La pubblicità teaser è una nuova opportunità per fare soldi su Internet e un modo efficace di promozione. Cos'è la pubblicità teaser su Internet Componenti chiave del successo della pubblicità teaser

Dobbiamo cercare costantemente nuove connessioni, + . E se l'offerta è "grigia", è persino problematico fare pubblicità in tali reti pubblicitarie. Per offerta “grigia” intendo un prodotto di dubbia qualità.

Ad esempio, copie di orologi di marca, integratori alimentari, prodotti per adulti, casinò online e altri. Dove possono essere pubblicizzati? Dopotutto, tali offerte sono molto richieste dalle persone e gli inserzionisti ne guadagnano molti.

Sarebbe stupido perdersi una fetta di torta così grossa. C'è domanda - c'è offerta! La pubblicità teaser è perfetta per tali prodotti. Il pubblico sulle reti teaser ammonta a milioni di utenti al giorno!

Perché le reti di teaser hanno un pubblico così vasto, chiedi? È semplice. Ci sono molti siti "grigi" in RuNet. Per siti “grigi” intendo quei siti che ospitano contenuti piratati.

Innanzitutto, i siti torrent. Si tratta di siti da cui è possibile scaricare qualsiasi film, musica, gioco o programma. In una parola, “omaggio”. E dove c'è un omaggio, c'è molto traffico.

Il secondo sono i cosiddetti cinema online. Siti in cui puoi guardare qualsiasi contenuto video gratuitamente.

Terzo, tutti gli altri siti con contenuti simili.

Come ho detto prima, tali siti hanno un traffico elevato. Naturalmente, vogliono anche guadagnare soldi dai loro risorse popolari. Tali siti non sono accettati per la pubblicità contestuale a causa dei contenuti piratati.

Cos'è la pubblicità teaser

Usiamo quindi degli esempi per capire cos'è la “pubblicità teaser” e come funziona. Molto probabilmente hai visitato i siti sopra descritti e non hai potuto fare a meno di notare tale pubblicità.

In esso ci viene detto che una certa ragazza ha guadagnato i soldi per un'auto e uno yacht in due settimane. I puntini di sospensione sono lì per una ragione. Questo testo ti fa cliccare sull'immagine e scoprire che tipo di metodo miracoloso è. Gli stessi teaser si possono trovare nel tema della perdita di peso. Promettono di perdere 15 kg. in un giorno, senza dover fare nulla. Ti basterà bere il “super rimedio” la sera e otterrai il risultato!

La maggior parte delle persone è molto pigra. Non vogliono lavorare per anni per costruire un business. Non vogliono allenamenti quotidiani ed estenuanti per perdere peso. Queste persone vogliono tutto in una volta e, preferibilmente, non fanno nulla. Anche se capisci che ciò non accade, farai comunque clic su un teaser del genere per curiosità.

I webmaster che fanno pubblicità capiscono perfettamente come possono interessare queste persone. Più persone fanno clic sull'annuncio teaser, maggiore sarà il CTR che otterrà il teaser stesso. Più alto è il CTR, maggiore è la possibilità che il teaser venga mostrato più spesso su tutti i siti partner.

L'algoritmo per il lancio dei teaser è qualcosa del genere. Crea almeno 50 annunci diversi. Lanciatelo e vedete quale teaser prende piede e ottiene un CTR elevato: genererà più conversioni. Su 50, 1-2 annunci funzioneranno.

Tutti gli altri devono essere spenti. E fallo finché non trovi il tuo teaser “d’oro”, che genererà moltissimi clic e vendite!

Qualità pubblicitaria teaser

La qualità del traffico proveniente dalle reti teaser lascia molto a desiderare. Ciò è dovuto al fatto che, prima di tutto, a causa di siti dubbi e proprietari senza scrupoli dei siti stessi, che, per motivi di profitto, mescolano bot con visitatori.

Un bot è un programma che fa perfettamente clic sugli annunci, gira per il sito con un prodotto, ma non acquista nulla! Dopotutto, come sai, i bot non comprano!

L'inserzionista pagherà per tali clic, ma non vedrà i risultati. E potrebbe avere un'idea sbagliata riguardo alla pubblicità teaser. Di solito dicono così: sono tutte cazzate, questa pubblicità non funziona e se ne vanno.

Se sei un principiante e non hai mai lavorato con le reti di teaser, il 99,9% delle volte perderai tutti i tuoi soldi. Per iniziare a lavorare in modo efficace con la pubblicità teaser, è necessario disporre di un budget ed essere pronti nella prima fase a perdere denaro "a meno" o, nella migliore delle ipotesi, "a 0" per iniziare a compilare il proprio cosiddetto "Black Elenco".

Ciò è necessario per identificare tutti i siti (siti) che sprecano solo budget e non generano vendite. Ciò potrebbe essere dovuto a diversi motivi:

• Molti bot
• Il tuo pubblico di destinazione non è sul sito

Per compilare un "foglio nero" sono adatti i servizi di analisi gratuiti Yandex Metrica o Google Analytics. Si consiglia di creare la propria "lista nera" di siti per ciascun prodotto.

A causa dei testi falsi nel teaser, molti clic vengono effettuati per semplice curiosità. Potrebbe sorgere la domanda: è possibile realizzare teaser con una descrizione “normale”, senza giallo e inganno! Il nocciolo della questione è che, se i titoli dei giornali sono veri, le persone non saranno interessate e non cliccheranno su tale pubblicità.

Non ci saranno clic – non ci sarà un buon ctr. La mia opinione è che bisogna trovare una via di mezzo con la scrittura dei testi. Puoi anche usare “parole magnetiche”. I vantaggi della pubblicità teaser sono che puoi acquistare traffico a partire da 50 centesimi per clic.

Esempi di pubblicità teaser

Oggi ci sono circa 30 reti di teaser funzionanti in cui puoi inserire la tua pubblicità. Alcuni di loro hanno le cosiddette “vetrine teaser”.

Con l'aiuto di queste vetrine puoi vedere su quali teaser funzionano meglio questo momento tempo. Più alto è il teaser, maggiore è il suo ctr nel sistema.

