Quando il nastro si apre nei Falconieri. Verrà aperto un centro commerciale all'incrocio tra la Leninsky Prospekt e la via Ostrovityanova

Il 1° novembre Lenta ha aperto un ipermercato sul canale Obvodny dopo la ricostruzione, che è stato gravemente danneggiato dopo un incendio un anno fa. Il negozio restaurato, in cui il rivenditore ha investito circa 1 miliardo di rubli, sarà il primo di una serie di esperimenti. La società sarebbe cambiata dopo il cambio degli azionisti: nell'estate del 2019, Severgroup di Alexei Mordashov è diventata proprietaria del 78,73% dell'azienda. Le direzioni per la trasformazione sono scelte correttamente, ma in ritardo, dicono gli esperti.

La “crisi del genere” costrinse Lenta a pensare ad un aggiornamento: il format dell'ipermercato, il principale per il rivenditore, iniziò a perdere la sua antica popolarità. La tendenza è la stessa per l'intero mercato. Pertanto, il precedente X5 Retail Group ha annunciato l'intenzione di trasformare 34 negozi Karusel in supermercati Perekrestok. L'azienda ha spiegato la sua decisione con il deflusso di clienti al formato "a casa" e lo sviluppo del trading online. Anche prima, il finlandese Prisma ha iniziato a sbarazzarsi del grande formato a San Pietroburgo. Su Internet compaiono sempre più siti che offrono prodotti non alimentari, quindi gli ipermercati stanno riducendo la loro offerta, ha commentato in un'intervista a Fontanka Amministratore delegato di Jarmo Paavilainen.

"Gli ipermercati sono sotto pressione", ha concordato German Tinga, CEO di Lenta, in una conferenza stampa del 1° novembre. Da un lato, il potere d'acquisto influisce sulle imprese. "I russi a volte spendono il 40% dei loro guadagni in cibo", ha detto. Con un altro, alta concorrenza. Secondo Herman Tinga, se i minimarket aprono vicino a Lenta, spesso attirano il pubblico a se stessi. Ma il rivenditore sta cercando di compensare la diminuzione della frequenza delle visite aumentando il numero dei clienti stessi, ha precisato il top manager.

La tendenza è ben mostrata rapporto finanziario. Nel terzo trimestre 2019 il traffico dei negozi Lenta comparabili (che hanno più di un anno) è diminuito del 2%. L'assegno medio è cresciuto dell'1,5%. Ma alla fine, le entrate totali sono ancora inferiori dello 0,4%.

In generale, nei nove mesi le vendite della rete sono aumentate dell'1,9%, a 299,6 miliardi di rubli, ma i risultati sono stati peggiori rispetto agli anni precedenti. L'azienda ha rallentato la sua espansione: ha aperto solo quattro ipermercati e un supermercato, ma ha chiuso due ipermercati e sette supermercati. Tra i chiusi c'era un negozio in Engels Avenue a San Pietroburgo.

Anche la redditività ne risente. Secondo i risultati della prima metà dell'anno, Lenta è andato in negativo, avendo ricevuto una perdita netta di 4,5 miliardi di rubli contro un utile di 5,2 miliardi di rubli nello stesso periodo del 2018. Come spiegato direttore finanziario società Rud Pedersen, la perdita è correlata all'ammortamento dei beni. Dopo aver analizzato le prestazioni di 78 ipermercati e 79 supermercati, il rivenditore si è reso conto che non avrebbero restituito l'intero importo degli investimenti investiti in loro e ha ammortizzato la perdita.

A differenza dei suoi colleghi sul mercato, Lenta non ha in programma di trasformare gli ipermercati in supermercati. Ma i formati dei rivenditori saranno ancora soggetti a modifiche. Secondo Herman Tinga, la gestione della rete, insieme al socio, sta lavorando nuova strategia. Sarà presentato nel 1°-2° trimestre del 2020. Ma la direzione in cui sta lavorando il pensiero dell'azienda può essere giudicata dall'ipermercato restaurato dalle ceneri sul canale Obvodny.

