Все про рекламних оголошенняхВконтакте

Продовжуємо серію статей, присвячених просуванню за допомогою таргетованої реклами Вконтакте. Дізнатися про те, що таке реклама таргетована і як її використовують, Ви можете в нашій статті - посилання .

Два типи оголошень Вконтакте

У цьому кожен із типів має кілька форматів, створених певного виду реклами. Щоб вибрати потрібний, увійдіть до свого рекламного кабінету, перейдіть у вкладку « Таргетинг» - « Створити оголошення».

Рекламні записи в стрічці новин

Як бачите, від звичайного запису він відрізняється лише невеликим підписом у верхньому кутку. Рекламний запис».

Переваги:

Даний вигляд відображається прямо в стрічці новин, що збільшує кількість переглядів. Відповідно велике охоплення передплатників.

Відображаються як у повної версіїсайту, так і в мобільних додатках та мобільної версії.

Вконтакте пропонує на вибір три види оголошень для стрічки новин.

Давайте розглянемо кожен із них докладніше.

Карусель- Вигляд рекламного оголошення, який підходить для просування послуг або товарів. Ви можете використовувати від трьох до 10 посилань у оголошенні. При цьому кожне посилання буде карткою товару чи послуги. Виглядає такий запис так.

Вимоги до оголошень:

- Кількість карток товарів чи послуг має бути від 3 до 10

- Довжина заголовка для кожної картки від 3 до 25 символів із пробілами

- Зображення не менше 400 px завширшки. Не підтримуються анімації.

– Ціна послуги від 0 до 10 мільярдів рублів. При цьому ціна вказується або для всіх карток або для жодної.

- До кожної картки можна прикріпити кнопку із закликом до дії («перейти», «відкрити», «замовити» тощо). Кнопки повинні бути у всіх карток або в жодній.

- До запису не можна прикріплювати інші вкладення

- У статистиці відображаються сумарні переходи по всіх картках. Щоб отримати статистику щодо конкретної картки, Ви можете використовувати UTM етикетці.

2) Необхідно вибрати спільноту, від імені якої буде розміщено запис. Якщо у Вас немає спільноти, її потрібно створити та наповнити контентом.

3) Тепер потрібно створити текст оголошення та додати картки товарів.

4) Заповнюємо сторінку цієї картки.

- Завантажуємо зображення, яке має бути не менше 400 пікселів

- Вводимо заголовок

- Додаємо стару ціну (якщо на товар діє знижка)

- Додаємо ціну товару

- Додаємо кнопку

5) Після цього створіть ще мінімум 2 картки, обравши пункт « Додати картку».

6) Перейдіть до налаштування цільової аудиторії. Встановіть потрібні параметри і можете відправляти запис на модерацію.

Універсальний запис

Універсальний запис - вид рекламного оголошення Вконтакте, який використовується для просування будь-якого продукту, товару, додатку, спільноти, запису тощо. Вибравши цей формат, Ви можете використати всі можливості соціальної мережі: прикріпити фото, відео, опитування тощо.

2) Тепер необхідно створити новий запис для реклами або вибрати вже існуючий.

При створенні нового запису необхідно вказати спільноту, від імені якої вона буде розміщена. Якщо у Вас його немає, то створіть та наповніть контентом.

Після цього натисніть кнопку « Створити».

4) Виконайте налаштування цільової аудиторії та запустіть своє рекламне оголошення.

Даний вид оголошень може містити кнопку із закликом до дії (Купити, Завантажити, Замовити та ін.). Варто зазначити, що при виборі цього типу буде доступна лише оплата за покази об'яв.

3) Потрібно налаштувати оголошення.

- Завантажте зображення

- Створіть заголовок (від 3 до 80 символів)

- Виберіть кнопку для запису. Варто звернути увагу, що при рекламі різних продуктів (сайту, групи тощо) назви кнопок відрізнятимуться. Також Ви можете прибрати кнопку, натиснувши на хрестик біля неї.

4) Збережіть запис та настройте цільову аудиторію. Після цього можна запускати оголошення.

Даний вид оголошень підійде для просування сторонніх сайтів, програм та спільнот Вконтакте. Головним недоліком є ​​показ записів лише у повній версії сайту. Приклад такої реклами показаний на скріншоті нижче.

Вконтакте пропонує 3 види оголошень на сторінках сайту.

Зовнішній сайт

2) Виберіть « Зовнішній сайт».

Зображення та текст

Велике зображення

5) Налаштовуємо цільову аудиторію та відправляємо оголошення на модерацію.

Спільнота

3) Вибираємо один із доступних варіантів оголошення

Зображення та текст

Велике зображення

Просування спільнот

4) Налаштуйте цільову аудиторію та запустіть своє оголошення

Додаток

Підходить для просування ігор та програм, розміщених у соціальній мережі. Якщо Ви є адміністратором програми, то можете сплатити його рекламу голосами Вконтакте.