Utilizzando queste informazioni, puoi modellare le creatività e utilizzarle nelle tue campagne pubblicitarie. Puoi anche vedere quali prodotti e servizi sono richiesti ora nella pubblicità teaser. La più grande rete pubblicitaria teaser è MarketGid. La sua finestra è così.

Migliori reti teaser: TOP 7

Queste reti teaser sono sufficienti per ricevere molto traffico. Non dimenticare di creare le tue liste nere e di non acquistarle in nessun caso da altre persone. C'è un'alta probabilità che butterai semplicemente via i tuoi soldi!

Alcune reti teaser non hanno la possibilità di creare liste nere. Secondo i proprietari delle reti teaser, ciò è dovuto al fatto che monitorano la qualità del loro traffico e non accettano siti casuali nel sistema. Inoltre hanno i propri strumenti per monitorare il traffico dei bot. Questo non è né buono né cattivo.

A causa della popolarità della vendita di beni fisici tramite Internet, hanno iniziato ad apparire reti di teaser che funzionano solo con tali beni. Lì non sono ammessi beni discutibili, come le reti sopra menzionate. Ha attirato l'attenzione e basta grandi negozi online. Esempio: ricreativo.com

Se hai intenzione di vendere beni fisici, ti consiglio di iniziare con queste reti. Traffico qui buona qualità e non è necessario compilare liste nere.

Servizi utili

Se decidi di prendere sul serio la pubblicità teaser, allora avrai bisogno di servizi online che ti semplificheranno la vita. Esistono diverse soluzioni sul mercato che ti consentono di monitorare i tuoi concorrenti. Con l'aiuto di queste "spie" puoi monitorare contemporaneamente le campagne pubblicitarie in tutte le reti di teaser.

Puoi vedere da quale rete teaser i tuoi concorrenti acquistano traffico, quali immagini e testi utilizzano. Puoi vedere quante volte è stato mostrato il teaser. Ad esempio, 10 teaser sono stati mostrati solo 100 volte e l'undicesimo teaser ha ricevuto 10.000 impressioni. Possiamo concludere che un annuncio del genere è redditizio; puoi copiarlo completamente per il tuo prodotto.

Tali dati fanno risparmiare molto tempo. I webmaster hanno atteggiamenti diversi nei confronti di tali servizi, perché permettono di copiare la combinazione di lavoro: traffico + offerta in pochi minuti.

Immagina, qualcuno si è seduto e ha caricato un sacco di annunci sulla rete di teaser, ha speso i suoi soldi per rivelare il suo "teaser d'oro", potrebbe dedicarci diversi giorni! E con l'aiuto di un tale servizio, senza spendere soldi per tutti i test, puoi semplicemente copiare, ripetere e guadagnare!

Puoi anche utilizzare tali servizi come idee per i tuoi annunci. Scopri quali creatività stanno utilizzando i tuoi colleghi.

Come ho già detto, esistono diversi servizi di questo tipo. Puoi cercarli su Internet. Hanno tutti uno svantaggio: sono pagati. Devi capire che in mani abili questo ripaga molto rapidamente.

Personalmente utilizzo l'editore ormai da tre anni. Questo servizio può funzionare non solo con la pubblicità teaser. Lo screenshot mostra tutte le sue capacità. Lui registrazione gratuita e c'è una modalità demo.

Il seguente servizio ti aiuterà a monitorare la qualità del traffico. Questo è un servizio per “catturare” i bot clickfrog. Non ho utilizzato questo servizio, non ho nulla da dire a riguardo. Come ho detto sopra, alcune persone utilizzano questo servizio, altre preferiscono tracciare tutto manualmente.

L'ultimo e più piacevole servizio che ti consiglio è getuniq. Questo servizio è gratuito e il trucco è che riceverai uno sconto del 10% quando acquisti traffico dalle più grandi reti di teaser!

Questi servizi sono sufficienti per tenerti aggiornato quando lavori con teaser pubblicitari e altro ancora.

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Molti anni fa, ho negoziato con una persona che ha creato un unico prodotto informativo (dalla serie "come guadagnare un paio di milioni di rubli in un paio di giorni"), ha organizzato un webinar automatico e lo ha venduto utilizzando la pubblicità su reti di teaser.

Conosci il suo stipendio mensile? 200-300 mila rubli al mese 5 anni fa. Soldi spaziali.

Soprattutto considerando che non capiva davvero la configurazione. Allora, cos'è la pubblicità teaser e come si applica al business classico?

Molti soldi

C'era un prodotto abbastanza famoso: il tè del monastero. Il fatturato giornaliero delle vendite di questo tè ha raggiunto diversi milioni di rubli al giorno da un inserzionista.

Inoltre, ci sono tutti i tipi di cuffie luminose, integratori alimentari, casinò online e altri quasi legalità che sono estremamente difficili da pubblicizzare utilizzando pubblicità contestuale e mirata (poiché è semplicemente vietata).

E ci sono anche prodotti imprese ordinarie, che hanno anche bisogno di vendite, ma ne parleremo più avanti.

D'altra parte (rispetto a chi vuole vendere), ci sono vari siti (a volte nemmeno legali) che vogliono guadagnare con la pubblicità.

Potrebbero essere cinema online, siti con torrent o contenuti di intrattenimento.

In altre parole, siti su argomenti diversi con un numero enorme di persone che necessitano di essere monetizzate in qualche modo per restituire l'investimento.

E quando conosciamo i principali attori del nostro argomento: l'uomo d'affari e il proprietario del sito, allora possiamo introdurre le definizioni di base per l'ulteriore comunicazione nella stessa lingua.

Teatrino- annuncio. Viene dall'inglese "teaser" - fare il prepotente, stuzzicare.

Rete teaser– un intermediario (servizio/sito) che guadagna collegando e legittimando il rapporto tra l'inserzionista e il proprietario (webmaster) del sito visitato.

Offerta - il prodotto stesso a cui fa riferimento l'annuncio. Viene dall'inglese "offer" - offrire. Molto spesso, l'offerta si trova sul sito web di ulteriore acquisizione contatto.

Pratica per affari regolari

Per non darti la colazione e non prometterti "Maldive con hotel 5+ stelle in riva al mare con sabbia bianca per 15.000 rubli per due", andrò dritto al punto.

