara"

Marka Zara jest częścią korporacji Inditex. W tej samej grupie znajdują się tak znane na całym świecie marki jak Bershka, Massimo Dutti, Uterque, Stradivarius, Oysho czy Pull&Bear. Odzież ZARA to połączenie podejścia projektowego i demokratycznych cen. Teraz odzież tej marki jest najlepiej sprzedającą się na całym świecie. Nowe linie odzieżowe trafiają na rynek błyskawicznie i są dość często aktualizowane. Nad stworzeniem nowych modeli pracuje ponad czterystu projektantów. Sam twórca ZARY nazwał to podejście „natychmiastową modą”. Ubrania nie pozostają na półkach sklepowych, chyba że są poszukiwane. Jest szybko usuwany z produkcji i tworzony jest nowy. Do tej pory w siedemdziesięciu siedmiu krajach na całym świecie otwarto 1600 sklepów ZARA.

I elementy wyposażenia wnętrz.

Polityką marki jest wytwarzanie produktów przystępnych cenowo, a jednocześnie odpowiadających najnowszym trendom mody. Zara jest jedną z najlepiej sprzedających się marek na świecie według CNN. Obecnie istnieje ponad 640 marek w 47 krajach.

Marka Zara jest częścią korporacji (Industria de Diseco Textil), do której należą również marki Pull i Bear, Oysho, Uterqüe, Massimo Dutti i Stradivarius. Właścicielem grupy spółek jest biznesmen – człowiek, który według magazynu Forbes zajął 7. miejsce w rankingu najbogatszych ludzi świata (jego majątek szacowany jest na 31 miliardów dolarów).

Historia marki Zara

Geneza idei marki

Przedsiębiorca Amancio Ortega Gaona urodził się w 1936 roku w hiszpańskiej wiosce Buzdongo de Arbas w prowincji Leon. Jego ojciec był robotnikiem kolejowym, a matka gospodynią domową. W wieku 14 lat przyszły przedsiębiorca porzucił szkołę i dostał pracę jako goniec w sklepie z męskimi koszulami, a następnie jako sprzedawca w sklepie suchym La Maja, gdzie jego brat, siostra i dziewczyna o imieniu Rosalia Mera, która później została jego żoną, pracowała.

Cztery lata później Amancio Ortega Gaona otworzył własną firmę: początkowo prowadził hurtownie. Wpadł wówczas na pomysł bezpośredniej produkcji i dystrybucji szlafroków dziecięcych, co zapewniłoby niskie ceny produktów. Wraz z żoną przedsiębiorca zaczął je szyć we własnym salonie. Następnie Amancio Ortega skopiował bieliznę słynnej drogiej marki, co zapoczątkowało politykę marki Zara.

Otwarcie pierwszego sklepu

15 maja 1975 w mieście A Coruña, Amancio Ortega otworzył swój pierwszy sklep. Prezentowała ubrania skopiowane z produktów wiodących domów mody w stosunkowo niskich cenach.

Stworzenie unikalnego systemu organizacyjnego

W ciągu czterech lat od otwarcia pierwszego sklepu powstała sieć butików w całej Hiszpanii. Amancio Ortega opracował unikalny system produkcji, magazynowania i sprzedaży, który umożliwił sprzedaż produktów w przystępnych cenach przy zachowaniu ich wysokiej jakości. Opracowany przez niego system był tak innowacyjny, że został następnie przebadany przez specjalistów z Harvardu.

Rozwój sieci butików

W 1988 roku Amancio Ortega otworzył sklepy w Portugalii, w 1989 w USA, aw 1990 we Francji. W latach 90. Zara stała się najszybciej rozwijającą się siecią modową na świecie. z roczną stopą wzrostu 30-40%. Obecnie butiki Zara są reprezentowane w Hiszpanii, Rosji, USA, Francji, Włoszech, Wielkiej Brytanii, Ukrainie, Meksyku, Grecji i na Bliskim Wschodzie. W 2010 roku przeprowadzono rebranding, który zaznaczył chęć firmy do dalszego aktywnego rozwoju.

