Банерна реклама: види, розміщення, ефективність та приклади. Банерна реклама Види рекламних банерів

Але розміщення банера на сайті не завжди є ефективним. Тому важливо ознайомитися з її основними характеристиками, перевагами та сферами застосування.

Історія появи банерної реклами

Банерна реклама перекочувала в інтернет із реального життя. Яскраві банери на вулицях міста – базовий елемент класичного маркетингу. Ідея перенести барвисті плакати до мережі призвела до того, що 1994 року в інтернеті з'явився перший банер із посиланням на сайт рекламодавця. Він був представлений у вигляді невеликої кнопки, яка має мало спільного із сучасними банерами. Але з розвитком інтернет-маркетингу вдосконалювався і цей вид рекламних оголошень.

Перевага банерів – вони підходять для абсолютно різних галузей. комерційної діяльності. Шанси на розкручування та просування бренду однакові і для будівельної фірми, та для інтернет-магазину.

Спочатку планувалося використовувати банери лише залучення трафіку на сторонні сайти. Але заповзятливі маркетологи помітили, що банерна реклама приваблює погляди мільйонів користувачів, що можна використовувати і для комерційних фірм. Тому невдовзі почали з'являтися перші спеціалізовані майданчики, які продають місця розміщення рекламних оголошень.

Види банерної реклами

Щоб розмістити банерну рекламу, потрібно чітко уявляти, як вона виглядатиме, і який результат має принести. У сучасних мануалах з інтернет-маркетингу є кілька класифікацій банерів на підставі їхньої ключової відмінності. За способом оплати банерну рекламу поділяють на:

Статичну. Її вартість залежить від терміну оренди місця на сайті.
Динамічну. Оплата складається з кількості кліків по банеру, як і контекстної реклами.

Щоб визначитися зі способом оплати, потрібно враховувати місцезнаходження цільової аудиторії. Якщо основна маса потенційних покупців прив'язана до певного регіону, можна розмістити статичну рекламу на міських порталах, форумах, новинних блогах. Якщо ж географічні параметри не відіграють ключову роль, як, наприклад, в інтернет-магазинах з доставкою по всій Росії, то краще зупинитися на оплаті за клік.

за зовнішньому виглядубанерів їх ділять на 4 групи:

Статичні – зображення без анімації. Це найпоширеніший вид банерів, що використовується для реклами. Їх можна розробити самостійно у будь-якому графічному конструкторі. Головне – стежити за розміром зображення, інакше це може вплинути на швидкість завантаження сторінки.
Текстові рекламні блоки Вони розміщуються у форматі RTF і під час перегляду сторінки зливаються з основною інформацією. Оскільки такі оголошення мають малу вагу, їх можуть переглядати користувачі, які мають низьку швидкість інтернет-з'єднання або відключено показ графіки в браузері.
GIF-банери – різновид графічного оголошення, у якому кілька кадрів змінюються у певній послідовності. Від кількості кадрів залежить, наскільки оголошення здаватиметься «живим». Але що більше зробити зображень, то більше буде обсяг банера. Бажано, щоб вона не перевищувала 100 Kb.
Flash, Java - анімоване оголошення, побудоване на векторній графіці. Такі банери можна створювати в програмі Adobe Flash або спеціальному конструкторі, і на відміну від GIF-зображень, динаміка анімації не впливає на розмір банера. Крім того, воно може супроводжуватися звуковими ефектами, що дозволяє підключити до оголошення та слухове сприйняття користувача. Цей вид банерів найбільш досконалий і, відповідно, найдорожчий.

Незалежно від зовнішнього вигляду банерного оголошення, важливу роль відіграє його вага. Чим він більший, тим довше завантажується сторінка сайту. Тому банери з великою вагою можна назвати малоефективними.

Розміри банерів на сторінках сайту можуть бути різноманітні: 800х100 (розтяжка вгорі сторінки), 728х90 (провідний стенд), 250х250 (квадрат, що спливає) та інші. Розмір банера вказується у пікселях. Перше значення свідчить про ширину, друге – на висоту. На майданчиках, де можна розмістити банер безкоштовно, є обмеження щодо його розмірів. Це варто враховувати під час розробки дизайну банерної реклами.

Переваги та недоліки банерної реклами

Популярність банерів обумовлена тим, що їхні переваги значно перевершують недоліки, до яких належать потреба в якісній розробці дизайну та пошук відповідного майданчика для розміщення. Якщо розробку зовнішнього вигляду банера можна довірити спеціалістам, то з вибором майданчика не все так просто. Навіть високі показники відвідуваності не можуть гарантувати того, що банер досягне хорошого показника CTR.