Vale a dire, queste reti sono adatte per una piccola impresa ordinaria che vende torte, vestiti, chiodi o fornisce servizi di cura personale, installazione finestre di plastica, mobili su misura, ecc..

La mia risposta immediata è NO! Più precisamente, questo andrà bene a pochissime persone.

Dato che non è un teaser, non c'è modo di rivolgersi a un pubblico specifico. Bombarderai i passeri con un cannone.

Naturalmente, se hai un mercato di massa e, inoltre, clienti in tutta la Russia, puoi provare a inserire pubblicità teaser.

Dopotutto, in questo modo è davvero possibile catturare l'attenzione di quasi tutte le persone del nostro Paese. Ma ripeto, tutti, cioè tutti: nonne, scolari, uomini d'affari e atleti.

Ma le ulteriori impostazioni lasciano molto a desiderare. Per confermare le mie parole, uno screenshot dal pannello di controllo di una delle reti principali:

Pannello di controllo

Caratteristiche della pubblicità teaser

Ma non tutto è così brutto come dico. Ci sono molte storie su Internet su come le persone guadagnano con la pubblicità teaser.

Dopotutto, presenta ottimi vantaggi che superano gli svantaggi. Pertanto, mi affretto a parlarvene il prima possibile.

• Pay per click. Somiglianza completa. L'inserzionista paga solo per ogni clic sul suo annuncio. Se è buono e il CTR è alto, il clic è più economico; se è pessimo, il costo del clic è più alto.
• Piccolo investimento. Ad esempio, nel campo “Immobiliare”, il costo di un clic nelle reti di teaser raramente supera i 7 rubli, quando pubblicità contestuale questa cifra sarà raramente inferiore a 50.
• Facile da configurare. Avviare una rete del genere non è difficile, poiché non ci sono molte impostazioni. Tutte le reti forniscono un'interfaccia piuttosto primitiva con un numero limitato di pulsanti.
• Grande . Il vantaggio principale e audace. Una delle più grandi piattaforme teaser di RuNet vende più di 1.000.000.000 di impressioni al giorno. E ci sono più di una dozzina di siti simili e siti partner, di regola, non si sovrappongono.

Ma come ogni medaglia, c’è un rovescio della medaglia. Nel nostro caso ci sono pro e contro, che per molti possono essere fondamentali per iniziare ad attirare clienti in questo modo.

• Non adatto a specializzazione ristretta . Con uno stretto, lavorerai per la maggior parte del tempo inattivo, poiché la pubblicità verrà mostrata a tutti.
• Non acquistano bene prodotti costosi. Per l'implementazione transazioni importanti, devi costruire relazioni. Nel caso della pubblicità teaser, tutte le azioni di solito avvengono in modo impulsivo: "Ho visto - ho cliccato - sono andato sul sito - ho ordinato".
• Difficile da trovare pubblico di destinazione. Questa è l'eterna domanda di un buon marketer: dove trovare i miei clienti, ma quando crei un teaser pubblicitario, non devi pensarci troppo, poiché mostrerai comunque l'annuncio a tutti.
• Un gran numero di “traffico morto”. Al giorno d'oggi c'è un'enorme concorrenza tra i siti. Pertanto, non è facile ottenere una promozione. Pertanto, i siti utilizzano tutti i tipi di trucchi e attirano bot sul loro sito, il che rappresenta un buon uso del budget.

SIAMO GIÀ PIÙ DI 29.000 persone.
ACCENDERE

Pubblicità

La prima cosa che ho fatto quando ho saputo dell’esistenza di questo tipo di pubblicità è stata la domanda: “Quale sito devo visitare per inserire un teaser pubblicitario?”

Allora la risposta era inaspettata per me. Ma sai già tutto perfettamente bene.

Pubblicità video

Articolo di notizie. Ci sono 2 tipi. Come un normale articolo pubblicitario nel suo vero senso della parola. E l'articolo è una guarnizione. Questo è più difficile.

Questo viene fatto se il tuo prodotto non è consentito tramite siti teaser decenti. Cioè, prima l'annuncio teaser reindirizza a un articolo di notizie, facendo clic su di esso verrai reindirizzato al sito con il prodotto.

E inoltre, per lo sviluppo, bisogna sapere che è possibile personalizzare un formato teaser non in senso classico.

Cioè, in modo che una persona arrivi al tuo sito web non cliccando su un banner, ma cliccando ovunque sul sito web del webmaster.

Fare clic su Sotto

Ma questi sono metodi dubbi per gli affari classici, poiché sono molto simili, solo in un'epoca diversa.

Un piccolo trucco per la vita

E infine, un piccolo trucchetto per te. Se non sai come creare un teaser attraente (ad alta conversione), di solito su Internet ciò avviene secondo il seguente schema:

1. Crei circa 50 creatività diverse con immagini diverse e testi diversi;
2. Li lanci per i test;
3. Seleziona 1-3 con il CTR più alto;
4. Li lasci per lavoro.

Oppure puoi andare da questa parte. Maggioranza piattaforme pubblicitarie, soprattutto quelli più grandi, contengono le cosiddette “vetrine teaser”.

Cioè, un elenco di teaser che attualmente stanno ottenendo i migliori risultati (mostrando buone percentuali di clic e CTR).

Pertanto, tutto ciò che serve è scegliere un annuncio adatto a te e migliorarlo. Un esempio di tale vetrina teaser è www.marketgid.com/bestsellers.html

Brevemente sulla cosa principale

A patto che esistano anche canali contestuali, mirati e decine di altri per attirare clienti. Inoltre, conoscendo i lettori del nostro blog, sono sicuro che il tuo prodotto non è per tutti, ma ha un pubblico target specifico.

Ma se hai un prodotto abbastanza economico e la decisione viene presa d'impulso, ti consiglio di sperimentare.

In primo luogo, puoi attirare in modo molto economico un pubblico su cui non ti sei concentrato prima e, in secondo luogo, aumenterai il riconoscimento della tua azienda.