Zmiana prezesa zarządu Grupy Inditex

W W styczniu 2011 r. Amancio Ortega Gaone ustąpił ze stanowiska prezesa zarządu grupy spółek Inditex. Zachowuje 59,2% akcji organizacji, a 87% jego fortuny nadal stanowi udział w spółce. W przyszłości jego udział powinien trafić do najstarszej córki Marty, która od 2007 roku zarządza funduszami zarządzającymi majątkiem rodziny Ortega. Obecnie prezesem zarządu jest były wiceprezes firmy, Pablo Isla, który pracuje w Grupie Inditex od 2005 roku i w ciągu pięciu lat sprowadził marki korporacji do Azji, a także otworzył sklep internetowy Zara.

Zasady pracy

Ceny demokratyczne

Marka odzieżowa Zara należy do średniej kategorii cenowej. Oszczędność na kosztach produktu końcowego, przy zachowaniu jakości krawiectwa firmy, pozwala na brak pokazów własnej marki.

Zasada „błyskawicznej mody”

Marka stosuje tzw. zasadę szybkiego projektowania, gdy od opracowania nowej kolekcji do jej prezentacji w sklepach mija minimalny czas (około 15 dni). Zespół kreatywny firmy, składający się z ponad 200 specjalistów, wykorzystuje światowe trendy do tworzenia nowych kolekcji. Widoczne podobieństwo do odzieży w dużej mierze zapewnia marce sukces. Konceptualną polityką marki jest łączenie w swoich modelach stylu klasycznego i młodzieżowego.

Częste aktualizacje kolekcji

Odzież Zara produkowana jest w małych partiach przy użyciu produkcji przemysłowej i domowej. Obecnie marka Zara współpracuje z 30 producentami materiałów i akcesoriów. Asortyment kolekcji (ponad 10 tysięcy modeli rocznie) w markowych butikach uzupełniany jest dwa razy w tygodniu. Charakterystyczne dla marki szybkie dostawy zapewniły pojawienie się na rynku odzieżowym nowego terminu „Z-day”.

Franczyza

Sieć marki Zara działa w systemie franczyzowym. W regionach przedstawiciele firmy mają master-franczyzy, które pozwalają im według własnego uznania kontrolować liczbę butików na ich terytorium. W Rosji w ciągu 10 lat otwarto 36 sklepów, a obecnie franczyza została czasowo zawieszona. W związku z tym w naszym kraju pojawiła się marka ZaraZara, która podąża za koncepcją i stylem marki.

Linie marki

Oficjalna strona: www.zara.pl

Twórcą największej nowoczesnej marki Zara jest Hiszpan Amancio Ortega, jak przystało na wszystkich sumiennych milionerów, pochodzi z ubogiej rodziny. W Zjawisku Zary (dalej w tekście książka zacytowana jest kursywą) wspomina incydent, który wywrócił jego życie do góry nogami:

„Pamiętam, że pewnego popołudnia po szkole poszedłem z mamą na jedzenie. Byłem bardzo młody, a ona poznała mnie w szkole. Dlatego bardzo często chodziłam z nią na zakupy. Sklep, do którego poszliśmy, był jednym z tych dużych sklepów spożywczych z tak wysoką ladą, tak wysoką, że tak naprawdę nie widziałam, kto rozmawia z mamą, ale usłyszałam męski głos mówiący o tym, co nosiłam w czasie i nigdy nie zapomnę : "Josefa, przepraszam, ale nie mogę ci dłużej sprzedawać towarów na kredyt." Byłem zszokowany. Miałem tylko 12 lat"

Amancio Ortega, założyciel marki Zara

Zdjęcie Gettyimages

Mimo to Amancio twierdzi, że był w stanie osiągnąć bezprecedensowe wyżyny w branży tylko dlatego, że nie miał na celu zarobienia dużych pieniędzy:

„Jeśli to prawda, że ​​zarobiłem dużo pieniędzy w Zarze, to dlatego, że nigdy nie były moim celem”, powiedział mi ostatnio. „Pójdę dalej – moim zdaniem każdy, kto podejmuje biznes wyłącznie w celu zarabiania pieniędzy, nie jest prawdziwym biznesmenem”.