До переваг ж належать:

Велике охоплення аудиторії. Чим більша відвідуваність сайту, тим вища ймовірність, що банер зацікавить більшу кількість користувачів. Але це спрацює лише за умови, що рекламодавець правильно підбере тематику сайту та місце для розміщення банера на сторінці.
Позитивний вплив на впізнаваність бренду. Медійна рекламаприваблює більше не текстом, а яскравим зображенням, що кричить. Тому картинка, розміщена на банері, неусвідомлено залишиться в пам'яті користувача, що підвищить впізнаваність бренду.
Орієнтованість на цільову аудиторію. Для залучення лише тих користувачів, які зацікавлені в рекламному реченні, можна використовувати націлювання графічних оголошень, як у налаштуваннях контекстної рекламиЯндекс та Гугл. Це дозволяє на підставі портрета потенційного покупця задати необхідні налаштування, які приведуть на сайт лише якісний трафік.
Миттєва результативність. Банерна реклама здатна привести користувачів вже перші години після запуску. Результат залежить лише від правильності оформлення, розміщення та налаштування оголошення.
Легке керування. Вносити зміни та стежити за статистикою можна у будь-який час у режимі онлайн.

Завдання банерів

Банери, як маркетинговий інструмент, можна назвати мультизадачними. Тому, включивши в арсенал рекламної кампанії, досягається відразу кілька цілей. Усього виділяють 5 завдань, з якими справляються банерні оголошення:

привернення уваги;
створення приємного враження;
здатність викликати інтерес;
спонукання до переходу на зовнішній сайт;
направлення користувача до здійснення певної дії (купити товар, записатися на семінар та інше).

Банерообмін

Банерообмін актуальний у тому випадку, якщо рекламодавець є власником повноцінного якісного сайту. Суть цього інструменту полягає в тому, що два і більше власників сайтів розміщують на своїх майданчиках банери за взаємною домовленістю. Щоб спростити процедуру, створюються цілі банерообмінні мережі, які дозволяють швидко вийти на зацікавлених у співпраці користувачів.

До стандартних функцій банерообмінних мереж належать:

Нагромадження кількості показів. Коли на сайті публікується банер сторонньої фірми, що бере участь у програмі банерообміну, спеціальний лічильник системи фіксує точну кількість показів, що вона залишиться повинна.
Продаж показів. При достатньому накопиченні показів їх можна використовувати для публікації власних оголошень та продажу. Однак не всі мережі дають таку можливість, оскільки таким чином власники сайтів позбавляють адміністраторів банерообмінних мереж основного заробітку.
Контроль за статистикою. Статистика дозволяє контролювати ефективність участі у програмі.

При виборі баннерообмінної мережі необхідно звернути увагу до її спрямованість. Існують послуги як універсальні, і тематичні. Для залучення цільової аудиторії краще вибирати вузькоспеціалізовані мережі. Крім того, це позбавить власників солідних фірм, які дорожать репутацією від появи некоректної реклами на їхньому майданчику.

Вартість банерної реклами

Вартість банера не має чітких меж, оскільки на неї впливає багато факторів. Але щоб орієнтовно спланувати бюджет, слід враховувати:

Спосіб розміщення. За особистої домовленості можна замовити банер за меншою вартістю, ніж може запропонувати біржа. Також не варто виключати можливість безкоштовного розміщення банера у мережі.
Територіальний націлення. Покази для мешканців столиці коштуватимуть рекламодавцю дорожче, ніж для мешканців малонаселених регіонів країни. Це зумовлено тим, що жителі Москви та області визнаються найбільш платоспроможними покупцями.
Тематика. Ніші, у яких високий рівень конкуренції, є затратнішим щодо просування.

Щоб банери принесли більшу ефективність, розміщення має бути довгостроковим. Короткочасна рекламна кампанія здатна привести тільки невелика кількістьтрафіку, оскільки банерні оголошення коливаються від 2–30%. І тому способу реклами регулярні покази – недороге задоволення. Середній бюджет на один банер складає близько 3000 рублів на місяць.

Що таке банерна сліпота?

Банерна сліпота – це усвідомлене чи неусвідомлене ігнорування банерного оголошення. Вона характеризується низьким показником клікабельності, який, по суті, відображає ефективність оголошення. Клікабельність (CTR) розраховується як відношення кількості кліків до кількості показів протягом дня, тижня, місяця.