E quasi tutti i residenti della città ne sono soggetti. Ad esempio, se siete sviluppatori di un grande complesso residenziale. Allora perché non raccontarlo a tutti nella tua città? Inoltre, farlo è molto più economico di quanto pensi.

Trucchetto per la vita. Se decidi di pubblicare pubblicità in reti teaser, ti consiglio il servizio Getuniq per ricostituire i budget. Superare la moderazione è più veloce e più facile. E un buon bonus quando ricostituisci il tuo budget pubblicitario.

Problema pubblicità modernaè che si trova di fronte alla necessità di risolvere problemi contrastanti: attirare l'attenzione e non irritare, aumentare la notorietà del marchio e non annoiare. In realtà, questo è un costante atto di equilibrio tra vari divieti e quadro finanziario Rendono solo il compito più difficile.

Questo è il motivo per cui molte aziende oggi preferiscono pubblicità teaser. Si basa su un'immagine insolita che risalta e cattura involontariamente l'attenzione. Inoltre, spesso può essere qualcosa di imbarazzante, inimmaginabile, qualcosa a cui involontariamente vuoi dare un'occhiata più da vicino per capire come può essere.

Attirare l'attenzione e suscitare interesse sono fasi importanti, infatti, a metà strada verso l'acquisto. Tale interesse porta spesso al passaggio al sito web dell’inserzionista. Il lettore viene catturato da un grilletto e la sua curiosità viene suscitata. Di conseguenza, ha il desiderio di capire cosa sta succedendo, cioè di ottenere alcune informazioni. Allo stesso tempo, diventa suscettibile alla pubblicità.

Durante l'esistenza della pubblicità teaser, sono state inventate un numero considerevole di tecniche pubblicitarie interessanti che hanno permesso di attirare un gran numero di visitatori sul sito e di aumentare significativamente la percentuale di clic di tale pubblicità. Oggigiorno esistono numerose reti di teaser diverse che consentono di riunire rapidamente un inserzionista e una persona che vende spazi pubblicitari sul proprio sito web.

Componenti della pubblicità teaser

Un teaser è un formato pubblicitario online che combina un'immagine grafica e del testo (titolo e testo informativo vero e proprio). Questa è una delle principali differenze tra la pubblicità teaser e qualsiasi altra. Diamo un'occhiata agli elementi più importanti della pubblicità teaser e prestiamo attenzione anche agli esempi di teaser.

Immagine

Questa è un'immagine, molto spesso quadrata, forse 100 x 100 pixel o più. L'immagine è necessaria per attirare l'attenzione dei visitatori, quindi deve essere luminosa e attraente, altrimenti i visitatori semplicemente non faranno clic su di essa. Quasi tutte le reti pubblicitarie che si occupano di teaser pubblicitari su Internet dispongono di una considerevole libreria di immagini che possono essere utilizzate per la propria pubblicità.

Intestazione

Senza un buon titolo, la pubblicità teaser non funzionerà, motivo per cui dovresti sempre prestarci attenzione. Il titolo dovrebbe essere il più attraente possibile in modo che dopo averlo letto ci sia il desiderio di fare clic sull'annuncio. La brevità è la sorella del talento, e in questo caso questa espressione è assolutamente esatta, poiché il titolo deve essere breve (in modo da adattarsi allo spazio destinato alla pubblicità) e quanto più informativo possibile.

Esempi di tali titoli possono essere trovati su Internet. Se visiti diversi siti in cui sono presenti annunci teaser e alcuni titoli durano particolarmente a lungo, è molto probabile esempio efficace testo composto correttamente.

Testo

Il testo può contenere informazioni che completano il titolo, come se spiegassero ciò che è detto nel titolo. Di solito il testo è limitato a 200 caratteri, il che non è poi così poco, tuttavia non dobbiamo dimenticare che il testo dovrebbe essere comprensibile a quante più persone possibile, quindi anche qui la brevità e la concisione sono molto importanti. Altrimenti, la pubblicità teaser non si giustificherà.

Il significato del testo per la pubblicità teaser

Il teaser funziona non solo grazie all'immagine. Abilmente ha fatto la domanda, come una proposta provocatoria, sono capaci di catturare altrettanto bene. A proposito, gli autori di testi sono stati tra i primi a notare questo effetto e hanno iniziato a utilizzarlo attivamente.

Ebbene, chi non vuole scoprire cosa minaccia davvero la sua vita? Del resto, quando dietro la facciata di un amico può nascondersi qualcosa di sinistro di cui non sospetti nemmeno...

L’innesco della paura funziona come qualsiasi altro. Costringe una persona a scuotersi e allo stesso tempo riduce la sua criticità. Quello che ti serve per la pubblicità!

Il miglior teaser pubblicitario: una soluzione efficace a un problema

Gli esperti di marketing lo sanno da tempo molto bene: ciò che venderà è ciò che soddisfa i bisogni o imita abilmente la soddisfazione dei bisogni. I teaser possono semplicemente attirare l'attenzione o toccare bisogni primari, ad esempio la sicurezza, per poi offrire all'inserzionista il rimedio desiderato come soluzione al problema. Se parliamo di antisettici, vale la pena ricordare la minaccia dei batteri; se si tratta di castelli, allora di criminalità, ecc.

Tuttavia, la pubblicità teaser non sempre funziona sulla paura. A volte attrae, creando l'apparenza di un'offerta commerciale redditizia.

Tuttavia, a volte questo non riguarda solo il pubblico. Molti inserzionisti effettivamente pubblicano informazioni sulle promozioni in questo modo. E poiché ora ci sono molte cose su Internet offerte diverse, una presentazione competente è molto importante.

Presta attenzione all'ultima immagine: lo sfondo è nero. In primo luogo, non c'è nulla che distragga, al contrario, tutto il resto sembra luminoso (e il pulsante di transizione risalta di più). In secondo luogo, questo colore è tradizionalmente associato al mondo degli affari, con proposte commerciali. Le lettere sono abbastanza luminose, ma non irritano gli occhi. E infine, l'immagine persona di successo, ovviamente soddisfatto di tutto. In generale, un classico del genere.

Tuttavia, questo è solo un esempio di pubblicità teaser. In effetti, sono molto, molto diversi. Inoltre, molti escono per fasi. Nella prima parte il consumatore è incuriosito. Nel secondo, danno la risposta o si offrono di risolvere da soli l'enigma.