Visivamente, lo spazio non assomiglia quasi all'austero magazzino-magazzino da cui è iniziata l'attività Lenta, e assomiglia più a un formato alla moda di una food hall o di un gastromarket. Il trading floor è diventato notevolmente più leggero, nel design vengono utilizzate molte strutture in legno. Ovviamente, il rivenditore vuole che i clienti trascorrano più tempo sala commerciale e fare più acquisti d'impulso. Quindi, oltre a un bar con hamburger, wok e shawarma, l'ipermercato ha reparti con succhi di frutta freschi, gelati e cocktail, e un forno tandoor si trova nel reparto pane. “L'enfasi è sulla teatralizzazione: il cibo viene cucinato sotto gli occhi dell'acquirente”, commenta a Lenta. Anche il layout del pesce fresco su ghiaccio è progettato per lo stesso. L'assortimento di 60 articoli commerciali può competere nella diversità con gli spazi gastronomici aperti di recente nella Galleria e nel mercato Vasileostrovsky.

Foto: Galina Boyarkova/Fontanka.ru

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L'azienda sta anche sperimentando il cross-merchandising, ovvero il vicinato di prodotti di diverse categorie. Ad esempio, accanto al pesce puoi trovare piccoli stand con birra, accanto a formaggi - armadietti del vino. L'ipermercato sul canale Obvodny è diventato uno degli 8 negozi Lenta in cui lavorano i singoli consulenti sommelier nel reparto vini. A reparto lattiero-caseario vengono utilizzati solo frigoriferi chiusi: tali apparecchiature aiutano a risparmiare energia. Nel dipartimento dei prodotti chimici per la casa è stato organizzato un corner con i cosmetici coreani, che stanno guadagnando popolarità tra i venditori specializzati.

Il test del formato aggiornato durerà sei mesi, ha affermato Herman Tinga. Successivamente, l'azienda deciderà se riprogetterà completamente i negozi in questo stile o introdurrà singoli elementi. L'azienda deciderà gli oggetti che dovrebbero essere prima di tutto riconcettualizzati a dicembre.

Cambieranno anche i supermercati Lenta. L'anno scorso, il formato ha portato una perdita, ha detto Herman Tinga. L'azienda ha aggiornato il suo assortimento, aggiungendo prodotti più freschi e culinari. Alla fine del 2019, il rivenditore vede un aumento delle vendite simili e prevede un ritorno all'utile. Saranno ricostruiti anche i negozi stessi, ma la ristrutturazione partirà da Mosca.

Lenta sperimenterà anche il trading online. Ora l'azienda non ha un proprio negozio online, ma collabora con 12 servizi di consegna in 18 città, tra cui iGooods di San Pietroburgo. Dopo l'acquisto di Lenta, il proprietario di Sevegroup, Alexei Mordashov, ha riferito che stava valutando la possibilità di fondere il rivenditore con il suo altro asset di vendita al dettaglio, il negozio online Utkonos che opera sul mercato di Mosca. Ma questo non è un compito per il prossimo futuro, ha sottolineato.

“Ora stiamo scambiando conoscenze con Utkonos e pensando a come sviluppare la cooperazione. Ci saranno diversi esperimenti, anche a San Pietroburgo", ha detto Herman Tinga. Secondo lui, stiamo parlando di lavorare insieme a livello di back office (ovvero a livello di logistica, IT, contabilità - tutto ciò che non è visibile all'acquirente) per testare diversi nuovi concetti di business della stessa Utkonos. Entro la metà del 2020, le aziende decideranno quali possono essere ridimensionate.

Allo stesso tempo, Lenta eliminerà gli inefficienti punti vendita. Come ha spiegato Rud Pedersen, questi sono negozi che non lavorano necessariamente in rosso, ma piuttosto non mostrano i risultati che l'azienda si aspettava. Il top manager non ha indicato il numero esatto, ma ha osservato che tra questi ci saranno sia ipermercati che supermercati, compresi quelli che operano a Mosca e San Pietroburgo. Ma per lo più si parla di oggetti in affitto, il rivenditore non prevede di separarsi dai propri negozi.