Причини банерної сліпоти досліджуються досі, але основна – користувачі навчилися абстрагуватись від нав'язливої реклами. Коли людина заходить на сайт, вона шукає лише потрібну інформацію без наміру щось купувати. Тому з реклами користувачі переводять погляд на навігацію, заголовки та списки статей.

Щоб знизити ефект банерної сліпоти, потрібно:

Розмістити банер поза «сліпими плямами». Сліпа пляма – типове розташування банера на сторінці сайту. Приклад – розтяжка зверху станиці.
Протестувати кілька банерів із різною колірною схемою. Людські емоції залежить від колірного сприйняття. Тому слід проаналізувати кілька колірних схем та вибрати найбільш вдалу.
Вибирати майданчики, які не перенасичені рекламою. Надлишок банерів та спливаючих вікон викликають у користувачів роздратування, що змушує їх залишати сторінки сайту.

Користувачі, що втомилися від постійної нав'язливості реклами, лояльніше ставляться до текстових банерів. Вони органічно вписуються у зміст сторінки та збігаються з тематикою опублікованого матеріалу. Тому як експеримент варто на якийсь час відмовитися від графічних і анімованих банерів.

Банерна реклама займає лідируючі позиції у рейтингу існуючих способів просування. Вона справляється з безліччю завдань, але при правильному застосуванні. Якщо банер відповідає потребам та уподобанням користувача, він буде виглядати для нього привабливою. Тому інтереси людини завжди ставляться на перше місце.

У цій рубриці ви дізнаєтеся, що таке банерна реклама, які у неї особливості та як працює рекламний банер на сайті. Також вам будуть запропоновані статті, які допоможуть розкрити питання, пов'язане з таким видом реклами в інтернеті.

Що таке баннерна реклама в інтернеті?

Web-банер набагато кращий за стандартний, який можна зустріти на вулиці. По-перше, в інтернеті така реклама буде дешевше коштувати, ніж в офлайні.

По-друге, в онлайні можна швидше запустити рекламну кампанію. Здебільшого це зумовлено тим, що не потрібно наймати бригаду робітників та шукати майданчик для розміщення своєї реклами.

У мережі все набагато простіше, дешевше і робиться майже за пару кліків. Ось через це даний видвсе ще добре використовується в мережі.

Формати рекламних банерів

Давайте розглянемо формати банерів:

Графічні банери- У такій рекламі можуть використовуватися прості зображення у форматі png, jpg, gif або jpeg. Цей формат банеру хоч і простий, але може навантажувати сайт. Особливо це стосується gif-зображень досить великих розмірів. Тому якщо й використовуватимете графічну рекламу, то намагайтеся робити її невеликих розмірів. У такий спосіб ви не сильно навантажуватимете сайт. Розмір файлу намагайтеся не більше 100 Kb. Якщо ви використовуватимете формат gif, то тривалість анімації робіть не більше 30 секунд. Також приділяйте увагу та швидкості відтворення анімації. Вона повинна перевищувати 5 секунд.
Інтерактивний банер— ця найефективніший вид реклами, а й дорогий проти іншими форматами. Векторна графікатут виглядає набагато краще. Та й важить вона набагато менше. Зазвичай, тут використовується технологія cgi, JavaScript або Flash. Найголовніше, так це не перестаратися з графікою та звуковим супроводом. Якщо переборщити, то така інтерактивна реклама виглядатиме дуже убого і навіть трохи дратуватиме відвідувачів. Частоту в такій банерній рекламі на сайті робіть не більше 24 кадрів на секунду.
Текстові рекламні блоки- Richtext (формат зберігання розмічених документів). На відміну від графічної, текстова реклама набагато швидше завантажується. Таке оголошення буде показано навіть якщо користувач у себе в браузері відключив показ графіки. Створення текстового банера набагато простіше, ніж створення графічного. Тут не потрібно витрачати багато часу на малювання графіки. Досить просто та коротко сформулювати ідею свого рекламного повідомлення. Ще одним добрим плюсом є те, що текстові рекламні блоки не викликають банерної сліпоти і добре зливаються із загальною інформацією самого сайту.

Розміри рекламних блоків

Розміри банерів бувають досить різними. Скажу, що всі вони вказуються у (px). Наприклад, 480×60 px. Спочатку вказується ширина, а потім уже йде висота. Звичайно, чим більший розмір веб-банера, тим більша його вага і час завантаження. Тому варто враховувати, що великі рекламні блоки довше завантажуватимуся.

