Magazyn burda historia tworzenia mody. Enne Burda: historia sukcesu. Enne Burda w ZSRR

Na pierwszy rzut oka jej życie może wydawać się cudowną bajką: dziewczyna z prostej rodziny stała się światowej sławy przedsiębiorcą i jedną z najwybitniejszych postaci w branży modowej. Ale to tylko na pierwszy rzut oka! W rzeczywistości nie miała dobrej wróżki, która machnięciem magicznej różdżki zamieniła Kopciuszka w księżniczkę. Zawrotna kariera Anne Burdy stała się możliwa tylko dzięki jej pracowitości, wytrwałości i determinacji. "Chcę!" - te słowa były jej mottem od dzieciństwa. I to, czego pragnęła, osiągnęła - to trwało przez całe jej życie.

Dzieciństwo

Anna Magdalena Lemminger urodziła się 28 lipca 1909 roku w prowincjonalnym mieście Offenburg w południowych Niemczech w rodzinie maszynisty.

Będąc jeszcze młodą dziewczyną, postanowiła, że nie będzie żyła jak jej rodzice - bo zasługuje na najlepsze! Matka, skromna gospodyni domowa, nigdy nie była dla Anny przykładem.

Macierzyńska cierpliwość i ciągła gotowość do poświęceń wywołały w dziewczynie ukryty protest, instynktownie czuła, że te cechy tylko będą jej przeszkadzać i nie pozwolą jej przebić się na szczyt. Jak wiele innych kobiet nastawionych na karierę była „dzieckiem tatusia”. Rzadko rozmawiała z matką, ale jej ojciec, jak mówiła, „kochał szaleńczo” i obdarzył ją taką samą silną miłością.

Młodzież

Po ukończeniu szkoły klasztornej i otrzymaniu świadectwa dojrzałości Anna odbyła roczny kurs w szkole handlowej i poszła do pracy jako kasjerka w miejskiej elektrowni. Jednym z jej obowiązków było przyjmowanie płatności za prąd od lokalnych przedsiębiorców. Dzięki tej okoliczności doszło do spotkania, które stało się dla niej fatalne: pewnego dnia poznała właściciela małej drukarni, Franza Burdę, młodego i ambitnego biznesmena. Franz był zafascynowany Anną i 9 lipca 1931 roku młodzi ludzie pobrali się.

Enne urodziła mężowi trzech synów - Franza (w 1932), Friedera (w 1936) i Huberta (w 1940). Z mężem wszystko układało się dobrze, a rodzina mogła sobie na wiele pozwolić. Wydawałoby się, czego więcej może chcieć biedna prowincjonalna dziewczyna? Enne nie była jednak zadowolona z roli żony bogatego przedsiębiorcy, pragnęła więcej - sukcesu, władzy, wypełnionej życiowymi wydarzeniami. Mocno wierzyła, że ten cud kiedyś się wydarzy. Dokładniej, stworzy go własnymi rękami, bez pomocy z zewnątrz. I tak się stało!

Początek kariery

W 1949 roku marzenie Anny Burdy zaczęło się spełniać: jej mąż kupił i przeniósł pod jej wyłączne kierownictwo małe, podupadłe wydawnictwo czasopism w pobliskim mieście Lara. Enne Burda zakasała rękawy i zabrała się do pracy: postanowiła stworzyć własny magazyn o modzie. Pierwsza edycja mieściła się w małej sali jednej z miejskich tawern. Pokój był ciasny, ale wystarczająco duży, by Enne Burda mogła w nim w pełni rozwinąć swój przedsiębiorczy talent. Mając do dyspozycji kilka krawcowych i tylko jednego redaktora, wkrótce zarobiła pierwsze pieniądze.

Sukces i uznanie na całym świecie

Idea przyświecająca jej magazynowi Burda Moden - pomóc kobiecie odnaleźć swój własny, niepowtarzalny styl i sama uszyć modne i eleganckie ubrania - trafiła w dziesiątkę! Magazyn odniósł natychmiastowy sukces. Jego początkowy nakład wynosił 100 tys. egzemplarzy, a dwa lata później osiągnął pół miliona. W 1950 roku Burda Moden był sprzedawany we wszystkich krajach niemieckojęzycznych - Niemczech, Austrii i Szwajcarii, od 1952 - w ośmiu kolejnych krajach europejskich w tych językach, a od 1953 - w USA, Kanadzie, Argentynie i Brazylii. Dziś jest publikowany w 16 językach i sprzedawany w ponad 90 krajach na całym świecie.

Anne Burda w ZSRR

Jednym z najwybitniejszych osiągnięć Anne Burdy było zawarcie w 1987 roku porozumienia z rządem ZSRR o publikacji Burda Moden w języku rosyjskim. Burda Moden był pierwszym zachodnim pismem wydawanym w Związku Radzieckim i doskonałym przykładem przemian demokratycznych zachodzących w tym kraju. Ówczesny minister spraw zagranicznych Niemiec Hans-Dietrich Genscher powiedział Anne Burdzie: „Zrobiłeś więcej niż trzech ambasadorów niemieckich przed tobą”.

Pierwszy numer Burda Moden po rosyjsku

„Można zrobić cud własnymi rękami", często powtarzała Enne Burda. Rozpoczynając karierę przedsiębiorcy w wieku 40 lat, zawsze szła własną drogą i sama podejmowała kluczowe decyzje. Niezależna, celowa i nieustraszona Enne Burda ma odniosła fantastyczny sukces, czego dowodem jest współczesne imperium medialne Burda, u którego początków stała.
O tym, jak dziś powstaje magazyn Burda, możesz dowiedzieć się z niemieckiego magazynu Burda Dagmar Bili i od.
Tekst: Marianna Makarova, fot. archiwum Burdy

Burda (Burda)- magazyn modowy, wyprodukowany przez niemiecki koncern wydawniczy Hubert Burda Media. Pochodzi z wzorami modeli odzieży naturalnej wielkości. Pierwotnie nazywany Burda Moden. Pismo stało się pierwszym zachodnim wydaniem wydawanym w ZSRR.

Historia magazynu

Franciszek Burda i Franciszek Burda II. Rozpoczęcie rodzinnej firmy

W 1898 roku dwudziestopięcioletni Franz Burda dostał pracę w drukarni Otto Pröttel w Philippsburgu. Cztery lata później objął stanowisko dyrektora organizacji. Pierwszą edycją rodziny Burda była wydana w 1903 roku Philippsburger Zeitung, w której Franz był odpowiedzialny za redakcję i publikację. Po kilku latach służby w drukarni postanowił otworzyć własną firmę. W 1908 roku przedsiębiorca po powrocie do rodzinnego Offenburga zarejestrował firmę i nazwał ją swoim imieniem. Początkowo w drukarni pracowały tylko trzy osoby. W 1927 roku firma wydała swoją pierwszą publikację, magazyn radiowy SÜRAG. 24 lutego 1903 roku Franzowi Burdowi urodził się syn, któremu nadano imię ojca. Kierownictwo drukarni objął w 1929 roku, gdy ukończył studia. Franz Burda Jr. postanowił rozszerzyć rodzinny biznes. Pierwszymi publikacjami firmy były gazeta żołnierzy francuskich Revue d'Information (1945), a także czasopisma Das Ufer (1948) i Das Haus (1949).

Franza i Anny Burdy. Historia miłosna

„Najważniejsza jest wiara w siebie i w swoją siłę.”

28 lipca 1909 r. w Offenburgu w rodzinie maszynisty i gospodyni domowej urodziła się Anna Magdalena Lemminger. Jako dziecko otrzymała przydomek „Enne”, kiedy nieustannie śpiewała piosenkę „Ęnchen von Tharau”. W głowie dziewczynki na zawsze został zdeponowany wizerunek matki, nieustannie myjącej lub przygotowującej jedzenie. Anne chciała innego życia. Po ukończeniu szkoły parafialnej dziewczyna ukończyła szkołę handlową i dostała pracę jako kasjerka w firmie energetycznej. Jednym z jej klientów był Franz Burda Jr. Młody mężczyzna był urzeczony jej urodą i powtarzał, że jest najbardziej rzucającą się w oczy dziewczyną Offenburga.