Квадратне зображення

Зображення та текст

Велике зображення

Спеціальний

Вітрина додатків

4) Налаштуйте цільову аудиторію та запустіть оголошення

Формат реклами в стрічці новин ВКонтакте був задуманий для просування свого бізнесу через соцмережу. Для тих, хто відкрив та веде свої групи, є можливість налаштувати показ постів з них на ширшу аудиторію з використанням націлювання, тобто, по суті, це той самий target vk. Відмінність у тому, що тут можна просувати лише опубліковані у Вашій групі записи, або створити нові, але тільки за умови, що Ви маєте права адміністратора.

Особливості реклами у стрічці новин ВК.

• Рекламні пости можна показувати в новинах будь-яких користувачів без спаму, на законних підставах.
• Новина висить скільки завгодно довго, відкрутка відбувається повільно.
• Низька ціна кліка при точних налаштуваннях націлювання.
• Можна створити нове повідомлення прямо в рекламному кабінеті та вимкнути його показ передплатникам групи, щоб не зливати даремно бюджет.
• Ставляться лайки та репости, тобто, якщо Ваша пропозиція цікава, можна очікувати на її вірусне поширення.

Слід знати, що на один запис у спільноті дозволяється створювати одне оголошення, не більше. Тому найчастіше таку рекламу використовують для привернення уваги до нових знижок, акцій або заходів. Також це ефективний спосібпідвищення впізнаваності Вашого бренду або якогось продукту, що просувається.

Записи із закритих груп до розміщення у стрічці новин ВКонтакте не приймаються, що цілком логічно, на те вони й закриті.

Формат дуже розширений - крім тексту додаються картинки, відео, опитування, карти, тобто практично обмежень немає. Це дає змогу зачепити увагу користувача креативними пропозиціями, але не забувайте, що оголошення проходять модерацію ВК, яка, як завжди, сувора.

Як зробити і розмістити рекламу в стрічці новин ВКонтакте.

Тут так само, як і в налаштуванні таргетованої кампанії — переходимо «реклама-націлювання-створити оголошення», клацаємо «запис у спільноті» та вводимо посилання на сторінку з постом.

Якщо Ви не бажаєте, щоб оголошення показувалося у стрічці передплатників і в самій групі, що цілком логічно — її учасники і так можуть ознайомитися з усіма пропозиціями у спільноті, створюємо так звану «приховану» рекламу.

Для цього тиснемо "створити запис". Для написання нового посту Вам пропонують вказати спільноту, від імені якої вона робиться.

Продовжуємо

Зверніть увагу на пояснення внизу вікна - учасники спільноти виключені з показу, і гроші з рекламного бюджетуна них не витрачатимуться. Для ознайомлення з Вашою пропозицією передплатників, при необхідності можна створити нове повідомлення в самій групі і воно не коштуватиме Вам жодної копійки.

Тепер включайте фантазію, підглядайте , пишіть текст і завантажуйте, що потрібно картинки, відео, аудіо, опитування або карти. Можна вставити кнопку із посиланням на спільноту чи зовнішній сайт, а також номер телефону для зв'язку (замовлення).

Налаштування кампанії у стрічці.

Є деякі відмінності від звичайних налаштувань. Наприклад, при створенні нового запису в націлюваннях виключена з показів Ваша група

У виборі ціни відсутня оплата за кліки, є лише оплатою «за 1000 показів», а обмеження демонстрації посту дозволено аж до 1 показу на людину (у цьому скріншоті націлення не налаштоване, охоплення «на всіх», звідси і така вартість).

Все, чекайте модерацію, і після схвалення оголошення почне відкрутку автоматично.

Та просто відкрити нову спільноту, нехай навіть фейкову. Тут слід сказати, що ВК не дасть запустити кампанію, якщо вона не оформлена — немає логотипу в аватарі, назви та відомостей про компанію, контактних даних.

Якщо використовувати групу чисто для рекламних цілей за різними тематиками, можна назвати її нейтрально, типу Virt-Cap (що на думку спало). І з неї гнати в стрічку новин рекламні записи на різні пропозиції. Створюється вона просто: в обліковому записі ВК переходимо «групи-створити спільноту» і далі за списком.

Щоб ви знали, цю статтю супроводжуватиме (картинками та цитатами) фільм «Кримінальне чтиво». Чому? Так, тому що для мене реклама в інтернеті, як фільм Тарантіно – всі частини сюжету розділені, перемішані та показані у «неправильному» порядку. Навіщо я про це пишу? Щоб довести: якщо я розібралася, то будь-хто зможе.

Насправді терпіти не можу вступу до статей. Найчастіше буває тяжко почати якось нормально, без жодних цих «Ну, що ж. Давайте від теорії до практики.

Міа: Ти теж ненавидиш?

Вінсент: Ненавиджу, що?

Міа: Незручне мовчання. Чому людям обов'язково треба зморозити якусь нісенітницю, аби відчути себе у своїй тарілці?

Вінсент: Не знаю. Гарне питання.

(с) “Кримінальне чтиво”

Спочатку коротко для тих, хто любить читати лише початок статті

Уявляєте, тепер можна дістати своєю рекламою не лише за допомогою Директу та Adwords. Тепер (після прочитання цієї статті) ви зможете спамити будь-які записи своїх у стрічці новин. Будь-яких користувачів. А! Яка ідея!