Якщо на сайті ви захочете увімкнути розміщення банерної реклами великих розмірів, то рекомендую використовувати її у форматі інтерактивної реклами. На відміну від графічного формату, вона важитиме набагато менше. Відповідно, таке оголошення швидше завантажуватиметься і ви зможете досить добре збільшити ефективність своєї реклами в інтернеті. Чим швидше вона завантажуватиметься, тим більше ймовірності, що таку рекламу побачать.

Які види банерів бувають?

Давайте розглянемо, які види банерів використовуються в інтернеті:

Внутрішній банер- Це реклама, яка веде на внутрішню сторінку того ж сайту, де встановлено саме оголошення. Тобто зазвичай при натисканні на рекламу, ви потрапляєте на зовсім інший сайт. Але в цьому випадку все навпаки. Ви потрапляєте лише на іншу сторінку всередині цього сайту. Звідси й відповідна назва « Внутрішній«. Зазвичай такий вид банера використовують для реклами будь-яких послуг або продуктів на своєму сайті. Нерідко його використовують і при оповіщенні про різні новини проекту чи компанії. Наприклад, багато блогерів використовують внутрішній банер під час проведення конкурсів на своєму блозі. Таким методом вони можуть залучити учасників для свого заходу.
Брендовий банер— вже за назвою можна здогадатися, що така реклама працює насамперед на просування бренду. Такий вид банера в інтернеті більше не працює на кліки, а саме на покази. Рекламодавцю не має значення, перейшла людина за оголошенням чи ні. Головне, щоб користувач побачив рекламу з фірмовим логотипом компанії. Чим частіше така марка зустрічатиметься користувачеві, тим краще він її запам'ятає. Внаслідок цього, якщо надалі людина захоче купити певний товар, то він спочатку звернеться до цієї фірми, оскільки вона буде йому вже знайома.
Інформаційний банер— це реклама, яка дає користувачеві інформацію про певний продукт чи послугу. Тут головне завданняполягає в тому, щоб викликати великий інтерес до рекламованого продукту або послуги. Тобто нам потрібно залучити людину на цю пропозицію.
Цільовий банер- Працює на залучення цільової аудиторії. ЦА дуже важлива для рекламодавців, оскільки саме така категорія людей найбільше зацікавлена у замовленні товару чи послуги. Зазвичай такий вид банера використовують для реклами всього сайту, а чи не конкретного продукту. Наприклад, рекламується весь магазин дитячого одягу, а чи не конкретна куртка маленького розміру.

Основні місця розміщення реклами

Дуже часто виникає питання, як підібрати місце для розміщення рекламного банера на сайті. Це один із важливих факторів у створенні ефективної банерної реклами. Місце в шапці сайту коштуватиме набагато дорожче. Але таке розміщення найефективніше з погляду реклами. Воно знаходиться у самому верху та на видному місці.

Відвідувач, заходячи на такий сайт, одразу звертає увагу на рекламу у шапці сайту. Людині не потрібно використовувати прокручування, щоб побачити оголошення, оскільки воно відразу трапляється йому на очі. Зазвичай у шапці сайту використовують розмір банер 468×60. Також може використовуватись перетяжка з потрібною висотою.

Трохи дешевше коштуватиме місце в меню сайту. Воно може розташовуватися ліворуч, праворуч або з обох боків. Також є інші місця для розміщення банерної реклами сайту. Однак все залежить від смуги прокручування. Це означає, що найвищі місця без прокручування будуть дорогими. А місця, що знаходяться в самому низу сайту, будуть дуже дешевими. Якщо саме дороге місцебуде в шапці сайту, то дуже дешеве знаходиться у підвалі.

Однак варто спочатку врахувати, яке б ефективне не було рекламне місце, якщо майданчик (сайт)для реклами підібрано погано, і будуть відповідні результати. Тому до пошуку потрібних сайтів ставтеся серйозно. Ще завжди звертайте увагу на тематику проекту. Є як вузькотематичні сайти, так і проекти з більшою тематикою. На проектах широких тематик використовуйте націлення. Тобто, вам потрібно розміщувати банерну рекламу на певних категоріях, а не на всіх розділах сайту. Так ви зможете суттєво заощадити свій бюджет та одночасно збільшити ефективність реклами.