W 1931 roku Franciszek Burda II i Anna Magdalena Lemminger pobrali się. Enne i Franz byli małżeństwem prawie dwadzieścia lat, wychowali troje dzieci - Franza (1932), Friedera (1936) i Huberta (1940). Enne była najbardziej spektakularną damą towarzystwa w Offenburgu: pięknie się ubierała, miała pokojówkę i nianię, a także pojechała do Baden-Baden, aby obciąć włosy.

Annę Burdę. Pojawienie się Burdy Modena

„Jeśli twoje dochody nie pozwalają ci ubierać się u Diora, igła i nitka, smak i wyobraźnia na pewno pomogą ci wyglądać modnie i stylowo…”

W 1949 roku Anne Burda dowiedziała się, że jej mąż zdradza ją z jej sekretarką Elfriede Breuer, która nawet urodziła mu córkę. Aby utrzymać drugą rodzinę Franz dał swojej kochance warsztaty drukarskie i mały magazyn o modzie "Effi Moden", która stopniowo upadła pod nieudolnym zarządem. Czterdziestoletnia Anne Burda z pomocą prawnika odebrała pismo kochanki męża i osobiście nim kierowała. Wybaczyła zdradę męża, a Franz został młodszym partnerem żony. W tym samym roku objął stanowisko honorowego senatora Politechniki w Karlsruhe.

Anne Burda zmieniła nazwę magazynu na Burda Moden i stworzyła nowy koncept: od teraz w publikacji drukowane są ilustracje i wzory w naturalnej wielkości prostych eleganckich strojów, które z łatwością można uszyć samemu. W 1950 roku ukazał się pierwszy numer w nakładzie 100 000 egzemplarzy. magazyn Burda Moden. W powojennych Niemczech, gdzie kobiety marzyły o pięknych i niedrogich strojach, pomysły Anne Burdy wydawały się rewolucyjne. Proponowała nie modne stroje z wybiegów, trudne do uszycia, ale piękne i praktyczne produkty.

Enne była na pokazach mody w Paryżu i Mediolanie, wybierała modele, które jej się podobały i dostosowywała je do gustów i możliwości finansowych czytelników magazynu. Oprócz, jako pierwsza zaproponowała swoim odbiorcom aplikację z wyraźnymi i precyzyjnymi wzorami. Pismo było dystrybuowane za pośrednictwem organizacji związkowych w przedsiębiorstwach, a ci, którzy nie mieli możliwości zakupu publikacji w odpowiedni sposób, musieli ją kupić po wygórowanych cenach od spekulantów. Kobiety wymieniały się numerami, przepisywały artykuły i kopiowały wzory.

Annę Burdę. Rozwój Burda Moden

„Ciągle dążyłem do bogactwa. Ale nie tylko. Zawsze chciałem władzy”.

Anne Burda przyciągnęła najlepszych specjalistów do opracowania wzorów dla magazynu. Skupiła grafika Oswalda Mosera z wydawnictwa męża. Do 1956 roku nakład Burda Moden osiągnął 500 tys., a kilka lat później – 1 200 tys. egzemplarzy. W 1963 roku pobito światowy rekord największej sprzedaży magazynu o modzie. W latach 70. publikacja ukazała się w nakładzie 2 mln egzemplarzy. Początkowo w magazynie publikowane były wyłącznie modele odzieży damskiej. W latach 80. do treści pisma dołączyła odzież męska i dziecięca, a także porady z zakresu gospodarki domowej, robótek ręcznych i gotowania. Później do głównego wydania publikacji dodano wydania Burda International i Burda Special, w całości poświęcone robótkom ręcznym, gotowaniu itp.

Z kilku pism, głównie dzięki Burda Moden, wyrosło całe imperium wydawnicze. Wydawnictwo corocznie organizowało konkursy dla laików i krawców. Sama Anne Burda nienawidziła prac domowych i nigdy nie szyła. Jej intuicja i przenikliwość biznesowa pomogły jej odnieść sukces. Później Anne Burda przeprowadziła się do Nowego Jorku i otworzyła butik na Manhattanie, gdzie pokazała sobie modelki z magazynu. Takie projekcje zakończyły się sukcesem i pozytywnie wpłynęły na notowania publikacji. Następnie na całym świecie powstały sklepy, w których można było kupić tkaniny i dodatki do odzieży oferowanej w magazynie, a także stare wydania Burdy Moden.

W 1974 roku Anne Burda została odznaczona Krzyżem Wielkim Zasługi Republiki Federalnej Niemiec, a prawie trzydzieści lat później Krzyżem Republiki Federalnej Niemiec z gwiazdą Zasługi. Prowadziła pismo do 1994 roku, po czym przeszła na emeryturę i zajęła się malarstwem. 3 listopada 2005 roku zmarła Anne Burda. Jej imieniem nazwano ulicę w Offenburgu - Anne Burda Alley.

Huberta Burdy. Rozwój i zarządzanie firmą rodzinną Burda Moden

Hubert Burda urodził się 9 lutego 1940 roku jako syn Franciszka Burdy II i Anny Burdy. Do firmy rodzinnej dołączył w 1966 roku po studiach w Instytucie Monachijskim na Wydziale Historii Sztuki i Archeologii. W tym czasie Hubert w ogóle nie rozumiał branży wydawniczej. Firma posiadała już piętnaście czasopism. W 1973 r. Franz Burda II przekazał uprawnienia dyrektorów zarządzających swoim synom: Franzowi w dziedzinie poligrafii, Friederowi w finansach i administracji, Hubertowi w działalności wydawniczej. Pod koniec 1986 roku, po śmierci ojca, kierownictwo wydawnictwa przejął Hubert Burda, wykupując od braci ich udziały. Właścicielem magazynu Burda został w 1994 roku, kiedy Anne Burda odeszła z firmy, a wydawnictwo Burda Moden stało się częścią koncernu Hubert Burda Media. W tym samym roku pismo zaczęło publikować w Chinach, stając się pierwszym zachodnim magazynem dopuszczonym do tego kraju.

Do 2000 roku publiczność magazynu bardzo się zmieniła. Teraz kupują go nie ci, których nie stać na dobre gotowe ubrania, ale kobiety, które lubią szyć. Na początku XXI wieku czytelniczki były regularnie określane na łamach magazynu jako „kreatywna elita”. W tym samym okresie redakcja Burda Moden zaczęła oferować kobietom pomoc w znalezieniu odpowiednich tkanin. Magazyn zaczął publikować kolejne artykuły i zdjęcia gotowych ubrań. Obecnie magazyn Burda Moden został przemianowany na Burda Fashion. Wydawany jest w klasycznych i mini formatach i jest dostępny w 20 językach w prawie 100 krajach.

Magazyn Burda Moden w Rosji

„Anne Burda stała u początków naszego wydawnictwa w Związku Radzieckim. Niemka, która nie zna języka rosyjskiego, była w stanie zrozumieć potrzeby Rosjanki i zaoferowała jej najważniejsze - elegancję, piękno i wiarę we śnie.

Arnd-Volker Listevnik, dyrektor generalny wydawnictwa „Burda”

W Związku Radzieckim Burda Moden zaczęła ukazywać się w 1987 roku i stała się pierwszym zachodnim magazynem dystrybuowanym w stanie zamkniętym. Publikacja została wydana w radziecko-niemieckim przedsiębiorstwie „Burda Moden” otwartym w tym samym 1987 roku. Pojawił się dzięki pomocy Raisy Gorbaczowej, która zadeklarowała, że pismo będzie wielkim wkładem w „demokratyzację kobiet sowieckich”. Z okazji wydania publikacji w Sali Kolumnowej Domu Związków odbyła się uroczysta impreza z pokazem mody. Niemiecki minister spraw zagranicznych Hans Dietrich Genscher powiedział Anne Burdzie, że aby nawiązać przyjazne stosunki ze Związkiem Radzieckim, zrobiła więcej niż „trzech ambasadorów przed nią razem wziętych” .