Guarda il video sull'argomento:

La migliore pubblicità teaser in numeri

All’inizio dell’autunno 2017 il costo di un clic su un annuncio teaser ammontava a circa 50 centesimi nella valuta nazionale. Tuttavia, molte aziende si concentrano sul budget complessivo e non sul prezzo per persona attratta. In media, per lo sviluppo di una campagna pubblicitaria (si tratta nello specifico di un teaser) a settembre è stata richiesta una cifra compresa tra 200 e 1.000 dollari. Tuttavia, i progetti di grandi dimensioni potrebbero costare diverse migliaia.

Cosa comprende questo importo? Lavorare con grafica (immagini) e contenuti testuali, aggiungere contenuti al sito, correggere eventuali errori. Inoltre, a volte il teaser stesso può essere supportato da azioni aggiuntive: pubblicare informazioni su una campagna pubblicitaria sui siti degli artisti, organizzare promozioni, ecc. In questo caso stiamo già parlando di tutta una serie di attività che vengono valutate nel loro insieme.

SU costo totale Influisce notevolmente su chi ha accettato esattamente il lavoro. I liberi professionisti di solito fanno pagare meno delle aziende. Per le aziende di Kiev e Mosca il listino prezzi sarà diverso. Esiste una differenza tra inserzionisti metropolitani e regionali. In una parola, lo spread è molto ampio. E quello grande campagna pubblicitaria può costare 3000-4000 dollari. Ma il rendimento da esso è corrispondente.

Cosa influenza il successo della pubblicità teaser?

Non tutto ciò che appare sul mercato funziona davvero. A volte il teaser è troppo fastidioso invece di attirare l'attenzione. Di tanto in tanto viene messo nel posto sbagliato: promette di raccontare le ragioni del crollo di un personaggio famoso Borsa valori su un sito web di intrattenimento è tanto inappropriato quanto le informazioni sui segreti della vita delle star lo sono su un portale aziendale.

Inoltre, devi essere in grado di selezionare il testo, l'immagine e il modello per la foto. Altrimenti l’effetto potrebbe essere opposto.

Dopotutto, una persona, guardando la pubblicità di un altro prodotto, si immagina al posto del modello dopo aver utilizzato questo prodotto. E se il risultato è, ad esempio, spaventoso, difficilmente attirerà i clienti. Anche se, ovviamente, molto dipende dall'effetto che avrebbero ottenuto inizialmente. A volte, una sana isteria può innescare una valanga di ripubblicazioni. Tuttavia, scommettere su uno shock è una mossa piuttosto rischiosa: puoi ottenere un contraccolpo.

1. Originalità dell'idea. I consumatori sono stanchi della monotonia ed è difficile sorprenderli. Allo stesso tempo, il pubblico target ha bisogno di pensieri e immagini nuovi. Questo può essere visto almeno dal modo in cui reagisce a loro.
2. È ora di distribuire l'intera campagna pubblicitaria. Non dovrebbe essere troppo grande, altrimenti il ​​pubblico perderà interesse.
3. Univocità delle associazioni emergenti. È estremamente spiacevole quando la pubblicità pagata da un'azienda inizia a funzionare per il successo di un'altra. Oppure quando un teaser evoca una reazione completamente diversa da quella prevista dall'inserzionista.

Naturalmente sono importanti anche l’approccio competente, la qualità dell’attuazione e le finanze. Ma questi sono punti generali che sono rilevanti per tutto, non solo per la pubblicità teaser.

La migliore pubblicità teaser: tre vantaggi

Questo metodo di promozione di un prodotto, servizio o marchio attira molti.

1. I blocchi teaser sono abbastanza flessibili; non vengono catturati da alcune utility che combattono attivamente la pubblicità. Ciò ha un effetto positivo sul numero di transizioni.
2. Un altro vantaggio è la redditività. Il rimborso qui è molte volte superiore a quello della pubblicità contestuale o di altri metodi.
3. E infine, il targeting. Grazie alle reti di teaser, le informazioni sul tuo prodotto o marchio possono essere distribuite a molti consumatori. Inoltre, il cliente può influenzare il campione in misura maggiore per motivi demografici o geografici che in altri casi.

Inoltre, tale pubblicità è facile da riconfigurare. Con il suo aiuto puoi presentare il mercato Nuovi Prodotti(o azienda) e ti incoraggiano a compiere determinate azioni: registrarti, diventare partner, acquistare beni, ecc.

Imprenditore, esperto di traffico, business replication e sistemi aziendali

Molti anni fa, ho negoziato con una persona che ha creato un unico prodotto informativo (dalla serie "come guadagnare un paio di milioni di rubli in un paio di giorni"), ha organizzato un webinar automatico e lo ha venduto utilizzando la pubblicità su reti di teaser.

Conosci il suo stipendio mensile? 200-300 mila rubli al mese 5 anni fa. Soldi spaziali.

Soprattutto considerando che non capiva davvero la configurazione. Allora, cos'è la pubblicità teaser e come si applica al business classico?

Molti soldi

C'era un prodotto abbastanza famoso: il tè del monastero. Il fatturato giornaliero delle vendite di questo tè ha raggiunto diversi milioni di rubli al giorno da un inserzionista.

Inoltre, ci sono tutti i tipi di cuffie luminose, integratori alimentari, casinò online e altri quasi legalità che sono estremamente difficili da pubblicizzare utilizzando pubblicità contestuale e mirata (poiché è semplicemente vietata).

E ci sono anche prodotti di imprese ordinarie che necessitano anche di vendite, ma ne parleremo più avanti.

D'altra parte (rispetto a chi vuole vendere), ci sono vari siti (a volte nemmeno legali) che vogliono guadagnare con la pubblicità.

Potrebbero essere cinema online, siti con torrent o contenuti di intrattenimento.

In altre parole, siti su argomenti diversi con un numero enorme di persone che necessitano di essere monetizzate in qualche modo per restituire l'investimento.

E quando conosciamo i principali attori del nostro argomento: l'uomo d'affari e il proprietario del sito, allora possiamo introdurre le definizioni di base per l'ulteriore comunicazione nella stessa lingua.