Po incydencie w sklepie spożywczym Amancio Ortega porzucił szkołę i dostał pracę jako sprzedawca w sklepie krawieckim – wszystko po to, aby ta historia nigdy więcej nie powtórzyła się z jego matką. Tutaj poznaje podstawy krojenia, szycia i prowadzenia biznesu:

„Nie zdobyłem wykształcenia w szkole. Ale liczy się umiejętność wyznaczania celów i robienia wszystkiego, aby je osiągnąć.

Nastąpiły lata ciężkiej pracy. W wieku 17 lat przyszły potentat wyjeżdża na stanowisko asystenta w La Maja, gdzie już pracowali jego starszy brat i siostra. Talent młodzieńca został zauważony i wkrótce awansował na menedżera. Nawiasem mówiąc, jego miejsce zajęła 16-letnia Rosalia Mera Goyenchev, którą poślubi za dwa lata.

Podczas swojego pobytu w La Maja Amancio wygenerował wiele świeżych pomysłów. Postanowił sam ożywić jedną z nich, a mianowicie szyć ubrania ręcznie, ale z tkaniny fabrycznej. Przeszedł na emeryturę iw 1963 roku wraz z bratem Antonio założył domową pracownię krawiecką. Mieli na koncie mniej niż 20 euro, ale to nie przestraszyło młodych ludzi. W małym warsztacie rodzina wyprodukowała modne pikowane szaty, które wykonała pierwsza żona Amancio i jego przyrodnia siostra. Chłopaki mieli tę samą passę komercyjną, więc sprawy potoczyły się pod górę. Wkrótce kupili i zaczęli eksportować ubrania innych hiszpańskich marek. A tutaj jest już blisko Twojego sklepu.

Chociaż jak powiedzieć "niedaleko" - 10 lat. Pierwszy sklep detaliczny Zara został otwarty w 1975 roku na głównej ulicy w A Coruña, rodzinnym mieście Amancio.

Wysłane przez ZARA Official (@zara) 21 września 2016 o 1:57 PDT

Jedna kolekcja w 10 dni

Amancio początkowo chciał nazwać firmę Zorba imieniem swojego ulubionego aktora Anthony'ego Quinna z Greka Zorby. Ale prawo autorskie do imienia postaci to uparta rzecz. Zara więc Zara:

„Nazwy sieci powinny być jednym słowem, ponieważ w ten sposób łatwiej je zapamiętać. I dobrze, jeśli są krótkie i brzmią normalnie w innych językach. Problem polega na tym, że gdy już znajdziesz dobre słowo, musisz upewnić się, że nie jest ono zarejestrowane jako inny znak towarowy. Czasami jest to zaskakująco trudne”.

Pierwszy butik Zara zawierał repliki popularnych domów mody, ale za mniejsze pieniądze. Zyskała sławę wśród miejscowej ludności - a kto nie chce np. sukienki Chanel za grosz? Firma musiała się więc rozwijać i otwierać nowe sklepy.

Równolegle Amancio Ortega zadbał o stworzenie nowego modelu biznesowego, który później stał się przełomem. Nie był zadowolony z faktu, że między stworzeniem projektu a sprzedażą kolekcji za pół roku! Trzeba było jakoś przyspieszyć ten proces, bo 2-3 kolekcje rocznie to za mało dla ambitnego faceta. Ważną rolę w tej sprawie odegrał José María Castellano, który dołączył do Ortegi w 1984 roku i przejął rozwój skomputeryzowanego systemu dystrybucji. I zrobił to! Teraz linia odzieży pojawiła się na półkach sklepowych już za 10-15 dni! Pomyśl tylko o tych liczbach: 10 dni kontra sześć miesięcy.

Jak działa Zara to przełom!

Projektanci marki Zara stale studiują magazyny o modzie, chodzą na pokazy

Zdjęcie Gettyimages

Firma oczywiście nie ujawnia wszystkich szczegółów swojego sukcesu, ale wiadomo, że dopiero pod koniec XX wieku zrekrutowała ponad 200 projektantów, którzy opracowali kolekcje w oparciu o aktualne trendy. Liczny personel, unowocześniona produkcja – a teraz nowe kolekcje Zara sprzedają się jak ciepłe bułeczki. Do końca 1985 roku firma posiadała w Hiszpanii ponad 80 sklepów własnych, w których asortyment zmieniał się co dwa tygodnie. Nie pozostawiło to fashionistom czasu na myślenie - brać lub nie brać, ale wręcz przeciwnie, sprawiło, że częściej zaglądali do swojego ulubionego butiku.