Pierwszy numer Burda Moden ukazał się 8 marca 1987 roku w nakładzie 100 000 egzemplarzy i został natychmiast wyprzedany. Na okładce nad nazwą magazynu umieszczono frazę „Modele dla tych, którzy sami szyją”. Następnie hasło zmieniało się kilkakrotnie: „Moda dla każdego”, „Magazyn dla każdego”, „Moda dla całego świata” itp. Aby publikacja była dostępna dla sowieckich czytelników, zmniejszono liczbę stron w wersji rosyjskiej, mniej używano wysokiej jakości papieru itp. Mimo to magazyn, który stał się rodzajem „okna na Zachód”, był bardzo popularny. Każdy model z numeru był wielokrotnie kopiowany, każdy przepis od razu wcielany w życie. Radzieckie kobiety, które „szyły według Burdy”, a także na Zachodzie, doceniały elegancję stylów, dokładność i wygodę wzorów prezentowanych w każdym numerze. Nieco później na antenie pojawił się program telewizyjny „Burda Moden Presents”, w którym pokazano lekcje szycia wideo. Powściągliwy styl modeli odzieży magazynu przywołał gusta kilku pokoleń sowieckich kobiet.

Teraz Burda Moden przestała być symbolem dobrze wyposażonego obcego życia. Obecnie, jak również za granicą, magazyn kupują kobiety, które potrzebują jakościowych wzorów i praktycznych porad dotyczących prac domowych.

Hubert Burda Media

Obecnie koncern medialny Hubert Burda Media, pod kierownictwem Huberta Burdy, wydaje 262 czasopisma (Mężczyźni Zdrowie, Bunte, Freundin, Frau im Trend, Lisa, Relax itp.), które ukazują się w ponad 20 krajach na całym świecie. świat. Firma posiada również udziały w różnych stacjach radiowych, projektach w telewizji i Internecie. Firma zatrudnia ponad osiem tysięcy pracowników. Koncern posiada przedstawicielstwa w Niemczech, Europie Środkowo-Wschodniej, Azji, a także w Rosji.

Do 30. rocznicy Burdy w Rosji
Znana projektantka Julia Dalakyan proponuje nowoczesną interpretację wieczorowej bluzki z 1987 roku
Włącz kolor!
Różowy, czerwony, pomarańczowy i K° pomogą rozwiać zimową chandrę
pomysły kombi
Na każdą okazję: bluzka z bufiastymi rękawami
Do odległych krain
Śladami odważnych gauchos: kolorowa kolekcja z etnicznymi motywami dla tych, którym nie jest obcy duch przygody!
Klasyczny
Elegancka sukienka z lat 50-tych powraca z nami!
Czas dla siebie
Gdy chcesz poćwiczyć jogę lub po prostu odpocząć, przydadzą się modele luźnych koszulek.
Twórczy
Torba sportowa z mocowaniem na matę
Klasa mistrzowska
Trójkolorowa kurtka z geometrycznymi wstawkami
Pomocne wskazówki
Brzuch wystaje: jak dostosować wzór?
moda plus
Kobiece fasony lat 40. plus detale marynarki - nie sposób się oprzeć! Rozmiary 44-52
Dzieci
Czym jest karnawał? To dużo zabawy, wspaniałe kostiumy i bajeczne przemiany! Rozmiary 104-128

Nowości i nowości

Przygotuj się na modowe odkrycia!
Od nici i nożyczek po supersamochody - wszystko do szycia jak prawdziwi krawcy!

Podróż

Magiczna kraina wymyślona przez Walta Disneya

Piękno

Pomadki i błyszczyki w najcieplejszych odcieniach czerwieni
Coffeemania: nowe „gadżety” w manicure
Życiodajne nawilżenie: dlaczego skóra twarzy potrzebuje toników?
piękno-wiadomości

Nie umiała szyć, nic nie wiedziała o wydawnictwie. Ale miała wewnętrzne poczucie elegancji, dużo energii i męża, którego zdrada właśnie uruchomiła koło zamachowe nowej historii. Historie Anne Burdy, wybitnej przedsiębiorcy XX wieku. Jak nie przywołać znanego rosyjskiego przysłowia „Nie byłoby szczęścia, ale pomogło nieszczęście.”? Tak więc cudem osobista tragedia kobiety przekształciła się we wspaniałe pismo, które wciąż nas inspiruje i jest najwyższym przykładem pisma wzorcowego.

O tym, jak narodził się magazyn Burda w 1950 r., przeczytaj w poniższym fragmencie z książki „Enne Burda: Burda jest modna – to ja!”, którą publikujemy za zgodą Wydawnictwa Burda.

Z brudnej elewacji Wirtschaft zum Badle odpadały kawałki tynku. Ten piętrowy dom w Larze był szary, jak wszystkie powojenne Niemcy. W wielkiej sali, gdzie niegdyś odbywały się przedstawienia teatralne i wieczorki taneczne, stał cylindryczny żelazny piec, obok leżał stos węgla z wbitą łopatą. Ściany poczerniały od sadzy. Okna były tak wysokie, że przez nie widać było tylko przebłysk nieba i wierzchołki jodeł. Wąskie, strome schody prowadziły na drugie piętro, gdzie znajdowały się dwa małe pokoje, w tych samych pomieszczeniach, w których musiał kiedyś mieszkać Kopciuszek.

W holu, który jeszcze pachniał kwaśnym piwem, miał się mieścić wydawnictwo, ale na razie był tylko stół i krzesło. Wszędzie było spustoszenie. Ale Anne Bourdu, estetka, która zawsze urządzała swoje domy z wielkim smakiem i drogo, tym razem niewiele przejmowała się nędzą lokalu: w końcu, jeśli wykonasz swoją pracę w dobrej wierze, szklany pantofelek z pewnością znajdzie swoją kochankę.

Pod kierunkiem Enne, na białej, odrapanej fasadzie, wydobyli czarną farbą: „Wydawnictwo Mody A. Burda”. "Byłam pewna swoich możliwości i uparta w osiąganiu swoich celów. Nie trzeba się do tego emancypować" - wspominała początek swojej kariery wydawniczej. "Poza tym byłam bardzo ładna i wiedziałam, jak wygrywać Ludzie nad."

W październiku 1949 r. Anne Burda przejęła domostwo pozostawione przez Effi Breuer: więcej niż skromne meble, niewielką kadrę pracowników i ogromny dług za usługi poligraficzne - 200 000. Trzeba przyznać, że Anne nie miała pojęcia o pracy wydawcy Tak , od czasu do czasu sama redagowała dla męża kobiecą stronę w SURAG, ale jej doświadczenie ograniczało się do tego.

Jak powstaje magazyn? Praca jak Breuer jest dla niej absolutnie nie do przyjęcia. Pokaże, co potrafi. Każdy. A przede wszystkim mój mąż. Dostał kochankę, która urodziła mu dziecko, a także dał jej wydawnictwo! Ale dobrze, pierwszy punkt programu został zrealizowany, Breuer został wyeliminowany, wydawnictwo należy do niej. „Gdyby mój mąż kochał mnie, tak jak ja kochałam go na początku naszego wspólnego życia, nigdy nie stworzyłabym Burda Moden”, powiedziała później Anne Burda. „Miałabym dość szczęścia w życiu rodzinnym”. Teraz ogarnęła ją próżność. „Nie interesowała mnie już moja rodzina” — wspomina.

