Налаштування ремаркетингу в адвордс на конкурентів. Як налаштувати ремаркетинг у Google Рекламі – докладний посібник для новачків. Умови для можливості використання ремаркетингу

Щоб використовувати ремаркетинг, необхідно вибрати тип кампаній, що підтримується.

Кампанії у контекстно-медійній мережі

Якщо ви хочете використовувати ремаркетинг у КМС, під час створення кампанії виберіть "Контекстно-медійна мережа" як тип кампанії та "Стимулювання дій > Покупки на сайті" як ціль. Можна створити кампанію, не обираючи рекламну мету. Однак якщо ви оберете маркетингові цілі, то побачите функції, розроблені спеціально для їх досягнення. Завершіть налаштування кампанії та натисніть Продовжити.

Налаштувавши інші параметри кампанії, створіть групу об'яв. У розділі "Користувачі: до кого ви хочете звернутися" розкрийте розділ "Аудиторії" та виберіть цільові списки у вікні "Ремаркетинг".

Кампанії у пошуковій мережі

Щоб використати списки ремаркетингу в пошуковій мережі, виберіть тип кампанії "Пошукова мережа".

Після створення кампанії виконайте такі дії:

Як додати тег Google Реклами на сайт або додаток

Тег події

Початок роботи зі списками ремаркетингу

Списки ремаркетингу, що автоматично створюються в Google Рекламі

Правила створення списків ремаркетингу

Спеціальні параметри

Тег події динамічного ремаркетингу дозволяє надсилати спеціальні параметри, які можна використовуватиме створення списків ремаркетингу.

Зокрема, можна відправляти значення ціни товару та типу сторінки (наприклад, сторінка купівлі) за допомогою тега події, щоб створити список користувачів, які купили товар із ціною, яка перевищує певне значення. У цьому випадку спеціальними параметрами, включеними в тег події ремаркетингу, будуть числове значення (ціна товару) та тип сторінки (він дозволить визначити, наскільки відвідувач близький до покупки).

Як повернути на сайт відвідувача, який не вчинив цільової дії? Запустіть ремаркетинг у контекстно-медійній мережі Google: привабливі банери нагадають користувачам про продукт, а ви зможете направити рекламний бюджетна «гарячу» аудиторію. У цій статті я покроково опишу налаштування ремаркетингув Google Рекламі.

1. Додайте код ремаркетингу на сайт

Щоб збирати списки користувачів, які побували на сайті, ви можете:

встановити тег ремаркетингу Google Рекламі;
використовувати модифікований код Google Analytics.

1.1. Як додати тег ремаркетингу Google Рекламі?

1.1.1. Відкрийте Рекламу Google і перейдіть на вкладку «Спільна бібліотека» — «Аудиторії».

У підрозділі «Відвідувачі сайту» натисніть посилання «Налаштувати ремаркетинг».

1.1.2. У вікні, натисніть кнопку «Налаштувати ремаркетинг». Галочка біля поля "Використання динамічних оголошень" знадобиться вам тільки при налаштуванні динамічного ремаркетингудля створення звичайної ремаркетингової кампанії - залиште поле порожнім.

1.1.3. З'явиться спливаюче вікно з пропозицією встановити тег ремаркетингу Google Реклами. Ви можете одразу надіслати код та інструкцію до нього програмістам – достатньо ввести електронну поштуотримувача.

Щоб скопіювати код ремаркетингу, натисніть посилання «Переглянути тег Google Реклами для веб-сайтів».

Цей код необхідно вставити на всі сторінки сайту між тегами .

Вибір на користь налаштування ремаркетингу з допомогою Google Analytics дає вам кілька переваг:

доступні гнучкіші налаштування аудиторій - ви можете враховувати поведінку користувачів на сайті та досягнуті ними цілі;
можна швидко створювати аудиторії ремаркетингу за допомогою скриптів та готових шаблонівіз «Галереї рішень».