Інтернет-майданчики для розміщення оголошень

Нижче наведу інформацію, яка допоможе вам здійснити підбір майданчика для банерної реклами. Тут я виокремлю три види сайтів:

Вузькоспеціалізовані сайти— за назвою можна здогадатися, що це проекти, присвячені конкретній тематиці. Наприклад, якщо тематика медицина – це велика тема. То видалення прищів матиме вузький напрямок. Тут статті присвячені конкретному захворюванню. Як правило, на таких вузьконизових сайтах відвідуваність не така велика. Це з невеликим семантичним ядром. Але аудиторія такого проекту буде найбільш цільовою. Якщо рекламуватись на таких вузькотематичних сайтах, то ефективність рекламної кампанії буде досить гарною. Це завдяки тому, що аудиторія сайту буде найбільш зацікавленою в самій рекламі.
Тематичні сайти- Це проекти, спрямовані на конкретну галузь. Наприклад, сайт присвячений медицині. На відміну від вузькотематичних сайтів, ці проекти можуть описувати лікування різних захворювань. Відвідуваність таких ресурсів буде вищою, але й при цьому цільова аудиторія буде трохи розмитою.
Загальнотематичні- Це менше цільові проектидля реклами, оскільки вони спрямовані на різні галузі. Але відвідуваність на цих сайтах буде дуже великою. Зазвичай, це великі портали.

Отже, щоб вибрати майданчик для розміщення банерної реклами, вам потрібно визначитись зі своєю цільовою аудиторією. Чим аудиторія буде найбільш зацікавленою у вашій пропозиції, тим її залучення буде дешевшим. Тому для збільшення продажів вузькотематичні сайти будуть найефективнішими. Мало того, що тут мешкає наша ЦА, так ще й розміщення реклами на таких сайтах буде набагато дешевшим.

Якщо ж ви використовуєте рекламу для просування бренду, краще вибирати сайти з дуже великою відвідуваністю. Тут реклама хоч і буде дорожчою, зате вона зможе дуже добре просунути ваш бренд. Ще звертайте увагу на статистику сайту (джерела трафіку, ключові словаі так далі).

Отже, тепер питання з приводу того, що таке банер не повинен виникати у вашій голові. Такий вид реклами в інтернеті досить добре використовується. Адже при правильному підході банери зможуть привернути до себе велику увагу і цим виявити інтерес користувача до конкретного продукту чи послуги. Також baner добре працює на просування бренду. В основному такий підхід використовують великі компанії, які вкладають великі гроші у свої рекламні кампанії. Їм потрібно підвищити впізнаваність бренду та сформувати добрі відносини.

Нижче ви можете знайти статті, які можуть вам дати поради щодо роботи з банерною рекламою в інтернеті.

Сказати спасибі кнопками нижче:

Банером називається носій реклами у вигляді прямокутного полотна з нанесеним на нього рекламним текстомабо зображенням, виготовленим на спеціальній тканині за допомогою широкоформатного друку. Банери розміщують на жвавих вулицях, на узбіччях трас та тротуарах, над входами в організації, на фасадах будівель, у вітринах та офісах. Їх можна побачити на презентаціях, виставках та інших багатолюдних місцях. Основними цілями цих конструкцій є привернення уваги потенційних клієнтів, формування позитивного іміджу компанії та ефектна подача рекламованих товарів чи послуг.

Переваги зовнішніх рекламних банерів

Великий формат банерів, їх яскравість та можливість бачити їх з далекої відстані сприяють широкому охопленню глядацької аудиторії, завдяки чому вони є одним із найпопулярніших та найефективніших засобів зовнішньої реклами.

До переваг банерів також відносяться:

довговічність;
міцність;
надійність;
висока стійкість до вологості, перепадів температур, впливу вихлопів та пилу;
доступна вартість;
широка сфера застосування;
можливість нанесення зображень відмінної якості;
багатофункціональність;
простота виготовлення;
можливість антисептичної обробки, що перешкоджає накопиченню пилу;
широкий вибір варіантів розміщення;
Легкість монтажу.

Труднощі, що виникають при використанні банерів

Не всім сподобаються величезні банери, розташовані на фасадах будинків. Багато хто вважає такий спосіб реклами агресивним та несмачним і закликають запровадити обмеження на нього. До мінусів зовнішніх банерів у порівнянні з деякими іншими рекламними конструкціямивідноситься також статичність та відсутність звуку.