Kiedy dokładnie Anna dowiedziała się, że jej mąż ma kochankę, nie wiadomo dokładnie. Zdrada zraniła jej serce. Uważała, że mąż i żona powinni być nierozerwalnie związani „w smutku i radości” i należeć tylko do siebie. Wierzyła w to, bo tak została wychowana, a plotki rozpowszechniane przez złe języki zawsze traktowała jako przejaw zazdrości. I kochała Franza, wierząc, że on też kocha swojego „dzikiego”. Świat zawalił się dla niej w jednej chwili, a ona nie mogła nawet liczyć na czyjeś wsparcie.

Najlepsze dnia

Wcześnie rano wsiadła do swojego nowiutkiego kabrioletu Volkswagena Karmanna i pojechała do Lahr, 25 kilometrów od Offenburga. Wyszła z pracy ostatnia, o godzinie 22:00. Anne siedziała przy biurku i myślała. Widziała kobiety ubrane w praktyczne, ale brzydkie powojenne suknie, już dwukrotnie przewrócone. Jak możesz czuć się kobietą w tej sukience? Ale na wyprzedaży było niewiele gotowych ubrań, a ceny za nie były wygórowane. Ale tkaniny są dość przystępne: właściciele sklepów ukrywali je przed reformą monetarną, teraz ponownie pojawiły się na półkach. Powoli przemysł odradzał się.

Rytm jej pracy wyznaczył Ludwig Erhard, dyrektor Administracji Gospodarczej Anglo-American Occupation Zone, przyszły minister gospodarki i kanclerz Republiki Federalnej Niemiec. Dokonał zniesienia centralnego planowania, które dało swobodę przemysłowi. Przeprowadzona przez niego reforma finansowa pozwoliła mu mieć nadzieję na stabilność nowej waluty – marki niemieckiej. W maju 1949 uchwalono konstytucję Republiki Federalnej. 14 sierpnia Bundestag zebrał się na swoim pierwszym posiedzeniu w tymczasowej stolicy, Bonn. Chrześcijanin Konrad Adenauer został kanclerzem, przewodniczącym Wolnej Partii Demokratycznej Theodorem Heussem - przewodniczącym Bundestagu. NRD wybrało swojego prezydenta Wilhelma Piecka. Gazety obszernie pisały o blokadzie Berlina Zachodniego i amerykańskim transporcie lotniczym do enklawy. Wszystko to poruszyło umysły. Ale Berlin jest za daleko od Offenburga.

Tutaj, podobnie jak w całych Niemczech, wciąż byli uchodźcy i zesłańcy, brakowało pracy i przyzwoitych mieszkań. Ale ludzie chcieli zapomnieć niedawną przeszłość, jak zły sen. Okazja do rozpoczęcia wszystkiego od nowa była upojna, niczym aromat świeżo pojawiającej się naturalnej kawy. Wydawało się, że jeśli jest siła, wola, energia i chęć tworzenia, piękne sny mogą stać się rzeczywistością. Wyrazem tych nadziei stał się nowy styl New Look, wymyślony przez paryskiego projektanta mody Christiana Diora, błyszczące magazyny tamtych lat wypełnione były zdjęciami ekstrawaganckich kobiet. Szerokie spódnice z wąską talią zamiast szlafroków i chust, jedwabne pończochy zamiast wełnianych skarpetek – Niemcy znów chcieli być piękna, kobieca. A pragmatyczna Ania rozumiała, jak im pomóc.

Wzorce rozwiązały problem. „Sama nie wiedziałam nic o szyciu, ale wiedziałam, że tylko krawcowa potrafi robić wykroje” – wspomina Anne Burda. Zaprosiła Lilo Durschnabela, mądrą młodą krawcową z Offenburga, która bardzo dobrze znała jej biznes. Nawiasem mówiąc, Lilo pozostała wierna wydawnictwu aż do emerytury. Günther Krieger pochodził z Akademii Sztuki w Stuttgarcie. Enne mianował go na stanowisko grafika i zawsze wypowiadał się o nim z uznaniem: „Robił niesamowite wzory, wymyślił nawet specjalne koło do przenoszenia wzorów na tkaninę, które później opatentowaliśmy”.

Od konkurentów w Norymberdze Enne zwabiła doświadczonego redaktora, który z kolei sprowadził do wydawnictwa dwie młode kobiety, specjalistki od tekstyliów. Wreszcie Enne „ukradła” mężowi znakomitego grafika Oswalda Mosera, który pracował dla Franza Burdu od 1942 roku. „Jeden po drugim przychodzili mądrzy ludzie i przynosili ze sobą pomysły” — wspomina Anne Burda. Jej sekretarka Louise Weiss początkowo była nieocenioną pomocą, pracowała dla Anne przez następne dwadzieścia lat, aż do przejścia na emeryturę.

Pierwszy numer pisma ukazał się w styczniu 1950 roku. Anne chciała mówić do niego Favorit. Numer był już w druku, gdy nagle pojawiło się w nim wydawnictwo wiedeńskie. Trzeba było podjąć pilną decyzję. Zmiana nazwiska z Breuer Moden na Anna Moden nie odpowiadała Annie: „Wywoływało to skojarzenie z znudzoną gospodynią domową”. W końcu zdecydowała się na Burdę Moden. Nie zawiodła jej intuicja.

Któż więc mógł sobie wyobrazić, że to właśnie to imię będzie gloryfikować imię Burda na całym świecie? Że jej magazyn będzie czytany przez kobiety w stu krajach w dwudziestu językach? Że nawet dzisiaj, w dobie H&M i Zary, chyba nie ma na Ziemi osoby, której mama, babcia, ciocia czy kuzynka nie uszyłaby chociaż jednej rzeczy według wzoru z Burda Moden? Że w odległej Moskwie taksówkarze chętnie zabiorą nie pieniądze, ale magazyn Burda Moden? Tak, Franz mógłby powiedzieć: „Gdybyś nazwał swój magazyn Lemminger Moden, nie byłby to taki sukces”, ale w głębi duszy prawdopodobnie rozpoznał, że dzięki Enne jego nazwisko stało się znane całemu światu.

„Kiedy reporterzy z Bunte, jednego z czołowych wydawnictw grupy Burda Media, rozdawali swoje wizytówki w Ameryce Południowej, USA, Australii czy Azji, często słyszeli: „Ach, Burda Moden!”, wspominał Imre Kustrich, który przez wiele lat pracował jako redaktor naczelny różnych edycji Franza Burdy. „Imperium mody zostało stworzone przez Enne. To, co zrobił dr Burda, jest wspaniałe, ale bez Enne to wszystko by się nie wydarzyło”, Karl Lagerfeld oddaje hołd swojemu przyjacielowi.

Enne z podnieceniem trzymała więc w dłoniach pierwszy numer magazynu Burda Moden, który ukazał się w nakładzie 100 000 egzemplarzy. „Ubrania, len, robótki ręczne” brzmiał podtytuł. Wszystkim modelom numeru towarzyszyły wzory umieszczone na dwóch arkusze dołączone do czasopisma w sprzedaży detalicznej wydanie czasopisma kosztowało 1,40 marki, przy prenumeracie trochę taniej - 1,20. Okładkę ozdobiono fotografią Renaty, studentki filologii, córki chirurga z Offenburga Paula Schaeffera - jej rodzice przyjaźnili się z rodziną Burda i często spędzali z nimi czas.21-latka wyglądała niezwykle ładnie w niebiesko-zielonej dwurzędowej marynarce z naszywanymi kieszeniami i spiczastym kołnierzykiem, czerwonych rękawiczkach i apaszce w kolorze szminki.

„Enne nie była w czołówce mody, była kobietą swoich czasów, a tym razem było to bardzo trudne” – powiedział Karl Lagerfeld.Kobiety w Niemczech odrzucały otwarcie drobnomieszczańskie wartości i zachowania narzucane im przez ideologów III Rzeszy i starały się nadrobić w latach wojny „Dzięki Ennie kobiety ze średniej i niższej klasy średniej nabrały pewności siebie i zapoznały się z modą, której wcześniej nie znały”.