Fashionistki na całym świecie kochają Zarę, ponieważ pozwala założyć coś, co ostatnio było prezentowane na modowych wybiegach. A nie rok później, kiedy trendy zejdą do zwykłego człowieka, ale jednocześnie do tych, których stać na Gucciego i Diora. A różnica jest prawie niewidoczna! Dlatego ubrania, buty i dodatki Zara są uwielbiane przez celebrytów, a my jesteśmy z Wami. Każdy chce dobrze wyglądać i jednocześnie oszczędzać pieniądze.

„Zara nie kopiuje, jak niektórzy sugerują, ale inspiruje się tym, co widzi”.

Aby wyprzedzić konkurencję, Zara ma specjalny dział, który studiuje magazyny o modzie, uczestniczy w pokazach i kroi ubrania innych marek, aby na przykład dostosować fajny fason do swoich produktów. Podróżują też po świecie, badają, co ludzie noszą w różnych krajach, jakie preferują kolory i fasony oraz jakimi trendsetterami podążają.

Zara twierdzi, że nie kopiuje, ale inspiruje się tym, co widzi. Po lewej - egzemplarz z kolekcji Armaniego, po prawej - Zara

Kiedy więc już zdecydowałeś się na trendy, czas stworzyć prototyp kolekcji. Te rzeczy są testowane na prawdziwych ludziach. Te, które pomyślnie przeszły testy, trafiają w ręce projektantów mody, którzy przygotowują wykroje. Dalej - uzyskanie zgody na produkcję rzeczy, poszukiwanie najbardziej opłacalnych opcji jej produkcji. Około 25% kolekcji powstaje przed rozpoczęciem sezonu.

„Mamy możliwość całkowitego porzucenia linii, jeśli się nie sprzedaje, możemy wypełnić kolekcje nowymi kolorami i stworzyć nowy styl w zaledwie kilka dni”.

Koncentracja na kliencie Amancio Ortegi nie pozwoliła mu zadowolić się tylko Zarą dla kobiet z klasy średniej. W 1991 roku założył dla młodych ludzi markę Pull & Bear. Później kupił udziały w droższym Massimo Dutti, ale po pięciu latach był już w pełni właścicielem tej marki. W 1998 otwiera Bershka - także ubrania dla młodzieży, ale bardziej odświętnie niż w Pull & Bear. W 1999 roku znów pojawił się nastoletni pułk – marka Stradivarius. W 2000 roku firma wprowadziła na rynek markę akcesoriów Uterqüe. Wszystkie firmy są zjednoczone pod flagą Inditex.

Bez względu na to, jak kobiety odnoszą się do mody i stylu, zawsze będą zainteresowane nowościami w branży modowej. Każdy przedstawiciel płci pięknej chce zostać posiadaczem przynajmniej kilku rzeczy z najnowszych kolekcji czołowych światowych projektantów, nie wydając niebotycznych sum pieniędzy. Prawdziwym odkryciem w tej trudnej materii była wyjątkowa hiszpańska marka ZARA, która zasłynęła dzięki błyskawicznemu dostosowywaniu się do trendów (opracowanie, produkcja i dostawa odzieży to zaledwie 2-4 tygodnie). Ponadto specjaliści marki mają specjalne podejście do tworzenia kolekcji: jeśli widzą, że coś nie jest pożądane i niewiele osób to kupuje, jest ono usuwane ze sprzedaży i wysyłane do rewizji.