Види банерів

Однією з найпоширеніших основ для зображення є банерна тканина. Залежно від технології виготовлення банери, виготовлені з цієї тканини поділяються на ламіновані та литі.

Лита тканина є сіткою, залитою рідким ПВХ і пропущеною через спеціальне обладнаннядля надання матеріалу гладкості. Завдяки якості вихідного матеріалу литі тканини забезпечують прекрасну передачу кольорів, відрізняються високою міцністю, еластичністю, тривалим терміном експлуатації і стійкістю до зовнішніх впливів. Вони можуть демонструвати рекламу під просто небапротягом 2-3 років без найменшої шкоди для якості зображення. Такі властивості роблять банер, створений на литому матеріалі, найвідповіднішим рекламним носіям для розміщення на вулиці. Серед недоліків можна відзначити лише високу вартість – від 540 р./кв.м.

Ламіновані матеріали складаються з двох шарів полотна та армуючої сітки між ними. Вони мають низьку міцність і нестійкі до впливу вологи та сонця, через що поза приміщенням можуть служити лише до 2-3 місяців. Тому такі банери зазвичай використовуються всередині будівель або під час разових рекламних акцій. До їх переваг належить адекватна ціна - від 250 до 400 р. за 1 кв. м.

Для зниження ефекту парусності при сильному вітрі застосовують ще одну основу банерів — сітку. Вона є перфорованою поверхнею. Розміщують її найчастіше на висотних будинках. Середня вартість – близько 350 р./кв.м.

Одним з найбільш поширених матеріалів для банерів є вініл, що створює матову поверхню, що відрізняється високою зносостійкістю і не схильний до деформації. Зображення на ньому виходять яскравими та чіткими. За типом поверхні вінілові банери поділяються на:

Frontlit — полотно, що ламінує, з матовою поверхнею вартістю 350-450 р./кв.м.
Backlit — лите полотно, яке чудово пропускає світло і завдяки цьому функціонує в будь-який час доби, проте має такі недоліки, як складність монтажу та технічного обслуговування. Коштує такий варіант банерів 450-650 р/кв.м.
Blackout – щільний литий матеріал, непрозорість якого виключає просвічування та дає можливість наносити зображення одразу з двох сторін банера. Відрізняється високою міцністю та довговічністю. Використовується найчастіше в конструкціях над автомагістралями, торгових залахта виставкових павільйонах. Вартість складає 500-650 р/кв.м.
Blue Back – полотно з основою блакитного кольору, що блокує світло. Наноситься на основи будь-якого кольору, не спотворюючи його відтінків. Середня ціна - 150-300 р. / кв.м.

Як матеріал для друку банерів використовується також банерний папір (вона відрізняється досить великою міцністю завдяки вмісту в ній нейлону та латексу, але мало стійка до механічних пошкоджень, через що банер з цього матеріалу розміщують на жорсткому кріпленні) та поліпропілен, стійкий до дії сонячних променів, що дозволяє довго зберігати яскравість зображення.

Особливості кріплення банерів

Для того, щоб банери служили якнайдовше, важливо правильно закріплювати їх. Найнадійнішим способом є закріплення за допомогою люверсів (металевих кілець), розташованих по краях полотна, або труб, що знаходяться на згинах банера. Розрізняють каркасний монтаж, при якому банер прикріплюється до стін будівлі, та каркасний, коли для розміщення носія реклами створюється спеціальна металева основа.

Етапи створення банерів

Виготовлення зовнішніх банерів зазвичай відбувається в такій послідовності:

Розробка та узгодження з клієнтом дизайн-макета. Від рівня оформлення рекламного банера залежить його ефективність. Щоб створити талановитий та оригінальний дизайн, що поєднує виразність зображення та легку читаність, повинна враховуватися кожна деталь: вибір слогана та кольорів, розміщення тексту та логотипів.
Вибір матеріалу та технології виготовлення. Визначення максимально підходящої основи для банера та способу створення залежить від цілей і характеру рекламної акції, а також від розміщення конструкції.
Друк готового макету. На цьому етапі вибирають роздільну здатність друку та придатні для конкретного продукту чорнило, після чого здійснюють безпосередній процес друку зображення.
Післядрукарська обробка, що включає зварювання фрагментів полотна та обробку його країв по периметру.
Підготовка до монтажу: виготовлення необхідних кріпильних деталей, замір рекламної площі тощо;
Монтаж готової продукції. Виготовлений банер розміщують та закріплюють на відповідній конструкції. При монтажі враховуються фактура та міцність тканини, передбачуваний термін експлуатації та особливості кріплення банера.