Teatrino- annuncio. Viene dall'inglese "teaser" - fare il prepotente, stuzzicare.

Rete teaser– un intermediario (servizio/sito) che guadagna collegando e legittimando il rapporto tra l'inserzionista e il proprietario (webmaster) del sito visitato.

Offerta - il prodotto stesso a cui fa riferimento l'annuncio. Viene dall'inglese "offer" - offrire. Molto spesso, l'offerta si trova sul sito Web per acquisire ulteriormente il contatto.

Pratica per affari regolari

Per non darti la colazione e non prometterti "Maldive con hotel 5+ stelle in riva al mare con sabbia bianca per 15.000 rubli per due", andrò dritto al punto.

Vale a dire, queste reti sono adatte per una normale piccola impresa che vende torte, vestiti, chiodi o fornisce servizi di cura personale, installazione di finestre di plastica, mobili su misura, ecc.

La mia risposta immediata è NO! Più precisamente, questo andrà bene a pochissime persone.

Dato che non è un teaser, non c'è modo di rivolgersi a un pubblico specifico. Bombarderai i passeri con un cannone.

Naturalmente, se hai un mercato di massa e, inoltre, clienti in tutta la Russia, puoi provare a inserire pubblicità teaser.

Dopotutto, in questo modo è davvero possibile catturare l'attenzione di quasi tutte le persone del nostro Paese. Ma ripeto, tutti, cioè tutti: nonne, scolari, uomini d'affari e atleti.

Ma le ulteriori impostazioni lasciano molto a desiderare. Per confermare le mie parole, uno screenshot dal pannello di controllo di una delle reti principali:

Pannello di controllo

Caratteristiche della pubblicità teaser

Ma non tutto è così brutto come dico. Ci sono molte storie su Internet su come le persone guadagnano con la pubblicità teaser.

Dopotutto, presenta ottimi vantaggi che superano gli svantaggi. Pertanto, mi affretto a parlarvene il prima possibile.

• Pay per click. Somiglianza completa. L'inserzionista paga solo per ogni clic sul suo annuncio. Se è buono e il CTR è alto, il clic è più economico; se è pessimo, il costo del clic è più alto.
• Piccolo investimento. Ad esempio, nel campo “Immobiliare” il costo di un clic nelle reti teaser raramente supera i 7 rubli, mentre nella pubblicità contestuale questa cifra raramente sarà inferiore a 50.
• Facile da configurare. Avviare una rete del genere non è difficile, poiché non ci sono molte impostazioni. Tutte le reti forniscono un'interfaccia piuttosto primitiva con un numero limitato di pulsanti.
• Grande . Il vantaggio principale e audace. Una delle più grandi piattaforme teaser di RuNet vende più di 1.000.000.000 di impressioni al giorno. E ci sono più di una dozzina di siti simili e siti partner, di regola, non si sovrappongono.

Ma come ogni medaglia, c’è un rovescio della medaglia. Nel nostro caso ci sono pro e contro, che per molti possono essere fondamentali per iniziare ad attirare clienti in questo modo.

• Non adatto a specializzazioni ristrette. Con uno stretto, lavorerai per la maggior parte del tempo inattivo, poiché la pubblicità verrà mostrata a tutti.
• Non acquistano bene prodotti costosi. Per implementare transazioni di grandi dimensioni, è necessario costruire relazioni. Nel caso della pubblicità teaser, tutte le azioni di solito avvengono in modo impulsivo: "Ho visto - ho cliccato - sono andato sul sito - ho ordinato".
• È difficile trovare il pubblico di destinazione. Questa è l'eterna domanda di un buon marketer: dove trovare i miei clienti, ma quando crei un teaser pubblicitario, non devi pensarci troppo, poiché mostrerai comunque l'annuncio a tutti.
• Un gran numero di “traffico morto”. Al giorno d'oggi c'è un'enorme concorrenza tra i siti. Pertanto, non è facile ottenere una promozione. Pertanto, i siti utilizzano tutti i tipi di trucchi e attirano bot sul loro sito, il che rappresenta un buon uso del budget.

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Pubblicità

La prima cosa che ho fatto quando ho saputo dell’esistenza di questo tipo di pubblicità è stata la domanda: “Quale sito devo visitare per inserire un teaser pubblicitario?”

Allora la risposta era inaspettata per me. Ma sai già tutto perfettamente bene.

Pubblicità video

Articolo di notizie. Ci sono 2 tipi. Come un normale articolo pubblicitario nel suo vero senso della parola. E l'articolo è una guarnizione. Questo è più difficile.

Questo viene fatto se il tuo prodotto non è consentito tramite siti teaser decenti. Cioè, prima l'annuncio teaser reindirizza a un articolo di notizie, facendo clic su di esso verrai reindirizzato al sito con il prodotto.

E inoltre, per lo sviluppo, bisogna sapere che è possibile personalizzare un formato teaser non in senso classico.

Cioè, in modo che una persona arrivi al tuo sito web non cliccando su un banner, ma cliccando ovunque sul sito web del webmaster.

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Ma questi sono metodi dubbi per gli affari classici, poiché sono molto simili, solo in un'epoca diversa.

Un piccolo trucco per la vita

E infine, un piccolo trucchetto per te. Se non sai come creare un teaser attraente (ad alta conversione), di solito su Internet ciò avviene secondo il seguente schema:

1. Crei circa 50 creatività diverse con immagini diverse e testi diversi;
2. Li lanci per i test;
3. Seleziona 1-3 con il CTR più alto;
4. Li lasci per lavoro.

Oppure puoi andare da questa parte. La maggior parte delle piattaforme pubblicitarie, soprattutto quelle più grandi, contengono le cosiddette “vetrine teaser”.

Cioè, un elenco di teaser che attualmente stanno ottenendo i migliori risultati (mostrando buone percentuali di clic e CTR).

Pertanto, tutto ciò che serve è scegliere un annuncio adatto a te e migliorarlo. Un esempio di tale vetrina teaser è www.marketgid.com/bestsellers.html

Brevemente sulla cosa principale

A patto che esistano anche canali contestuali, mirati e decine di altri per attirare clienti. Inoltre, conoscendo i lettori del nostro blog, sono sicuro che il tuo prodotto non è per tutti, ma ha un pubblico target specifico.