1.2.1. Перейдіть до Google Analytics і натисніть на шестерню, щоб відкрити панель Адміністратор. У налаштуваннях ресурсу перейдіть до підпункту «Код відстеження» — «Збір даних».

1.2.2. У налаштуваннях ремаркетингу переведіть слайдер у положення «Увімк.» та збережіть зміни.

1.2.3. Якщо Google Analytics встановлено за допомогою Google Tag Manager, достатньо активувати збір даних у налаштуваннях облікового запису. Якщо код аналітики встановлено безпосередньо на сайті, після активації ремаркетингу тег Analytics необхідно замінити.

У налаштуваннях ресурсу перейдіть до «Код відстеження» та скопіюйте скрипт, виділений на скріншоті.

Вставте цей код на всі сторінки сайту перед тегом, що закриває.

Щоб використовувати ремаркетинг, необхідно вибрати тип кампаній, що підтримується.

Кампанії у контекстно-медійній мережі

Кампанії у пошуковій мережі

Щоб використати списки ремаркетингу в пошуковій мережі, виберіть тип кампанії "Пошукова мережа".

Після створення кампанії виконайте такі дії:

Як додати тег Google Реклами на сайт або додаток

Тег події

Початок роботи зі списками ремаркетингу

Списки ремаркетингу, що автоматично створюються в Google Рекламі

Правила створення списків ремаркетингу

Спеціальні параметри

Налаштувати ремаркетинг у Гуглі займає кілька хвилин. Це можна зробити двома способами — ми розберемо найпростіший із них. Сідайте зручніше, я швиденько розповім, як вже через 7 хвилин ви створите свою першу аудиторію в Google Adwords і налаштуєте показ об'яв на неї.

Ремаркетинг чи ретаргетинг?

Та це синоніми. Просто ретаргетинг використовують у термінології Яндекс Метрики, а ремаркетинг — у Гуглі. Тому ці поняття — одне й те саме. Але оскільки ми відносимо цю статтю до рубрики Google Adwords, то й розмовлятимемо Його мовою 🙂

2 способи налаштувати ремаркетинг у Гугле

Тут і далі я припускатиму, що ти, шановний читачу, вже маєш обліковий запис у Google Adwords. Бо інакше ти не ставив би питання, як налаштувати ремаркетинг — адже це вже наступний крок у роботі з контекстною рекламою.

Отже, є два варіанти налаштування ремаркетингу.

За допомогою тега Google Adwords

Для цього пройдіть у «Загальна бібліотека» (меню зліва), вкладка «Аудиторії» та натисніть «Налаштувати ремаркетинг».

Потім натисніть на синю кнопку «Налаштувати ремаркетинг» і перед вами з'явиться інструкція з налаштування. Система запропонує скопіювати код ремаркетингу на всі сторінки сайту, щоб з'явилася можливість збору аудиторії.

Скажу чесно - ніколи не намагався налаштовувати ремаркетинг за допомогою тега Adwords. Навіщо якщо це можна зробити за допомогою Google Analytics без встановлення додаткового коду на сайт 🙂

Ремаркетинг за допомогою Google Analytics

Найпростіший варіант, тому що передбачає налаштування ремаркетингу в процесі налаштування лічильника Аналітікс. Зрозуміло, у цьому варіанті все починається з встановлення лічильника на сайт.

Потім у налаштуваннях лічильника на рівні Ресурсу ми пов'язуємо облікові записи Аналітікс і Адвордс. Якщо обліковий запис Аналітікс створено в тому ж обліковому записі Google, на якому ви працюєте з Адвордс, то налаштування робиться буквально в пару кліків. Якщо ж Аналітикс стоїть на іншому обліковому записі, то доведеться видати доступ до лічильника. Я впевнений, що у вас все в одному акаунті, тому не зупинятимуся на цьому моменті.

Перейдіть до "Налаштування ресурсу" - "Зв'язок з AdWords". Далі - елементарно, розбереться новачок. Якщо у вас таки виникають проблеми на цьому етапі — дивіться