Як можна бачити, для підприємців банери є одним із найбільш вигідних способів привернути увагу клієнтів до їх організації та підвищити кількість продажів вироблених продуктів чи послуг. Основна перевага використання банерів полягає в тому, що заплативши за товар один раз, його можна використовувати досить довгий час.

Ми випустили нову книгу«Контент-маркетинг у соціальних мережах: Як засісти в голову передплатників та закохати їх у свій бренд».

Всі ми бачили яскраві барвисті розтяжки на вулицях, які привертають увагу потенційних клієнтів. Такий вид публікації в інтернеті також відрізняється привабливістю та більшою інформативністю для людини. Погодьтеся, що правильно оформлені модулі ми частіше звертаємо увагу.

Розміри банерів

Простір на веб-сторінці обмежений, тому для будь-якого контенту визначено своє місце та відповідні розміри. Цей момент варто врахувати під час розробки дизайну. Оголошення такого виду розрізняються за своїми розмірами в пікселях:

468 x 60 - довгий або повний баннер. Найпоширенішим, найчастіше ще при розробці дизайну сайтів для нього виділяють окреме місце;
392 х 72 - довгий банер з вертикальною навігаційною панеллю;
234 x 60 – такі зазвичай розташовуються групами по кілька штук;
120 x 240 – такий частіше використовується для реклами послуг та товарів та розташовується вертикально;
88 x 31 – кнопки, розміри яких варіюються від квадратних 125 x 125 до мікрокнопок.

Види банерної реклами в інтернеті

За формою та способом створення банери ділять на графічні та текстові.

Формат зображень графічних оголошень – gif, jpeg, png. Вони може бути як статичними, коли основу модуля становить лише одна картинка, і динамічними, тобто. кілька зображень, що змінюють один одного. Їх основною перевагою є простота та зручність їх створення. Але можливості їх, на жаль, обмежені повільним завантаженням. Пошукові системи швидко індексують як статичні, так і анімовані публікації, що має незаперечну перевагу в процесі просування будь-якого ресурсу.
Текстові є банальними текстовими блоками без зображень або анімації. Виглядає це, звичайно, не дуже креативно, зате вони швидко вантажаться і не дратують користувача.

Найчастіше можна побачити текстово-графічний гібрид.

Суміжні формати

Сестра банерної реклами – тизерна. Вона використовується для залучення трафіку на сайти з піратським контентом, для продажу чудо-засобів для схуднення тощо. Для неї завжди використовують незвичайний і шокуючий дизайн для залучення максимально великої кількості людей, це щось схоже на жовту пресу.

Спливаючі блоки. При натисканні на рекламний модуль сторінка може відкритися в окремому вікні над переглядається - це так званий pop-up або під сторінкою - pop-under. Сенс такого ходу - переключити увагу відвідувача на себе або ж привернути, але після закриття сторінки, що цікавить. Це може досить дратувати, особливо при використанні звукових ефектів.

Реклама в мережі може на вигляд нагадувати спливаючі повідомлення з соціальних мереж. Розташовуються вони в нижній лівій чи правій частині сторінки. Цей вид приваблює за рахунок знайомого змісту, але водночас маніпулює користувачем.

Рекламне оголошення поверх сторінки. Часто в мережі трапляються модулі, які можуть закривати собою половину сторінки, що читається- це float банери, вони ж належать до rich media. Цей спосіб робить оголошення більш помітним завдяки інтерактивності та забезпечує досить високу клікабельність. Але незважаючи на це, вони завдають шкоди сайту своєю нав'язливістю.

Технології створення

Використання flash-технологій зараз найбільш популярне і дозволяє зробити оформлення будь-яким.
На мові java пишуться прикладні програми та вбудовуються у HTML-документи. Для коректного відображення таких банерів у вікні браузера потрібні спеціальні плагіни. Зараз вони присутні у пакетах практично будь-якого програмного забезпеченнядля роботи в Інтернеті. Особливих функціональних переваг такі модулі не мають. Можна редагувати деякі елементи, здійснювати найпростіші маніпуляції з об'єктами, простежити, коли клацнув мишею або натискав клавіші на клавіатурі тощо. Але вони довго вантажаться, часто можуть некоректно відображатися через брак будь-яких налаштувань.
Такі об'єкти можна віднести до так званих rich media або рекламних носіїв, які відрізняються своєю інтерактивністю та привабливістю для користувача, але складні у виготовленні.