Ma se hai un prodotto abbastanza economico e la decisione viene presa d'impulso, ti consiglio di sperimentare.

In primo luogo, puoi attirare in modo molto economico un pubblico su cui non ti sei concentrato prima e, in secondo luogo, aumenterai il riconoscimento della tua azienda.

E quasi tutti i residenti della città ne sono soggetti. Ad esempio, se siete sviluppatori di un grande complesso residenziale. Allora perché non raccontarlo a tutti nella tua città? Inoltre, farlo è molto più economico di quanto pensi.

Trucchetto per la vita. Se decidi di pubblicare pubblicità in reti teaser, ti consiglio il servizio Getuniq per ricostituire i budget. Superare la moderazione è più veloce e più facile. E un buon bonus quando ricostituisci il tuo budget pubblicitario.

La pubblicità è il motore del commercio. Mondo modernoÈ difficile immaginare senza di lei. Pertanto, qualsiasi produttore, rilasciando un nuovo prodotto, non osa nemmeno sperare che possa diventare interessante da solo, senza ulteriori sforzi.

E qui tutti i mezzi sono buoni: presentazioni e spot televisivi. Ma poiché viviamo in un mondo in cui regna Internet, il tuo prodotto deve apparire lì.

La pubblicità teaser è diventata una tendenza completamente nuova nel settore. La sua maggiore impennata si è verificata nel 2013-2014. Tuttavia, affinché la pubblicità funzioni correttamente per te, vale la pena comprenderla. Per fare questo è necessario conoscere le possibili opzioni per la sua realizzazione, i segreti dell'artigianato, perché la pubblicità non dovrebbe solo gridare: "Compra!", dovrebbe interessare e attrarre. Ecco perché tutto dovrebbe essere armonioso: sia i testi che le immagini.

In questo articolo cercheremo di rispondere alla domanda: "Pubblicità teaser: che cos'è?" Vedi sotto per le spiegazioni sull'argomento.

Poiché il “teaser” ne è un derivato, la sua struttura si basa su questo elemento. La pubblicità teaser si basa su intrigo, eufemismo e mistero. Un effetto simile viene creato attraverso l'uso di brevi frasi che raccontano l'oggetto della pubblicità. Esiste anche un'opzione quando la pubblicità teaser non contiene affatto un nuovo prodotto. In questi casi, il consumatore diventa ancora più interessato: "Cosa c'è nascosto lì?"

Un buon esempio di intrigo in un teaser è compagnia pubblicitaria MTS. Uova bianche su sfondo rosso: chi poteva sapere di cosa stavano parlando.

Un elemento molto importante quando si creano annunci teaser sono le foto o le immagini. Dopotutto, oltre al testo intrigante, il fattore esterno non è meno importante per il consumatore.

E qui è molto importante che l'immagine sia unica. Quando selezioni i materiali per un teaser, puoi utilizzare fotografie originali o immagini create utilizzando editor di foto.

Un assistente indispensabile in questo tipo di attività è il programma Canvas.

2. Tecnologia della tela

Il costruttore pubblicitario teaser Canvas ti consente di creare modelli contestuali, animazioni e solo un banner. È possibile creare immagini 2D utilizzando un linguaggio di scripting (JavaScript). La dimensione predefinita del programma è 300*150, che può essere modificata. Canvas viene utilizzato per disegnare grafici nel campo degli articoli, meno spesso nei browser dei campi di gioco. Inoltre, puoi utilizzare un video nel tuo teaser. Gli annunci teaser su tela supportano i formati .mp4 e .ogg. Tutto quello che devi fare affinché il video appaia nel tuo banner è caricarlo.

Il vantaggio principale è l'assenza di collegamenti per accedere alla pubblicità. Il programma ha risolto questo problema per te. In questo modo ottieni il banner più protetto, che sarà accessibile solo alle persone viventi.

Canvas riduce al minimo il numero di clic accidentali attraverso un indicatore speciale. Una protezione aggiuntiva viene creata anche attraverso elementi disegnati: una serie di punti, il cosiddetto captcha.

3. Pubblicità teaser. Esempi

Ad esempio, immagina di essere un produttore di yogurt dietetico per una dieta sana e che il tuo nuovo prodotto abbia bisogno di pubblicità. Spot televisivi per te in questa fase costa troppo, i banner non danno l’effetto desiderato e le degustazioni non ti permettono di raggiungere il pubblico giusto. C'è un'uscita! Devi semplicemente pubblicizzare il tuo prodotto nel teaser.

Una buona piattaforma sarebbe un portale femminile. Basta pubblicare sul sito la notizia: “Per dimagrire efficacemente, mangia...”. Per effetto migliore Completa il messaggio con un'immagine adatta all'argomento.

Il risultato dell'inserimento di un annuncio teaser sarà un visitatore della risorsa seguendo un collegamento dove, dopo aver letto informazioni utili su come perdere peso con una menzione del tuo yogurt dietetico per una dieta sana, otterrà il massimo informazioni utili. Poiché il titolo dell'argomento è molto pertinente, avrai la certezza di ricevere numerosi clic sul tuo annuncio teaser. Pertanto, l’obiettivo è stato raggiunto. Il pubblico giusto viene informato del nuovo prodotto e i costi sono ridotti al minimo.

Per garantire che l'audience sia presa al massimo, le notizie possono essere pubblicate su più siti.

Non solo i prodotti possono essere presentati con teaser pubblicitari. Esistono esempi del suo utilizzo anche per pizza, sushi e altri servizi di consegna.

4. I migliori esempi di pubblicità teaser

Forse uno dei più migliori esempi tale pubblicità è Azienda Nike e il suo logo laconico, famoso in tutto il mondo. Senza ulteriori indugi, è già un nome familiare nel mondo dello sport. Ma agli albori della formazione del marchio, nessuno sapeva cosa si nascondesse sotto il “segno di spunta”.