Krótka historia marki

Założycielem jednej z największych sieci handlowych na świecie jest hiszpański przedsiębiorca Amancio Ortega, a jego żona Rosalia Mera była współzałożycielem firmy. Początkowo para wykonywała wszystkie prace związane z tworzeniem ubrań. Więc niezależnie wykonali wstępne szkice i uszyli rzeczy, ale po jednym nieprzyjemnym incydencie, kiedy małżonkowie zrealizowali duże zamówienie, a klient odmówił, Rosalia wpadła na pomysł otwarcia własnego sklepu, aby sprzedawać niesprzedane dobra. Tak więc w 1975 roku biznesmeni otworzyli swój pierwszy własny punkt sprzedaży w hiszpańskim mieście La Coruña. Pierwotna nazwa miała brzmieć jak Zorba, ale w procesie rejestracji pojawiły się pewne trudności, przez co marka musiała zostać nazwana inaczej. W ten sposób narodziła się jedna z najbardziej utytułowanych marek w historii branży modowej.

W 1985 roku na bazie sieci butików ZARA powstał holding Inditex, który obejmował 6750 sklepów zlokalizowanych w 88 krajach. Globalna ekspansja ZARA rozpoczęła się w 1988 roku wraz z otwarciem pierwszego zagranicznego sklepu w Portugalii. W 1989 roku butik hiszpańskiej marki został otwarty w USA, następnie we Francji, Szwecji, Turcji itp. Obecnie istnieje ponad tysiąc sklepów popularnej marki na całym świecie, które zachwycają fashionistek i fashionistek w ponad 60 krajach pięknymi i stylowymi ubraniami w przystępnych cenach. Zdaniem ekspertów ten sukces hiszpańskiej firmy został osiągnięty dzięki poważnemu i kreatywnemu podejściu zarówno do rozwoju odzieży i polityki cenowej, jak i technologii marketingowych. Atrakcyjność ZARY wynika z faktu, że ceny towarów są stosunkowo niskie, ale nie wpływa to w żaden sposób na ich jakość – patrząc na rzeczy hiszpańskiej marki nie ma się poczucia taniości.

Koncepcja marki ZARA

Aż 200 utalentowanych projektantów odpowiada za rozwój i wydawanie nowych kolekcji marki. Proces tworzenia ubrań opiera się na popularnych modelach i nowościach znanych na całym świecie domów mody. Liczny personel pomaga zapewnić szybką reakcję na najmniejsze zmiany trendów i upodobań klientów. Dzięki pracy operacyjnej młodych projektantów mody możliwe jest dopracowanie gotowych modeli odzieży, uzupełnienie palety kolorów i materiałów, z których rzeczy są wykonane. To właśnie szybki proces produkcji i unowocześniania odzieży stanowił podstawę koncepcji fast fashion (fast fashion).

Świeże pomysły i smykałka projektantów do aktualnych trendów sprawiają, że sklepy ZARA są wypełnione ogromną różnorodnością artykułów o oryginalnych wzorach. Jedną z cech marki jest to, że nie waha się kopiować „wybiegowych” pomysłów innych projektantów i rozpoczyna ich realizację na długo przed uszyciem autora swojej kolekcji. Każdego roku profesjonalni projektanci ZARA opracowują i wprowadzają na rynek tysiące modeli odzieży. Nieustannie zachwycają i zaskakują fanów ciekawymi nowościami, za które przyciągają milionową armię fanów na całym świecie.

Charakterystyczne cechy marki to:

1. Dopuszczalne ceny.

2. Schematy produkcji i sprzedaży. Kiedy firma projektuje i wydaje nową kolekcję, daje fanom dostęp do 60% wszystkich produktów, a reszta trafia do wyprzedaży w trakcie sezonu.

3. Szybka adaptacja trendów.

4. Najszerszy zakres. ZARA oferuje swoim klientom ponad 11 tysięcy pozycji towarów.

Firma stara się przyciągać klientów i robi wszystko, aby jak najczęściej zaglądali do sklepów. Ułatwia to ciągła aktualizacja kolekcji, która pozwala osiągnąć pożądany rezultat. Według statystyk, co roku klienci odwiedzają butiki ZARA, położone na centralnych ulicach hiszpańskich miast, około 17 razy. Taka liczba robi wrażenie, prawda?!