Pierwszy sukces wzmocnił również pewność siebie Enne. Miała 40 lat. Przeżyła dwie wojny światowe, wyszła za mąż, urodziła trzech synów, spełniła swój obowiązek. A teraz chciała żyć po swojemu. Wciąż była atrakcyjna, drobne zmarszczki wokół jej błyszczących oczu tylko dodawały jej uroku. Utrzymywała figurę, miała gust i była całkiem zamożna, więc mogła sobie pozwolić na bardzo dobre ubieranie. Ale potem, jak sama później przyznała, w żadnym wypadku nie była wytrawną fashionistką. „Zainteresowałam się modą, kiedy zaczęłam wydawać pismo” – powiedziała Anne Burda w wywiadzie dla magazynu „Kultur-Spiegel” w 1999 r. „Wcześniej interesowały mnie piękne sukienki, ale nie moda. Przecież podążanie za modą oznacza zmianę twoja garderoba cztery razy w roku.”

Rozpoczynając pracę nad nowym numerem, Anne zgromadziła krawcowe, reżyserki i montażystów w pomieszczeniu, w którym znajdowały się wieszaki z najnowszymi modelkami z Berlina, Zurychu, Florencji i Paryża. Przymierzała te stroje jeden po drugim, jak modelka: „Więc panie, to jest styl Burda Moden!”

"Zawsze wyglądała cudownie. Ale najpierw ją usłyszałem, a dopiero potem ją zobaczyłem" - wspomina artysta Oswald Moser. Pojawienie się gospodyni poprzedził energiczny stukot obcasów i legendarne gniewne tyrady pod adresem niedbałych pracowników. Franz oddelegował Mosera do Lahra na nalegania Enne, doradzając: „Pójdziesz do Lahr, do mojej żony. Pamiętaj, że jest wiele kobiet, a tam, gdzie jest wiele kobiet, jest wiele problemów”. A Moser, który rysował mapy Afryki Północnej dla Rommla, który był we francuskiej niewoli do 1948 roku i brał udział w Revue d „Information”, musiał teraz przejść do magazynu o modzie. rano” – wspominał. Jednak nie mniej wymagała od siebie niż od innych.

Przemiana córki prostego kolejarza w trendsetterkę i królową wydawnictw wciąż dla wielu wydaje się cudem, prawdziwym ucieleśnieniem historii Kopciuszka. Ale nie było dobrej wróżki. Enne Burda sama zdobyła swoje imię dzięki ciężkiej pracy i wytrwałości.

Rodzina
Anna Magdalena Lemminger urodziła się 28 lipca 1909 roku w Offenburgu. Dziewczyna otrzymała swoje imię dzięki popularnej piosence Ęnchen von Tharau. Rodzina Anny, w której było troje dzieci, była uważana za raczej biedną: jej ojciec pracował jako prosty mechanik na stacji, a matka była cichą i skromną gospodynią domową. Wizerunek matki w kuchni na zawsze zapadł w pamięci dziewczyny, która nie chciała dla siebie losu kobiety, zawsze stojącej przy piecu i piorącej ubrania. Nieustannie powtarzała, że na pewno osiągnie coś więcej. Aby nie być taka jak wszyscy, Anna zmieniła imię na Enna, jak bohaterka jej ulubionej piosenki. Ale od tego czasu w Offenburgu jej imię zawsze było słyszane.

Enne, po ukończeniu niepełnej szkoły parafialnej w wieku 17 lat, rozpoczął pracę jako kasjer w firmie energetycznej. Jednocześnie dziewczyna wyzywająco obcięła warkocze i dumnie nosiła krótką fryzurę, podczas gdy większość jej rówieśników nie odważyła się na to pozwolić. W rodzinie jej ojciec ubóstwiał córkę, a matka często ją skarciła, nazywając ją „nieprzyjemną dziewczyną”. Tak, a sama Enne wiedziała, że może być nie tylko „aniołem”, ale także prawdziwym „diabłem”.

W 1930 poznała wydawcę dr Franza Burda Jr., syna Franza Burdy seniora, założyciela Grupy Burda. Młody człowiek był urzeczony jej urodą. I nawet po dziesięcioleciach niestrudzenie powtarzał, że była najbardziej uroczą dziewczyną w Offenburgu.

Anne wyszła za niego w lipcu 1931 roku, ale ich życie nie było wygodne. Dziewczyna prowadziła statystyki dotyczące spłaty długów wobec drukarni i wydawnictwa, a jej mąż nadal publikował książki. W rodzinie urodziło się troje dzieci: Franz (1932), Frieder (1936) i Hubert (1940). Pomimo szczerej miłości do męża i synów, Enne nie została gospodynią domową, związaną z rękami i nogami pracami domowymi. Porzucając te „prace przymusowe”, zatrudniła nianię i służbę.

Burda
Rok 1939 był dla Enne punktem zwrotnym. Jej mąż dał jej podupadłe wydawnictwo w Lahr. Mała firma, przeżywająca ciężkie czasy, trafiła do Enny w opłakanym stanie. Pomimo tego, że personel liczył tylko 48 osób, a biura znajdowały się w budynku dawnej restauracji, kobieta była pewna swojego sukcesu. Podwinęła rękawy i założyła własny biznes. Enne zawsze była wierna swojemu życiowemu motcie: „Trzeba decydować sama”.

Enne nie umiała szyć i nie rozumiała niczego w branży wydawniczej, ale wytrwałość i chęć wykazania się zrobiły dla niej więcej niż jakiekolwiek umiejętności i zdolności. Próbowała zrozumieć wszystkie podstawy umiejętności w tym procesie.

W pracy Enne wolał kontrolować wszystkie szczegóły procesu. Brała bezpośredni udział w tworzeniu numeru, dobierała stroje, budowała plan magazynu, pracowała nad projektem okładki, negocjowała ze znanymi ekspertami. Modele dla jej magazynu Burda zostały stworzone przez najsłynniejszych projektantów tamtych czasów. Na przykład Heinz Otsergaard, który w 1959 roku stworzył jedwabną suknię księżnej z haftem do publikacji. Z wydawnictwem współpracowali także wielcy mistrzowie - Zhil Sander, Karl Lagerfeld, Wolfgang Jopp.

Trzeba powiedzieć, że w okresie powojennym, kiedy pismo zaczęło się ukazywać, Niemcy przeżywały ciężkie czasy. Klęska wojenna, zmiana reżimu, rozłam w kraju w ogromnym stopniu wpłynęły na życie zwykłych ludzi. Poważny deficyt tamtych lat wyrażał się w braku gotowej odzieży. Dlatego jeśli kobieta chciała się dobrze ubrać, musiała umieć szyć. Tym samym pomysł na magazyn z poradami na temat krojenia i modelowania okazał się bardzo trafny. Enne zaproponowała przedstawicielom słabszej płci to, o czym marzyli - trendy i wzory w modzie. Choć idea wzorów nie była nowa (wykorzystywana była już wcześniej w innych publikacjach), powszechnie przyjmuje się, że to Burda doprowadził to know-how do perfekcji.

Początkowo publikacja nosiła tytuł Favorit, ale potem rada rodzinna zdecydowała, że bardziej odpowiednia będzie nazwa Burda Moden.
Pierwszy numer magazynu wyszedł z imponującym nakładem 100 000 egzemplarzy, które natychmiast się wyprzedały. Nie można było kupić w sklepach Burda Moden, gdyż publikację rozprowadzano w przedsiębiorstwach za pośrednictwem organizacji związkowych. Ci, którzy nie otrzymali magazynu, musieli udać się do spekulantów, którzy zawyżali ceny Burdy. Cena za jeden pokój w tym czasie wynosiła około 50 rubli, czyli jedną trzecią pensji zwykłego inżyniera. Kobiety tak wyszły z sytuacji: kopiowały strony, wymieniały cyfry, kopiowały wzory.