Оформляючи свої рекламні записи, можна скористатися усією привітністю VK: прикріплювати пісеньки, опитування і все, що завгодно. Також можна налаштовувати ЦА у найкращих традиціях інтернет-реклами: вибрати користувачів за інтересами, містом проживання, віком тощо. А ще можна спарсити за допомогою спеціальних сервісів (наприклад, Церебро) аудиторію з спільнот, що цікавлять: знайти конкретних потрібних вам людей, та ще й їх друзів отримати.

Щодо дешево, зробити легко, підійде будь-якому (крім елітного) бізнесу. Загалом. треба брати!

Але це якщо коротко:)

Не треба ні про що «думати». Потрібно знати. (с.) "Кримінальне чтиво"

1. Ваша реклама зависатиме у стрічці вашої цільової аудиторії просто до посиніння (ну, або як хочете). Ну, або поки користувач щось не зробить з нею (кликне, приховає і т.д.).
2. А ще є така крута штука: можна вбудувати додаткові піксель-коди, за допомогою яких можна потім відстежувати крос-канальні маркетингові кампанії.
3. Також можна запиляти піксель ретаргетингу VK та спостерігати за тим, як зростає (або не зростає) кількість людей, які побачили ваш запис.

Плюси

• Не треба морочитися над видом оголошення. Завдяки VK ваші пости однаково чудово виглядатимуть як на планшеті, так і на великому екрані.
• До речі, про різні платформи. Це дуже круто, що одне оголошення бачитимуть користувачі різних гаджетів.
• Більше шансів влізти в ореол уваги людини, яка рідко зависає у вашій спільноті.
• Ви не б'єте в лоба своєю рекламою. Рекламні записи дуже мило і акуратно вписуються в стрічку користувача. Плюс до всього вони ще й чергуються із звичайними: рекламу VK покаже не частіше ніж раз на 25 постів.
• Якщо грамотно налаштувати таргет, то клік буде вражаюче дешевим.

У яких випадках можна використовувати (зазвичай використовують інші)

Створення та налаштування оголошення

Думаю, коли вся ця параша закінчиться, ти зрозумієш. Ти зрозумієш, що все гаразд. І будеш, бл***, усміхатись сам собі із дзеркала. (с) “Кримінальне чтиво”

Важливо!

1. Можна рекламувати лише записи, опубліковані від спільноти. Тобто ніяких особистих оголошень про "Продам гараж".
2. Логічно (про всяк випадок скажу), що просувати в стрічці новин записи закритих груп і заходів не можна. Тому що вони закриті:)
3. Один запис = одне оголошення. І навіть з іншого не вийде. Ще тут є важливий момент: якщо ви заархівували свою рк, створити нове оголошення на вже юзане не вийде Не лінуйтеся.
4. Просувати можна лише записи спільнот, на які у вас є права адміністратора. До речі, найближчим часом VK збиралося розщедритися на спеціальні права рекламодавця.

Вимоги до спільнот

• В описі діяльності має бути назва бренду/компанії та загальні відомості.
• Логотип в аватар спільноти.
• Контакти: телефон, сайт, пошта, адреса офісу або хоча б щось із перерахованого.

Як розпочати просування записів спільноти у ВК

Давайте разом, за ручку, почнемопросування ваших записів спільноти у ВК.

Не так уже й складно, погодьтеся?

Пояснюю для особливо розумних. Я тут не для того, щоб про щось просити. Я тут для того, щоб казати тобі, що треба робити. І, якщо тобі не чужий інстинкт самозбереження, давай-но, бігом приступай. Я тут для того, щоби допомагати. Але, якщо мою допомогу не цінують – бажаю удачі, джентльмени.

(С.) Вульф "Кримінальне чтиво"

У попередній публікації ми зробили огляд інструменту, що з'явився на озброєнні у маркетологів порівняно недавно. нативної реклами.

Однією з майданчиків, де можна самостійно та дуже швидко запустити нативну рекламу (та, що показується у стрічці новин) є соціальна мережаВКонтакті. Про те, як налаштувати нативну рекламу ВК, ми сьогодні й поговоримо.

Як правильно налаштувати нативну рекламу у ВК?

Існує два способи створення нативної рекламиВКонтакті.

Перевагою першого підходу є те, що запис із спільноти набиратиме лайки та перепости, і все це позитивно впливатиме на привабливість спільноти.

Другий підхід варто використовувати тоді, коли Ви не хочете, щоб рекламні пости, наприклад через те, що їх буде багато, не спамлювали стрічку новин.

На сторінці вибрати «Просування записів».

Відкриється вікно, де потрібно буде натиснути "Створити запис".

Після вибору спільноти, яку Ви рекламуватимете, можна переходити до створення самого рекламного поста. Пишіть текст, вставляєте картинку та посилання за потребою.

На завершення можна вибрати, яка кнопка відображатиметься у пості. Якщо Ви використовуєте кнопку, то максимальна довжина тексту в пості 220 символів. Якщо кнопка не потрібна або Ви бажаєте розмістити довший текст, натисніть на хрестик, щоб прибрати кнопку із запису.