Cechy kolekcji i asortyment marki

Kolekcje marki aktualizowane są co tydzień (głównie w czwartek i sobotę). Rzeczy wyprzedają się w niesamowitym tempie – możemy rozmawiać około 2-3 dni lub kilka godzin. Specjaliści marki są bardzo wyczuleni na koniunkturę gospodarczą, jaka rozwija się na rynku. Dzięki temu rzeczy stworzone przez markę noszą absolutnie wszyscy. ZARA przyciąga uwagę klientów produktami z charakterem, które pozwalają na tworzenie niepowtarzalnych stylizacji. Mówimy o ubraniach, butach, akcesoriach, torebkach i biżuterii. Za to ZARA jest kochana na całym świecie, ponieważ marka pozwala nawet przeciętnym fashionistkom znaleźć się w czołówce mody.

Asortyment ZARA

Sklepy ZARA oferują szeroką gamę odzieży damskiej, męskiej i dziecięcej, a także akcesoria na każdy gust. Firma stara się przyciągnąć uwagę kupujących niedrogimi materiałami, przystępnymi cenami i uproszczonymi technologiami produkcji. Kolekcje wpływają na wartość przedmiotów. Do tej pory ZARA produkuje 3 główne linie odzieży:

1. Kobieta. W kolekcji prezentowane są klasyczne i eleganckie modele dla pięknych pań.

2. Trafaluc. Linia odzieży młodzieżowej oparta na figlarnych bawełnianych T-shirtach z różnymi napisami, podartych jeansach, dzianinowych sukienkach, kolorowych i jaskrawych dodatkach.

3.Podstawowy. Kolekcję męską reprezentuje bielizna z wzorami, zwykłe T-shirty, koszule biznesowe, chinosy, torby itp.

Na szczególną uwagę zasługują topy i t-shirty ZARA, które wyróżnia doskonały krój i przyzwoita jakość. Zaleca się kupowanie rzeczy z lnu i bawełny. Nie pożałujesz również, jeśli kupisz koszulę, która zawiera bawełnę i poliester - w niej będziesz wyglądać bardzo stylowo, a poczucie komfortu nie opuści Cię przez cały dzień.

Ekskluzywność marki ZARA polega na uwodzeniu klientów produktami, którym nie mogą się oprzeć. Ale hiszpańska marka to coś więcej niż piękne ubrania. Teraz opowiem Ci kilka interesujących faktów, po których zaczniesz ją jeszcze bardziej podziwiać.

1. Hiszpańska firma Inditex, do której należy ZARA, jest jedną z największych grup dystrybucyjnych produkujących i sprzedających odzież. Koncern jest właścicielem marek odzieżowych: ZARA, Bershka, Oysho, Pull&Bear, Stradivarius i Massimo Dutti.

2. Oryginalna nazwa butiku (Zorba) została ukuta na cześć bohatera jednego z ulubionych filmów Amancio Ortegi. Nazwany również jednym z lokalnych barów w A Coruña.

3. Produkcja połowy wyrobów ZARA odbywa się w fabrykach zlokalizowanych w Hiszpanii. Towary wymagające dłuższego czasu produkcji produkowane są w Turcji i krajach azjatyckich.

4. Sprzedaż dowolnych modeli odzieży nie trwa dłużej niż 30 dni.

5. W celu promocji marki ZARA inwestuje w otwieranie butików w miejscach położonych blisko wiodących marek.

6. W 2003 roku wystartował projekt ZARA Home, który ma na celu uczynienie wnętrza domu równie stylowym, jak ubrania marki.

7. Nie tak dawno podpisano porozumienie z Greenpeace, zgodnie z którym firma planuje zaprzestać stosowania szkodliwych chemikaliów w swoich produktach do 2020 roku.

8. ZARA to jedna z ulubionych marek modowych księżnej Kate Middleton.

ZARA: kolekcje 2017

Zobaczmy, jakie ubrania ZARA przygotowała na płeć piękną w tym sezonie. Kolekcja odzieży damskiej 2017 zawiera podstawowe elementy garderoby zaprojektowane tak, aby urozmaicić ją i dodać odrobinę stylu i wyrafinowania do codziennego wyglądu. Projektanci marki opracowali wiele różnych modeli:

Stylowe marynarki;

Śliczne i ekstrawaganckie sukienki i spódnice;

Koszulki młodzieżowe;

Lekkie swetry z dzianiny;

Modne kombinezony i dżinsy.