A San Pietroburgo Lenta intende ampliare la propria presenza, pur riconoscendo che ci sono pochi siti idonei per i supermercati e la possibilità di costruire nuovi ipermercati è limitata. "Incluso siamo pronti ad acquistare altri giocatori", ha detto Herman Tinga. Secondo lui, la società sta studiando opzioni, ma non ha nominato alcun candidato per l'acquisizione. In precedenza è stato riferito che i proprietari di Land e Intertorg, che avevano accumulato debiti con i fornitori, stavano cercando acquirenti per i loro beni. Prisma, che sta operando in rosso, non intende uscire dal mercato, ma cerca collaborazione con altri player.

"Lenta" ha scelto la strada giusta per la trasformazione, ma l'ha fatto in ritardo, afferma Ivan Fedyakov, direttore generale dell'agenzia INFOLine. Secondo lui, poiché l'attività dell'azienda non è così diversificata come quella dei suoi concorrenti più vicini, non può abbandonare gli ipermercati ed è costretta a lottare per il suo formato. “La trasformazione in spazio gastronomico è in linea con le tendenze di consumo. L'acquirente è diventato più esigente, ma molti rivenditori stanno cercando di trattenerlo solo per il prezzo, senza prestare attenzione al servizio", afferma l'esperto. Lenta ha anche un grande potenziale per lo sviluppo dell'e-commerce. "Gli ipermercati hanno un assortimento molto più ampio rispetto ai supermercati e ai minimarket, quindi questa trasformazione è più logica", afferma Ivan Fedyakov. Ma qui, Lenta è già molto indietro rispetto allo stesso X5, che ha lanciato le vendite online un anno fa, e nel 2019 ha iniziato a collaborare con AliExpress cinese ed emettere i suoi ordini nei suoi negozi. Secondo Ivan Fedyakov, nel processo di integrazione con Utkonos, Lenta può trasformare alcuni dei suoi negozi in negozi oscuri, ovvero chiuderli ai clienti e utilizzarli per raccogliere ordini online.

Oltre alla costruzione della struttura stessa, il progetto includerà un'abbellimento completo del sito al fine di fornire un comodo accesso ad esso e collegarlo con gli edifici circostanti. L'ingresso principale dalla Leninsky Prospekt e dalla vicina stazione della metropolitana Troparevo avverrà tramite una rampa pedonale. Da sud-est, dal lato dello sviluppo residenziale, è stato progettato un secondo ingresso: qui apparirà una mini piazza.

Entrambi gli ingressi al livello del 1° piano saranno uniti da una galleria commerciale, con boutique e caffè. Al 2° piano sono stati progettati un centro fitness, una pista da bowling e un salone di bellezza. Su 3 - un'area giochi per bambini, d'altra parte - una zona di caffè e ristoranti. Al piano interrato sarà collocato un ipermercato e su due livelli interrati un parcheggio per 320 auto. I piani saranno uniti da un atrio ovale con una cupola traslucida.

“Come ha osservato in precedenza il sindaco di Mosca Sergei Sobyanin, l'apertura di tali centri commerciali multifunzionali significa che i moscoviti riceveranno più servizi vicino a casa, a pochi passi. Nel progetto che abbiamo approvato al 123 Leninsky Prospekt, viene prestata particolare attenzione all'accessibilità: è stato completato un paesaggio di alta qualità, sono forniti comodi collegamenti pedonali con la città ", ha affermato principale architetto Mosca Sergey Kuznetsov.

Secondo Kuznetsov, delle due opzioni, è stata concordata una soluzione di facciata con cassette in metallo arancione: sarà ben percepita dai punti di vista principali dell'edificio - dalle autostrade durante la guida.

L'area totale del centro commerciale sarà di 36.557 mq. Il progettista è Architectural Studio LLC.