Z biegiem czasu nakład wzrósł do pół miliona egzemplarzy. W 1963 roku, dzięki sukcesowi, Anne zdecydowała się wykupić swojego konkurenta, firmę Bayer Moden, co zwiększyło nakład do 1,2 miliona czasopism. Tym samym w tym czasie ustanowiono rekord świata dla magazynów o modzie. Pięć lat później nakład w odpowiedzi na wzmożony popyt wzrósł do półtora miliona egzemplarzy.

Oryginalność wzorów, nietuzinkowe rozwiązania typowych problemów – mini, jaskrawe kolory, urocze detale – sprawiły, że Burda to magazyn nr 1 w świecie mody. W latach siedemdziesiątych publikacja ukazała się w dwóch milionach egzemplarzy w 14 językach świata.

Zauważ, że Burda nie miała konkurentów na rynku publikacji dla kobiet. Anne po prostu kupiła wszystkie magazyny o modzie. Były jednak trudności. Po pierwsze, wydanie czasopisma tej rangi wymagało czujnej kontroli, ogromnych kosztów moralnych i fizycznych oraz wielkiej staranności. Po drugie, magazynowi dość trudno było poradzić sobie z wschodzącym rynkiem odzieży masowej, taniej i wysokiej jakości. Wiele kobiet wolało kupować wszystko w sklepie, niż poświęcać czas i wysiłek na tworzenie stroju, który może się nie udać. W końcu nie każdy miał talent!

Rozwój rynku w Niemczech zmusił ją do wejścia na rynki światowe. W rzeczywistości międzynarodowa zawartość magazynu sprawiła, że stał się międzynarodowym bestsellerem. Podczas niemieckiego boomu konsumenckiego Anne Burda podbiła kraje skandynawskie, Austrię, Szwajcarię, USA, Kanadę, Argentynę, Grecję i Włochy.

W Rosji magazyn ukazał się po raz pierwszy w 1987 roku, w szczytowym momencie „pierestrojki”. Z tej okazji w Sali Kolumnowej Domu Związków odbyła się uroczysta impreza z pokazem mody. Na ten wspaniały pokaz mody z udziałem najlepszych modelek świata zaproszono tylko elitę partyjną. Niemniej jednak Raisa Gorbaczowa nazwała Burda Moden publikacją, która wniosła wielki wkład „w demokratyzację kobiet w Związku Radzieckim”.

Czas się zmienił, a także magazyn. Anne zrozumiała, że Burda musiała skupić się na innej publiczności. Teraz czytali go nie ci, którzy nie mogli kupić ubrań, ale ci, którzy mieli wolny czas i lubili szyć. Dlatego na łamach pisma niestrudzenie powtarzano kobiety, że są „kreatywną elitą”. Ponadto Burda oferowała kobietom pomoc w tworzeniu ubrań, oferowała zamawianie niezbędnych tkanin za pośrednictwem redakcji. Zmianie uległa także treść magazynu: pojawiło się więcej materiałów tekstowych oraz zdjęć gotowych ubrań. Aby wziąć udział w tworzeniu numeru, redakcja przyciągnęła gwiazdy popu, projektantów mody, znane modelki.

Anne Burda prowadziła pismo do początku lat dziewięćdziesiątych. Pisała felietony autorskie, nadzorowała pracę podwładnych. Po przejściu na emeryturę całkowicie poświęciła się malarstwu. Jej pasja do Włoch i znajomość ze słynnym artystą Hansem Kuhnem położyły podwaliny pod jej pasję, której nie zmieniła do końca swoich dni.

Chwała i honor
Anne Burda stała się prawdziwą kosmopolityczną kobietą. Zwiedziła wszystkie kontynenty i prawie wszystkie kraje. Mieszkańcy tych stanów na zawsze zapamiętają te wizyty i zakochali się w uroczej Niemce.

Będąc światową gwiazdą, Enne nigdy nie zapomniała o swojej małej ojczyźnie i zawsze była wdzięczna Offenburgowi. Z kolei mieszkańcy miasta byli dumni ze swojego „powiązania geograficznego” z królową mody. W przeddzień 95. urodzin Anny Burdy, honorowa mieszkanka Offenburga, otrzymała z rąk burmistrza miasta pamiątkową tablicę z napisem „Anne Burda Alley”. Taką nazwę nadano jednej z ulic jej rodzinnego miasta.

Anne Burda została również uhonorowana na szczeblu federalnym. W 1974 została odznaczona Orderem Wielkiego Krzyża Zasługi dla Republiki Federalnej Niemiec, a prawie trzydzieści lat później niemieckim Krzyżem Zasługi z gwiazdą.

wielka mądrość
Enne Burda, odnosząca sukcesy bizneswoman, szczęśliwa matka i ukochana żona, znana jest ze swoich trafnych aforyzmów i zwięzłych cytatów.
- Udowodnię, że cuda można zrobić własnymi rękami.
- Nauczyłam się nie starzeć w sercu i zachować w sobie radość życia.
- Dążenie do piękna nie podlega kryzysom.
- Czułość wyrażona słowami jest darem charytatywnym.
- Być człowiekiem to człowieczeństwo, czyli sympatia, życzliwość, a co za tym idzie dobroć.
- Komplementem jest życzliwość wyrażona słowami. Nic to nie kosztuje, ale potrafi zdziałać cuda.
- Najważniejsza jest wiara w siebie i we własne siły.

Anne Burda zmarła w 2005 roku w wieku 95 lat. Jej historia stała się wzorem do naśladowania, a jej magazyn stał się punktem odniesienia dla publikacji dla kobiet. Enne, która zainwestowała w służbę ludziom, nadal żyje w sercach wielbicieli i w nowych wydaniach magazynu, który nadal ukazuje się w 90 krajach w 16 językach.

Annę Burdę. „Królowa sukienek” miałaby 100 lat

100 lat temu, 28 lipca 1909 roku urodziła się Anne Burda - założycielka największego na świecie wydawnictwa Hubert Burda Media specjalizującego się w magazynach modowych. Wielokrotnie nazywano ją „królową sukien” i „kobiecym symbolem” niemieckiego cudu gospodarczego.Anna Magdalena Lemminger urodziła się 28 lipca 1909 r. w rodzinie maszynisty lokomotywy w mieście Offenburg w Niemczech. W wieku 17 lat ukończyła niepełną gimnazjum parafialne i zaczęła prowadzić kasę w fabryce sprzętu elektrycznego, a następnie rozliczać się z windykacją w drukarni Offenburg i wydawnictwie Burda, gdzie poznała swojego przyszłego męża , właściciel drukarni dr Franz Burda. 9 lipca 1931 odbył się ślub. Firma stała się firmą rodzinną, a Enne pomagała mężowi w każdy możliwy sposób.
Później, gdy polepszyły się losy rodziny, Frau Burda została uznana za najbardziej towarzyską damę Offenburga. Jej umiejętność ubierania się, noszenia biżuterii i sukienek do podłogi została doceniona na świecie. Wspominali też, jak poszła do fryzjera w sąsiednim Baden-Baden, jeździła samochodem Karmann Ghia - żółtym z czerwonymi siedzeniami

oraz fakt, że Frau Burda wolała odpoczywać na Sycylii.

W 1949 roku Anne Burda przejęła kierownictwo małego wydawnictwa w mieście Lahr, którego stan finansowy był opłakany. Ale Enne była pewna, że może na jej podstawie stworzyć coś znaczącego, i udało jej się. Rok później ukazał się pierwszy magazyn Burda Moden. Jego popularność była i pozostaje fantastyczna.