Kluczową cechą wszystkich prezentowanych przedmiotów jest bogata i wesoła kolorystyka oraz stylowe i nietuzinkowe nadruki. Nowa kolekcja ZARA zachwyca różnorodnością stylów: eleganckie stroje z szykownymi ubraniami na co dzień zachwycą każdą fashionistkę. Hiszpańska marka urzeka prostotą i praktycznością, które organicznie łączą się z modnym wyrafinowaniem. Wśród głównych nowości marki warto wyróżnić:

Płaszcze oversize z zaznaczonymi ramionami;

Obszerne swetry i parki;

Przycięte topy;

Rozkloszowane spódnice;

Skórzane kurtki;

legginsy;

Sukienki z jedwabiu i szyfonu.

Odzież wierzchnia

Jeśli nie udało Ci się kupić stylowej odzieży wierzchniej ZARA wiosną, możesz naprawić tę sytuację jesienią. Na okres wiosenno-jesienny projektanci przygotowali dla dziewczynek bogaty wybór klasycznych wełnianych i moherowych płaszczy w różnych fasonach, atrakcyjne modele „rowerowych” skórzanych kurtek, lekkie wiatrówki z kapturem oraz ulubione przez wszystkich parki. Klasyczna szara, przycięta marynarka z pewnością zadowoli bizneswoman, w połączeniu z wyciszonymi t-shirtami i spodniami w pionowe paski, tworząc idealny zestaw. Nawiasem mówiąc, stylowe kurtki wykonane są ze skóry jagnięcej, ozdobione są srebrnymi zamkami i uniwersalnym odpinanym paskiem.

Dzianina ZARA

W najnowszej kolekcji hiszpańska marka postanowiła postawić na dzianiny, które mają za zadanie nie tylko ogrzać ich właścicieli w chłodne pory roku, ale także nadać wizerunkowi stylowy i nietuzinkowy charakter. Na szczególną uwagę zasługuje efektowny kardigan z grubej dzianiny z kapturem, prezentowany w 2 kolorach - bogatym szarym i beżowym. Produkt ozdobiony bardzo pięknym i eleganckim wzorem, dzięki czemu dość prosty krój nabiera niesamowicie luksusowego wyglądu. Taki kardigan najlepiej połączyć z prostymi spodniami o prostym kroju. Należy również wspomnieć o przytulnej i miękkiej ciemnoszarej kurtce, której rękawy ozdobiono lepką „elastyczną taśmą”. Zaleca się łączyć go z kobiecą bluzką i prostą czarną minispódniczką.

Stylowe buty

Oprócz ogromnej różnorodności modeli odzieży nową kolekcję ZARA reprezentują designerskie buty. Czółenka, których aktualność pozostaje do dziś, ozdobione nadrukiem węża, szpiczastym noskiem i obcasem 12 cm.Do produkcji tego modelu użyto prawdziwej skóry. Nie mniej atrakcyjne są buty z koziej skóry, których główną atrakcją jest metaliczny delikatny różowy odcień. Dzięki ekstrawaganckiej sylwetce doskonale uzupełnią zarówno biznesowy, jak i wieczorowy look. Wielbicielom olśniewającego rocka projektanci ZARA zaproponowali stylowe botki wykonane z prawdziwej skóry, ozdobione kolcami, sprzączkami i innymi metalowymi elementami. Takie buty stworzą bardzo odważny i modny wygląd w zestawieniu z obcisłymi spodniami i skórzaną kurtką.

Marka modowa ZARA przyciąga fashionistki nietuzinkowym podejściem do projektowania elegancko skrojonych przedmiotów, zaprojektowanych w eleganckim biznesowym stylu. Tajemnica niesamowitej popularności i wyjątkowości marki tkwi w ogromnym wyborze modeli i fasonów odzieży, przystępnych cenach, sezonowych wyprzedażach, stylowych strojach zgodnych z najnowszymi trendami mody i jasnych kolorach. Wszystkie te niuanse sprawiają, że ubrania hiszpańskiej marki są jednymi z najlepiej sprzedających się i poszukiwanych.