"I prezzi sono sempre più bassi il giorno dell'inaugurazione", ha condiviso la venditrice Svetlana Paramonova con un corrispondente di Newsroom24. "Ho lavorato di recente qui, lavoravo al Real Madrid, quindi so che i prezzi sono sempre ridotti di circa due settimane".

L'area commerciale dell'ipermercato è di 7,5 mila metri quadrati. Esternamente, differisce poco da centri commerciali simili esistenti in città. Il vantaggio principale è la posizione. Qui, nella zona della stazione di Varya, non ci sono grandi negozi di alimentari.

Vale la pena notare che nel 2005 era prevista la costruzione di un ipermercato qui. Hanno promesso di lanciarlo nell'estate del 2006, poi lo hanno posticipato al 2008. A causa della crisi e dei problemi finanziari, il centro commerciale già costruito è stato trasferito ad altri proprietari: l'OJSC Seventh Continent della capitale. Questa rete unisce 146 ipermercati e supermercati sotto il marchio Nash in tutto il paese. Questo è il primo complesso commerciale di questa rete a Nizhny Novgorod.

Oltre ai beni economici, tutti stavano aspettando l'esibizione ampiamente annunciata del cantante Maksim.

Gli organizzatori della vacanza sono così stanchi di rispondere alle domande degli acquirenti che hanno persino messo un cartello.

Tuttavia, si è scoperto che questo non è del tutto vero: alle 16:00 è iniziata l'esibizione dei clown sul sito vicino all'ipermercato

un'ora dopo, i gruppi di ballo di Nizhny Novgorod sono saliti sul palco.

Diverse volte hanno cambiato i costumi di scena e non hanno lasciato nessuno indifferente.

Nello stesso centro commerciale, nel bel mezzo della vacanza, le luci si sono spente all'improvviso.

Ma non c'è stato panico: la luce del sole è penetrata attraverso il soffitto di vetro e le casse hanno continuato a funzionare da una fonte di alimentazione di riserva.

Nel frattempo, c'era sempre più gente per strada.

Infine, l'ospite tanto atteso è arrivato in una Mercedes bianca.

La notizia dell'arrivo della stella si diffuse rapidamente tra i radunati. Pertanto, anche coloro che, dopo essere andati in negozio, non si sarebbero fermati per il concerto, non avevano fretta di tornare a casa.

Una di queste è Galina Nikolaevna Soboleva.

Ha mostrato al corrispondente di Newsroom24 quali prodotti ha acquistato per 2,5 mila rubli. E considera il caviale rosso l'acquisto più redditizio: qui è quasi una volta e mezza più economico rispetto ad altri negozi, quindi ho comprato 10 lattine contemporaneamente.

"La carta igienica qui costa 3 rubli 80 copechi, i quaderni costano 90 copechi, il caviale, i buoni piatti costano 30 rubli ciascuno, anche la vodka è economica", racconta Galina Nikolaevna dei suoi acquisti.

A proposito, probabilmente grazie all'alcol a buon mercato vicino all'ipermercato, si poteva osservare un'immagine del genere: alcuni che erano particolarmente divertiti dal territorio della vacanza furono espulsi con l'aiuto degli agenti di polizia.

Alle 18:00 tutti i premi e le competizioni erano finalmente finiti e Maksim è salito sul palco.

Il cantante ha trattato abbastanza liberamente la sicurezza dell'ipermercato e degli agenti di polizia e ha chiesto al pubblico di avvicinarsi al palco. "Siamo tutti molto positivi", ha spiegato.

Poi è arrivato sul palco con una temperatura di 38 gradi. "Queste piogge ci danno il raffreddore. Quando mi sono svegliato oggi, ho pensato che la mia voce non sarebbe mai apparsa. Ma no, ti ho visto e tutto è andato a posto", ha ammesso il cantante.

Vale la pena notare che il freddo mattutino non ha davvero influenzato la performance: Maksim ha cantato diverse canzoni e ha comunicato molto gentilmente con la gente di Nizhny Novgorod. Il pubblico le ha riservato una standing ovation.