Dla magazynu Burda Moden modele stworzyli najsłynniejsi projektanci - Wolfgang Joppom (marka Joop!), Zhil Sander, Karl Lagerfeld. Wzory „hollywoodzkie” stały się dla wielu kobiet stacjonarnym przewodnikiem po stylowym życiu. W latach 60. Enne Burda dużo podróżowała - podróżowała po całym świecie, nawiązała międzynarodowe kontakty w świecie mody, co później pomogło jej tworzyć oddziały jej firmy na całym świecie.

W Związku Radzieckim magazyn Burda Moden ukazywał się pod rządami Michaiła Gorbaczowa. Plotka głosi, że inicjatywa wydania tego magazynu wyszła od jego żony Raisy Maksimovny. 8 marca 1987 roku ukazał się pierwszy nakład publikacji - 100 tys. egzemplarzy, które wyprzedały się błyskawicznie. Magazynu nie można było kupić w sprzedaży detalicznej. Rozprowadzany był za pośrednictwem komitetów związkowych wśród przedsiębiorstw. Magazyn można było również zdobyć od spekulantów. Cena na tamte czasy osiągnęła astronomiczną wartość - 50 rubli - 1/3 wynagrodzenia zwykłego radzieckiego inżyniera. Fashionistki musiały kupować razem, przepisywać i przerysowywać artykuły, wymieniać między sobą.

Jak powiedział wówczas niemiecki minister spraw zagranicznych Hans-Dietrich Genscher, Anne Burda „zrealizowała więcej niż trzy wcześniejsze misje dyplomatyczne”.

Wielu zauważyło, że pierwsze wydanie Burda Moden w języku rosyjskim było ważnym krokiem politycznym. Na cześć tego wydarzenia w Sali Kolumnowej Domu Związków zorganizowano wspaniały pokaz mody, na który zaproszono najlepsze modelki świata. To prawda, że zwykłym śmiertelnikom nie wolno było zhańbić. W pierwszym sowieckim „skaleczeniu” uczestniczyła wyłącznie elita partyjna ZSRR.

Enne Burda pracowała w wydawnictwie do początku lat 90.: pisała kolumny redakcyjne do każdego numeru i udzielała ogólnych wskazówek. Po przejściu na emeryturę zajęła się malarstwem. Anne Burda uwielbiała spędzać czas z rodziną. W wieku dziewięćdziesięciu lat miała 3 synów i 12 wnucząt i prawnuków.

Anne Burda zmarła w 2005 roku w Offenburgu w wieku 96 lat. Jej wydawnictwo istnieje do dziś, a Burda Moden ukazuje się w 90 krajach w 16 językach i jest pismem kobiecym o największym nakładzie na świecie.

Za swoje zasługi Anne Burda została odznaczona wieloma nagrodami: Orderem Wielkiego Krzyża Zasługi dla Republiki Federalnej Niemiec (1974)

Medal Jakoba Fuggera wydawców bawarskich „Za wybitną służbę w wydawnictwach czasopism” (pierwszy przyznany kobiecie) (1985)

Order Karola Walentego (1990). W 2004 roku, w ramach uroczystych obchodów 95. urodzin Anne Burdy, ulica w jej rodzinnym Offenburgu została przemianowana na Enne Burda Alley.

Kultowy magazyn, znany chyba każdej kobiecie

Założycielka Enne Burda nie przeliczyła się, kiedy została jednym z pierwszych zachodnich wydawców, którzy zdecydowali się na ekspansję w wciąż komunistycznym kraju.

To, o co Raisa Gorbaczowa zapytała Enne Burdę, o tym, jak z jednej publikacji narodziło się całe wydawnictwo i co stanowi wyzwanie dla pracy redaktora naczelnego magazynu wzorcowego, Michaiła Leżniewa, który kierował redakcją dokładnie przez 20 lat, powiedział w wywiadzie dla Slon.ru.

Jak zostałeś redaktorem naczelnym?

– Zanim dołączyłem do redakcji magazynu Burda, przez szesnaście lat pracowałem w wydawnictwie Progress. W tym czasie było to największe wydawnictwo w Związku Radzieckim, zatrudniające 1400 pracowników. Wydawnictwo publikowało literaturę i czasopisma w ponad 40 językach obcych. Pracowałem w redakcji niemieckiej i od kilku lat kieruję działem czasopism. Wydawaliśmy po niemiecku magazyny ZSRR, Sport w ZSRR, Panorama Olimpijska i magazyn dla dzieci Misza. Nasza praca polegała na tłumaczeniu tekstów, ich redagowaniu, czytaniu korekt i przygotowywaniu kopii składu. Ale nie mieliśmy nic wspólnego z treścią samych magazynów. Cała praca dziennikarska odbywała się w redakcjach odpowiednich czasopism, a Progress świadczył dla nich usługi w zakresie przygotowania wersji w językach obcych.

A do Burdy dotarłem w następujący sposób. Spółka joint venture Burda Moden szukała zastępstwa na ówczesnego szefa redakcji pisma i polecali mnie wzajemni znajomi.

- Te publikacje, które tłumaczyłeś w Progress, były oczywiście skierowane do NRD?

- Przede wszystkim oczywiście do NRD, ale pewna ilość egzemplarzy trafiła do RFN i innych krajów niemieckojęzycznych. „Związek Radziecki” był pismem propagandowym o charakterze społeczno-politycznym. Sportowi poświęcone były „Sport w ZSRR” i „Panorama Olimpijska”. Szczególne miejsce zajmował magazyn dla dzieci „Misha”. Okazało się, że w NRD nie ma takiego pisma dla dzieci i zaczęło ono tam cieszyć się niesamowitym sukcesem. W magazynie było dużo bajek, zabawnych historii, zabawnych konkursów i rysunków...

- Czy czasopisma pisały o tym, że sowieckie dzieci żyją lepiej niż ich niemieccy rówieśnicy?

- Nie, nie było. Nie było nawet śladu polityki. Były fajne rzeczy, jak "Opowieści Deniski"...

- Czy od razu zaproponowano ci stanowisko redaktora naczelnego Burdy?

- Początkowo moje stanowisko nazywało się „Kierownik redakcyjny”. W końcu Burda była i nadal częściowo pozostaje pismem tłumaczonym. Musiałem, podobnie jak w mojej poprzedniej pracy, organizować pracę tłumaczenia i redagowania tekstów. Tylko jeśli wcześniej ja i moi koledzy tłumaczyliśmy z rosyjskiego na niemiecki, to w Burdzie musiałem organizować pracę w odwrotnym kierunku – z niemieckiego na rosyjski. Nie prowadziliśmy działalności dziennikarskiej, w związku z tym nie było stanowiska redaktora naczelnego. Powstało znacznie później.

– Właściwie, czy pierwsi pracownicy Burdy byli tłumaczami?

– Tak, tłumacze i redaktorzy, i od pięciu lat istniejemy w tym trybie. Później rozpoczęła się praca dziennikarska. Zaistniała potrzeba stworzenia materiałów na naszym, rosyjskim materiale. Dotyczyło to przede wszystkim tematów urody, dbania o siebie i zdrowia.

NIEDOSTĘPNY ENNE

- Poznałeś Annę Burdę?

- Niestety nie. Dwukrotnie przyjechała do ZSRR, zanim przyjechałem do Burdy.

- Nie interesowało jej, kto kieruje jej publikacją w Związku Radzieckim?

Nie wiem na pewno, ale prawdopodobnie nie.

Ale czy słyszałeś o niej?

- Na pewno! Była bardzo ciekawą osobą i zawsze się nią interesowałem. Przeczytałem więc wszystkie książki o niej napisane w Niemczech.

Ponadto Anne Burda przez wiele lat pisała felieton w czasopiśmie. Były to teksty o charakterze moralizatorskim – dzieliła się z czytelnikami swoim życiowym doświadczeniem, wyrażała swoje zdanie na temat tego czy innego problemu moralnego. I osobiście przetłumaczyłem te kolumny na rosyjski. Ale potem Enne Burda stopniowo odszedł na emeryturę i kolumna zniknęła.