Призначення банерів

Банери можна розділити за завданнями, що ставляться перед створенням:

Цільові. Сенс – привернути увагу цільової аудиторії, спровокувати бажання клікнути по оголошення та забезпечити перехід на сайт, що просувається.
Інформаційні. Вони мають на меті розповісти потенційному клієнту про товари та послуги, які можуть його зацікавити. На додачу вони можуть спонукати бажання дізнатися більше про ці продукти і в результаті зробити покупку.
Брендові. Вони роблять бренд пізнаваним, підвищують ступінь довіри до нього.
Зовнішні. Мають на меті привести користувача з одного ресурсу на інший.
Внутрішні. Допомагають переходити зі сторінки на сторінку вже всередині одного сайту.

Переваги банерної реклами

Цей вид просування підходить як для великих і відомих організацій, так і для молодих, що розвиваються. Тут усі рівні
Це чудова можливість впливати на репутацію та імідж бренду. Практично кожен користувач інтернету візуально чи підсвідомо оцінює інструменти, якими користується компанія просування своєї продукції.
Зробити, розмістити та редагувати оголошення в інтернеті значно дешевше, ніж замовити вуличний варіант.
Завжди можна вибрати місце розташування. Рекламодавець знає свою цільову аудиторію, її соціальні, демографічні та географічні особливості та задає необхідні параметри, враховуючи ці аспекти. Завдяки цьому його рекламу бачать лише потенційні клієнти. Наприклад, в Яндексі медійно-контекстна реклама показує банери, які збігаються із запитами користувачів. Почитати про це ви можете у статті про МКБ у блозі Семантики.
Завжди можна відстежити успішність такої стратегії просування й у разі недосягнення бажаних результатів можна змінити стратегію просування.
Дізнатися про успішність ваших дій можна найближчим часом. Результат залежить від правильності налаштувань оголошення, вибору майданчика для розміщення та візуального оформлення блоку.
А також завжди можна прибрати непотрібні публікації та внести зміни до існуючих, додати нові елементи та змінити текст.

Правила роботи з банерами

Висока популярність банерів говорить про ефективність їх використання. Але завжди є ймовірність того, що відвідувачі стануть байдужими до тих ефектів, які ви використовуєте для привернення їхньої уваги. Щоб цього не сталося, важливо врахувати такі моменти:

Визначте цільову аудиторію.
Сформулюйте цілі та завдання.
Продумати дизайн.
Напишіть такий текст рекламного повідомлення, щоб викликати інтерес та бажання перейти на ресурс.
Проведіть аналіз використання цього інструменту та зробіть висновки.
Внесіть коригування, якщо це потрібно.

Якщо аналіз даних не приніс задоволення:

Вивчіть положення блоку на сторінці та його оформлення. Це потрібно для того, щоб унеможливити ігнорування користувачем (усвідомлено або неусвідомлено - так звана банерна сліпота).
Пограйте із колірною схемою банера. Вивчіть, як колір впливає сприйняття інформації.
Спробуйте розмістити своє оголошення у незвичному місці на сторінці.
Вибирайте майданчики, де кількість реклами не змусить користувача залишити ресурс.

Де розмістити та як оплачувати

Оплачувати розміщення публікованого ви можете двома шляхами:

Статичним – це коли його вартість розраховуватиметься від терміну оренди місця на майданчику.
Динамічним – коли оплата залежатиме від кількості кліків.

Вартість розміщення залежатиме від кількох факторів: де ви плануєте розмістити банерну рекламу і хто його бачитиме в інтернет мережі.

Спробуйте домовитись із власником сайту. Це допоможе значно знизити вартість оренди, на відміну від розміщення на біржі. Завжди є можливість розміщення у мережі безкоштовно.
Якщо ви бажаєте, щоб ваше оголошення бачили користувачі Москви або Пітера, будьте готові заплатити більше.
Якщо бізнес має велику конкуренцію, його просування буде завжди витратнішим.
Вибирайте довгострокове розміщення та ви отримаєте більше трафіку.

Приклади банерної реклами в мережі ми бачимо постійно практично на кожному інформаційному ресурсі. Якщо ви правильно підійдете до розробки та оберете якісний майданчик для розміщення, ви швидко помітите зростання популярності. Завжди аналізуйте показники клікабельності ваших публікацій та вчасно реагуйте на зміни.