Il primo e abbastanza esempio di successo L'annuncio teaser riguardava il marchio di caffè MJB Coffe. Poi, nel 1906, per le strade di San Francisco apparvero misteriosi manifesti con la scritta "Perché?". Tuttavia, non si possono definire proprio teaser, poiché l’azienda ha già utilizzato questa frase nei suoi messaggi. La risposta alla domanda “Perché?” era come "MJB fa il miglior caffè". Solo allora “Perché?” è diventata un'associazione diretta con MJB.

La migliore pubblicità teaser in Russia è una campagna pubblicitaria di MTS. Il logo assolutamente laconico dell'MTS aggiornato è un uovo bianco su uno sfondo rosso. Vedendo manifesti simili in giro per la città, tutti si chiedevano: “Di cosa stanno parlando?” Proprio così, semplicemente e senza un accenno di comunicazione mobile.

5. Tecniche pubblicitarie teaser efficaci

Affinché il lavoro sia efficace, è necessario conoscere i segreti della pubblicità teaser.

Ecco cinque tecniche efficaci:

1. Pubblicità parallela dei prodotti e servizi dei tuoi partner. Ciò si basa sulla promozione generale di prodotti in gruppi tematici simili all'interno di una rete di affiliazione. Quindi, diciamo, attraverso una rete di affiliazione puoi promuovere vestiti, scarpe e relativi accessori. Reti come Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru e in parte Marketgid.com sono adatte per lavorare con un tale gruppo. Promuovere prodotti per il corpo, il viso, cosmeticiÈ meglio scegliere una rete di affiliazione ben nota per il pubblico femminile Ladycenter.ru.
2. Disponibilità della pagina di destinazione e delle metriche. Innanzitutto, definiamo cos'è una landing page: questa è, prima di tutto, la tua piattaforma principale. È con il suo aiuto che potrai monitorare tutti i movimenti nel traffico della tua pubblicità teaser. I dati statistici mostreranno al meglio l’efficacia della tua piattaforma. Per creare informazioni statistiche, viene utilizzato un programma ausiliario come Metrica. Esiste sia sulla base del browser Google che di Yandex. È Metrica che permette di immaginare esattamente da dove provengono le entrate principali e dove vengono raccolti il ​​maggior numero di clic. Metrica ti aiuta anche a conoscere i difetti della pubblicità teaser mostrandola dal retro. Utilizzando questo programma, hai l'opportunità di aumentare le tue entrate dalla pubblicità teaser di 2-3 volte.
3. Descrizioni di alta qualità per teaser. Oltre al testo attraente e intrigante, questo include anche immagini teaser animate. Attenzione speciale devi prestare attenzione al titolo. Dovrebbe essere luminoso, evidente, ma deve contenere l'essenza della tua pubblicità e del prodotto pubblicizzato. Più il titolo è brillante, più è probabile che ottenga clic.
4. Determina il pubblico di destinazione del tuo prodotto. Una volta identificato chiaramente il pubblico per il quale è preparato il tuo prodotto, puoi creare le massime condizioni per attirarlo. Prima di tutto, risiede l'essenza di questo segreto della pubblicità teaser opportunità limitata inserire annunci pubblicitari su Internet. Per essere efficace, devi capire chiaramente su quali siti sarà visibile il tuo teaser pubblicitario.
5. L'ultimo segreto è l'analisi. Questa è la condizione più importante per l’efficacia di qualsiasi attività, poiché una corretta analisi della versione di prova dell’azienda ci consentirà di comprendere e immaginare il futuro della pubblicità e le probabilità del suo rilancio. Sono queste conclusioni che ci permetteranno di comprendere il reddito futuro. Qui devi tenere traccia di tutto: a partire dal numero di clic, guadagna dalla registrazione. Analizza l'attrattiva di determinati titoli.

6. Pubblicità teaser. Fasi della creazione

Anzi pratica Aziende occidentaliè dimostrato che la pubblicità “misteriosa” può essere utilizzata anche nella fase di avvio. Cioè proprio quando il pubblico non ha idea di cosa stiamo parlando. Ma è più importante non esprimere un desiderio, ma sorprendere e incuriosire.

Se hai bisogno di un teaser è importante evidenziare due fasi principali della sua creazione:

1. Appare il teaser. L'essenza di questo passaggio sta nel creare l'intrigo stesso, che attirerà il consumatore.
2. Rilascio di revisione. Questa fase implica una conoscenza dettagliata del contenuto del teaser, ovvero fornisce una storia sul prodotto e sul servizio oggetto della pubblicità.

Esempi di tali teaser istantanei sono la pubblicità della crema da barba di Burma Shave. Lo slogan dell'azienda recitava: "Le ragazze pregano/Per gli uomini/per avere la faccia/Senza barba/Radersi in Birmania". L'azienda ha avuto luogo nel 1925 negli Stati Uniti.

Un altro esempio è la pubblicità dell'azienda produttrice di caffè Starbucks, che per molto tempo è riuscita a fare a meno della pubblicità. E per il nuovo anno 2005 ho deciso di lanciare un teaser. L'annuncio è stato pubblicato New York Volte. L'essenza della pubblicità era che di pagina in pagina il numero di tazze con il caffè dell'azienda cresceva fino a formare il calendario del marchio Starbucks per il 2005.

Quando si crea un teaser è importante ricordare che il testo scritto non deve contenere errori; deve invogliare all'azione. Come accennato in precedenza, la pubblicità teaser con i suoi contenuti dovrebbe promettere di risolvere il problema. Pertanto, il passaggio da un titolo interessante dovrebbe portare immediatamente al testo con la risposta alla domanda preoccupante.

Non dovresti prestare molta attenzione all'evidenziazione del testo con i caratteri. Basta fare alcuni punti salienti per attirare il pubblico. Il teaser dovrebbe essere semplicemente evidente, progettato per un pubblico specifico, quindi il risultato sarà ciò di cui hai bisogno.

Se desideri un risultato positivo dalla tua campagna, dovresti ricordare i principali segreti della sua creazione. Non dimenticare la semplicità degli slogan, degli enigmi, degli intrighi. Scegli immagini uniche e di alta qualità. Ricorda che la tua pubblicità teaser dovrebbe essere tale da farti reagire tu stesso.