Zawsze zazdrościłam takim ludziom jak ona, ludziom, którzy mają taki potencjał. Wystarczyło zgrzyt losu i w ten sposób rozwinął się potencjał. Ta w rzeczywistości prosta kobieta stworzyła ogromne przedsiębiorstwo, wiedziała, gdzie kierować jego rozwojem. Jej intuicja była niesamowita. Tacy ludzie mnie zadziwiają. Niestety, mój potencjał nie został ujawniony w takim stopniu, ale zawsze zastanawiałem się, jak to się okazuje: w środowisku, w którym wydaje się, że nic takiego nie powinno się wydarzyć, błyskotliwy talent przedsiębiorcy, artysty, nagle pojawia się aktor.

Marka BURDA i jej historia

Kobieta, która stworzyła imperium medialne Burda Moden, przeszła do historii jako kobieta biznesu, która przekształciła małe wydawnictwo w największy holding medialny na świecie, publikując publikację w wielu językach, która zachwyca kobiety w dziesiątkach krajów na całym świecie. Magazyn był pierwotnie wydawany pod marką „Burda Moden”. A potem właściciele publikacji zmienili jej nazwę, a teraz marka brzmi jak „Burda Fashion”. Sam magazyn obchodzi w tym roku 63. rocznicę powstania. Po raz pierwszy pojawił się na półkach gazet w 1950 roku.
Historia marki.
Przyszły światowej sławy wydawca urodził się 28 lipca 1909 roku w niemieckim Offenburgu w rodzinie kolejarza. Po ukończeniu szkoły podstawowej i średniej założyła rodzinę u Franza Burdy. Ich wspólnym posagiem był doktorat z historii, mała drukarnia i biznesowa passa Anny. Mimo niskich dochodów rodziny kobiecie udało się wyglądać jak Hollywood. Jej główną bronią były nitki, igła, fantazja i dobry gust. Po zrealizowaniu się jako matka, a Anna Magdalena urodziła trzech synów, postanowiła zrobić poważny interes.

Biznes jest na pierwszym miejscu.
Zmieniła nazwę drukarni męża i nazwała ją swoim imieniem, wprowadziła nowy znak towarowy (Burda), który później stał się marką światową.
Enne Burda zaczęła publikować nie gazety, ale magazyny. Pierwszym był magazyn pod nazwą, a później znanym znakiem towarowym „Burda Moden”. A później okazało się, że to kopalnia złota. Przed nią nikt nie publikował magazynu z wzorami i modnymi stylami. Pierwszy nakład wyniósł 100 000 egzemplarzy, a piętnaście lat później, w samych Niemczech, już milion egzemplarzy.

We właściwym czasie – we właściwym miejscu.
„Burda fashion” była prawdziwym prezentem dla kobiet, które podobnie jak Enna własnoręcznie szyły swoje ubrania. Po pewnym czasie w Nowym Jorku otworzył się butik, w którym można było przymierzyć modele stworzone przez Burdę. Magazyn stał się czymś więcej niż tylko publikacją: na całym świecie powstały sklepy, w których można było kupić tkaniny, dodatki do konkretnych modeli oraz magazyny z wykrojami. Drukarnia Franza stała się wydawnictwem. Ukazywały się czasopisma pomocnicze: „Burda International” (nowości na przyszły sezon), publikacje kulinarne i kulinarne, a także „Karina”, „Anna”, „Verena” – czasopisma o rzemiośle, dziewiarstwie i hafcie.

Na Ukrainie.
Enne Burda podbiła setki krajów i pozostawiła po sobie ogromną spuściznę fanów i wielbicieli.
Na Ukrainie bardzo udane są również wszystkie edycje międzynarodowego imperium medialnego. Firma „Spółka zależna ze 100% inwestycją zagraniczną „Burda-Ukraina” (tak nazywa się ją prawnie na Ukrainie) zarejestrowała 104 znaki towarowe. Trudno je nawet wymienić.
Przypomnijmy chociaż trochę nazwiska i TM: magazyny: Burda, JOY, MINI, Ups!, Dobra rada, Lisa, Relaks!, OSZCZĘDZAJĄCY, Mój piękny ogród, Przepisy na każdy gust, Dom w ogrodzie, Lekarz domowy, Ja uwielbiam gotować!, Między nami, matkami, Moja historia, Kwiaty w domu, Chip, AvtoMir, Dobra rada. Scanwords, Krzyżówka Kalejdoskop, Szczęśliwa Szansa...

Michaił Leżniew rezygnuje z funkcji redaktora naczelnego magazynu Burda

Michaił Leżniew odchodzi ze stanowiska redaktora naczelnego magazynu Burda. Po obchodach 60. rocznicy w marcu, od 31 marca Michaił Leżniew będzie doradzał Wydawnictwu Burda w kwestiach redakcyjnych.
Od 1 kwietnia Evgenia Killikh zostanie redaktorem naczelnym magazynu.

Michaił Nikołajewicz Leżniew pełnił funkcję redaktora naczelnego rosyjskiego wydania magazynu Burda niemal od samego początku jego historii w Rosji. To jemu magazyn Burda zawdzięcza swój sukces rosyjskim czytelnikom. W 1989 roku został zaproszony do pracy we wspólnym radziecko-niemieckim przedsiębiorstwie „Burda moden” jako kierownik redakcji magazynu Burda. W 1995 roku wraz ze swoją redakcją przeniósł się do pracy w Wydawnictwie Burda. Od tego czasu do chwili obecnej jest redaktorem naczelnym magazynu Burda, z którym wielokrotnie kierował takimi magazynami wydawnictwa Burda jak Mój piękny ogród, Liza. Mój przytulny dom”, „Kwiaty w domu”, Anna, Verena, „Lisa. Smak Bon” i inne.

Burda jest ulubionym magazynem rosyjskich kobiet od ponad 20 lat i konsekwentnie plasuje się w pierwszej trójce magazynów dla kobiet. „To dla mnie wielki zaszczyt i odpowiedzialność prowadzić magazyn taki jak Burda. Ta marka ma niesamowitą historię i unikalną treść. Cieszę się, że mogę przyczynić się do dalszego pomyślnego rozwoju firmy na rynku rosyjskim – mówi nowa redaktor naczelna Evgenia Killich.

Michaił Leżniew - informacje biograficzne

Urodzony w 1949 roku. W 1971 ukończył rzymsko-germański wydział Moskiewskiego Państwowego Instytutu Pedagogicznego. Po odbyciu służby wojskowej jako tłumacz wojskowy w 1973 r. dołączył do wydawnictwa Progress, gdzie awansował od młodszego redaktora do starszego redaktora naczelnego, szefa działu czasopism w redakcji języków germańskich. W 1989 roku został zaproszony do pracy we wspólnym radziecko-niemieckim przedsiębiorstwie „Burda moden” jako kierownik redakcji magazynu Burda. W 1995 roku wraz ze swoją redakcją przeniósł się do pracy w Wydawnictwie Burda. Od tego czasu jest redaktorem naczelnym magazynu Burda w Wydawnictwie Burda. Biegle posługuje się językiem niemieckim i angielskim.

Evgenia Killikh - informacje biograficzne

Ukończył dyplomację w Moskiewskim Państwowym Instytucie Stosunków Międzynarodowych. W mediach od 1997 roku. Karierę rozpoczęła w Independent Media w magazynie Cosmopolitan jako fotoedytor, następnie pracowała jako redaktor ds. urody i redaktor wykonawczy. W 2004 roku była redaktorem naczelnym magazynu Top Sante. Evgenia dołączyła do wydawnictwa Burda w 2004 roku jako redaktor modowa magazynu MINI. Następnie została zastępcą redaktora naczelnego. W 2005 roku Evgenia kierowała magazynem MINI. Posługuje się językiem angielskim, francuskim i niemieckim.

Magazyn Burda Moden